逆勢而上 魅族不再是一個(gè)小品牌

　　一直以來，魅族在網(wǎng)絡(luò)上的聲音都很大，但其依然是一個(gè)小品牌，銷量為證：在2015年以前，魅族的銷量一直不到500萬臺(tái)，和中華酷聯(lián)米這些幾千萬臺(tái)銷量的廠商相比，體量太小。

　　2015年，手機(jī)市場進(jìn)入紅海，增量幾乎為零，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。中興華為的一級(jí)供應(yīng)商倒閉，大可樂等小品牌從行業(yè)中淡出，很多廠商保持當(dāng)前份額都很困難。在這種背景之下，魅族創(chuàng)造了奇跡。2014年魅族手機(jī)銷量不到500萬臺(tái)，而今年突破2000萬臺(tái)的目標(biāo)沒有任何問題，魅族已經(jīng)不再是百萬級(jí)銷量的小品牌。400%的跨越式發(fā)展，可謂前無古人。為什么能夠做到這一點(diǎn)?

　　魅族的自信，從“一起久久”開始

　　了解魅族成長歷程的人都知道，它是一個(gè)以“小而美”著稱的品牌。每年一款手機(jī)，銷量一二百萬臺(tái)，有著自己的用戶群體，屬于小國寡民范兒。然而，隨著智能手機(jī)紅利消失，行業(yè)進(jìn)入紅海競爭階段，“小而美”的魅族遇到了發(fā)展瓶頸。整體市場集中化趨勢明顯，大品牌越做越大，很多小品牌盈利困難甚至關(guān)門大吉。而模仿魅族的小米，早已找到了自己的模式，在2014年達(dá)到了6000萬部的出貨量，幾十倍的差距已經(jīng)拉開。魅族在互聯(lián)網(wǎng)上的聲音，多了幾分怨氣，少了幾分自信。

　　2014年10月是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，阿里巴巴YunOS與魅族的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在京召開，主題是“一起久久”，一方面搭載YunOS系統(tǒng)的MX4推出，定價(jià)1799元，比競品低200元左右，性價(jià)比領(lǐng)先;另一方面，也暗示兩者將有更長遠(yuǎn)的合作，有阿里巴巴YunOS的支持，魅族信心大增。

　　2014年魅藍(lán)品牌推出，魅族開啟規(guī)?；l(fā)展模式。今年2月，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略投資魅族5.9億美元。之后，魅族開始進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線，加快發(fā)布會(huì)節(jié)奏，積極布局線下渠道和建設(shè)售后服務(wù)體系。今年6月份魅藍(lán)note2發(fā)布后，魅族總裁白永祥表示，相較去年同期，魅族手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了800%的增長?！拔覀円膊徽J(rèn)為我們非常小了，包括銷量和用戶規(guī)模的增長，還有售后服務(wù)的增長和體系的建設(shè)。”

　　為魅族賦能，YunOS讓Flyme更好

　　阿里巴巴YunOS與魅族戰(zhàn)略合作之后，帶來了系統(tǒng)上的支持、生態(tài)上的完善、資本上的投入、渠道上的補(bǔ)充，以及團(tuán)隊(duì)上的充實(shí)。如果概括起來說，YunOS為魅族提供了一體化的系統(tǒng)服務(wù)方案，達(dá)到了賦能的效果，讓Flyme性能更好，讓魅族產(chǎn)品體驗(yàn)更佳，讓魅族品牌發(fā)展更快。阿里YunOS與魅族目前合作四款產(chǎn)品：MX4、魅藍(lán)、魅藍(lán)2、魅藍(lán)metal，從具體的產(chǎn)品可以看出YunOS在其中起到的作用。

　　YunOS相對(duì)于Android系統(tǒng)，有更多的先進(jìn)性，在魅藍(lán)上有直接的體現(xiàn)。中國泰爾實(shí)驗(yàn)室針對(duì)魅藍(lán)的安卓版和YunOS的檢測報(bào)告顯示，在兼容性、功耗和安全性上，YunOS都要更加優(yōu)秀，尤其是系統(tǒng)安全測試方面，YunOS版在16項(xiàng)測試指標(biāo)上全部合格;Android版本有7項(xiàng)不支持，不支持釣魚網(wǎng)站攔截、不支持針對(duì)APP發(fā)送扣費(fèi)短信的攔截和提示、不支持通知欄或懸浮窗廣告的攔截和屏蔽等，包括1項(xiàng)不合格，即對(duì)敏感數(shù)據(jù)操作沒有提示功能。

　　系統(tǒng)層面的支撐，還包括動(dòng)態(tài)美顏、實(shí)物掃面、用戶大數(shù)據(jù)等功能與服務(wù)，阿里系的地圖、音樂等生態(tài)資源也會(huì)為產(chǎn)品增色不少，獲得更多用戶的喜歡。此外，阿里巴巴YunOS團(tuán)隊(duì)在硬件設(shè)計(jì)、材料選型、ID設(shè)計(jì)等方面也會(huì)全力配合，這在魅藍(lán)metal研發(fā)過程中體現(xiàn)比較明顯，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作，成就了魅藍(lán)metal這款成功的產(chǎn)品。魅藍(lán)metal一周的時(shí)間，預(yù)定了超過1000萬臺(tái)。雙11當(dāng)天，魅族手機(jī)銷量同比增長500%，搭載YunOS的魅藍(lán)metal更是成為最快破億元的單品。

　　明日魅族，以何種姿勢反攻小米?

　　小米與魅族的關(guān)系曾一度糾纏不清，苦于市場份額的慘淡，魅族只能選擇打一打口水仗。在阿里巴巴YunOS的助力下，魅族快速崛起，進(jìn)入了國內(nèi)市場前十名，終于可以與小米平等對(duì)話了。盡管李楠稱今年開始，不再拿小米做比較了，但是兩家真正的競爭才真正開始。

　　小米絕對(duì)量龐大，魅族增速驚人;小米上升之勢不再，魅族正高速增長。在產(chǎn)品上，兩者都在打造極致精品;在營銷上，兩者都是互聯(lián)網(wǎng)營銷的高手;在渠道上，兩者都是線上為主并積極布局線下;在生態(tài)布局上，盡管有所謂“共和”與“帝國”之分，兩者都是在智能家居等領(lǐng)域積極拓展。而最大的變數(shù)可能出在操作系統(tǒng)上。

　　小米使用的是安卓系統(tǒng)，魅族正在快速向YunOS正營轉(zhuǎn)移。如果明年谷歌返華，小米將面臨更大的博弈與風(fēng)險(xiǎn)。一方面MIUI的發(fā)展加速了安卓系統(tǒng)的碎片化，這是谷歌不想看到的;另一方面谷歌有自己的生態(tài)玩法，而小米依然成為重要的競爭對(duì)手。不過，小米以MIUI為核心的生態(tài)系統(tǒng)是搭建在安卓之上的，谷歌扼住了小米命運(yùn)的咽喉。魅族則不同，目前有兩種選擇，YunOS系統(tǒng)可以讓它快速而安全的發(fā)展。