這場(chǎng)史上最大剁手節(jié) 是勝利者們的狂歡

　　在剛剛過(guò)去的雙十一，“光棍節(jié)虐單身狗”這層含義幾乎已經(jīng)被各個(gè)電商平臺(tái)的大促銷(xiāo)所沖淡，“光棍節(jié)”最終演變成了“剁手節(jié)”。即使人們?cè)谇閳?chǎng)失意也沒(méi)關(guān)系，攢滿購(gòu)物車(chē)，刷掉信用卡，一覺(jué)醒來(lái)仍舊是一條好漢。

　　雙十一對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)或許是購(gòu)物車(chē)清空之后“吃肉變吃土”的悲傷體驗(yàn)，但是對(duì)于各大手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，走上銷(xiāo)量排行榜前幾名、沖到十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的銷(xiāo)量才是雙十一的終極目標(biāo)。電商平臺(tái)中最強(qiáng)勢(shì)的阿里巴巴今天一早宣布天貓全天交易額912.17億元，無(wú)線成交626.42億元，占比68.67%。而在手機(jī)銷(xiāo)量戰(zhàn)績(jī)中，小米、華為、魅族這些互聯(lián)網(wǎng)品牌毫無(wú)例外再次大賺一筆。

這是勝利者們的狂歡

　　我們先來(lái)看看各家的成績(jī)。在天貓最終的手機(jī)品牌銷(xiāo)量排名中，位居前五的分別是華為、小米、魅族、蘋(píng)果與奇酷。雙十一24小時(shí)過(guò)后，華為天貓官方旗艦店銷(xiāo)售總額達(dá)到11.93億元，在手機(jī)品牌銷(xiāo)售額排行中名列第一。榮耀系列手機(jī)占到銷(xiāo)量的大部分，而其最火的手機(jī)產(chǎn)品是不久前剛剛發(fā)布的榮耀5X。小米天貓旗艦店銷(xiāo)售額達(dá)到12.54億元，紅米Note 2位居手機(jī)單品銷(xiāo)量榜首。不過(guò)需要注意的是，小米此次雙十一的銷(xiāo)售額中有大約三分之一為電視、平板、移動(dòng)電源、手環(huán)等產(chǎn)品，只看手機(jī)銷(xiāo)售額并未超越華為。

華為小米魅族雙十一戰(zhàn)績(jī)

　　魅族昨天表現(xiàn)同樣不錯(cuò)，雖然后來(lái)略顯后勁兒不足，但是根據(jù)其官方公布的數(shù)據(jù)，魅族雙十一銷(xiāo)售額突破了11億（包括天貓、京東、魅族官網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)），手機(jī)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)字還是讓人很驚訝的，并且魅族是當(dāng)天第一個(gè)銷(xiāo)售額過(guò)億的手機(jī)品牌。

　　另外在天貓和京東手機(jī)銷(xiāo)售額TOP 5排名中還有蘋(píng)果和奇酷，后者的產(chǎn)品雖然推出時(shí)間較短并且品類很少，但是至少?gòu)碾娚痰臄?shù)據(jù)看，銷(xiāo)量情況還是比較樂(lè)觀的。除此之外，樂(lè)視、ZUK的手機(jī)銷(xiāo)售額分別達(dá)到了4.2億元與1.03億。

　　實(shí)際上從各個(gè)廠商的戰(zhàn)績(jī)宣傳來(lái)看，“雙十一”還是屬于勝利者們的狂歡。雖然在這場(chǎng)狂歡中，有些廠商因?yàn)楫a(chǎn)品的產(chǎn)能與備貨，最終成績(jī)和預(yù)期相比差了一點(diǎn)點(diǎn)；有些銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雖高卻并未超過(guò)去年的戰(zhàn)績(jī)。不管各廠商公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中是否存在“刷單”的成分，這場(chǎng)狂歡告一段落的同時(shí)賺足了大家的眼球，一些品牌成為消費(fèi)者眼中公認(rèn)的暢銷(xiāo)品牌。并且榮耀、小米、魅族等趕在雙十一之前推出的新品（榮耀5X、小米4c、魅藍(lán) metal等）成功為其最終銷(xiāo)量成績(jī)貢獻(xiàn)了重要力量。

雙十一只是場(chǎng)史無(wú)前例的促銷(xiāo)

　　但是話說(shuō)回來(lái)，雙十一之所以成為全中國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)，名聲赫赫甚至遭到歐美國(guó)家覬覦，最重要的是在于其異乎尋常的促銷(xiāo)打折力度與動(dòng)輒幾億人的大規(guī)?；?dòng)。這一點(diǎn)也注定，手機(jī)廠商們的產(chǎn)品要依靠超高性價(jià)比吸引消費(fèi)者。在天貓手機(jī)單品銷(xiāo)量TOP 10中（紅米Note 2、榮耀暢玩 5X、魅族魅藍(lán) metal、紅米2A增強(qiáng)版、蘋(píng)果iPhone 6s、榮耀暢玩4C、魅族魅藍(lán)2、小米4c、榮耀6、榮耀7i），不難看出絕大部分產(chǎn)品的價(jià)格都處在千元上下，屬于大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力能夠承擔(dān)的價(jià)格區(qū)間。對(duì)渴望換機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是年終前的福利。

　　不只是手機(jī)產(chǎn)品，智能手環(huán)、移動(dòng)電源等品類中，廉價(jià)或者說(shuō)“高性價(jià)比”的產(chǎn)品也很容易沖到銷(xiāo)量前三的位置。對(duì)本身價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打得非常殘酷的手機(jī)市場(chǎng)，雙十一這個(gè)節(jié)日的最大意義在于銷(xiāo)量沖刺，手機(jī)廠商的銷(xiāo)量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)，離預(yù)期的年終目標(biāo)就又進(jìn)了一步。

　　不過(guò)，雙十一這個(gè)節(jié)點(diǎn)過(guò)去之后，手機(jī)行業(yè)的暫時(shí)興奮也將過(guò)去，廠商們接下來(lái)可能要好好思考如何依靠產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)和技術(shù)革新取勝。畢竟像小米魅族的千元機(jī)雖然顏值討喜，但并沒(méi)有太多突破性的、能夠大大提升品牌價(jià)值的亮點(diǎn)。即使每年再來(lái)兩次雙十一，人們可能還是會(huì)因?yàn)樾聶C(jī)便宜的價(jià)格而選擇購(gòu)買(mǎi)。 而且雙十一對(duì)廠商的另外一個(gè)意義可能只是清理庫(kù)存。

　　相信已經(jīng)有部分人意識(shí)到，現(xiàn)在有一些廠商已經(jīng)出現(xiàn)增長(zhǎng)力與創(chuàng)新力不足的苗頭，手機(jī)產(chǎn)品難以成功突破國(guó)內(nèi)價(jià)格的天花板，不得不通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品品類、建立“生態(tài)圈”來(lái)拉動(dòng)體量增長(zhǎng)。 這種模式從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看究竟是否可持續(xù)還存在疑問(wèn)。

　　目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，恰恰處在由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，直至再突破高端市場(chǎng)的過(guò)程中。很多品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)的最佳時(shí)期已過(guò)，市場(chǎng)容量有限，品牌價(jià)值更多的需要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新與過(guò)硬的技術(shù)突破來(lái)實(shí)現(xiàn)。在這方面，高居剁手節(jié)手機(jī)品牌銷(xiāo)售額前五的蘋(píng)果，正好形成鮮明的對(duì)照。

　　據(jù)說(shuō)阿里巴巴已經(jīng)開(kāi)始為年底籌備新一輪的淘寶“年貨節(jié)”了，手機(jī)廠商們?nèi)绻俳铏C(jī)來(lái)一次大促，估計(jì)明年人們就真的不用再吃肉了。

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