金立手機(jī)向艾菲獎贈送限量版M5手機(jī)

　　10月24日，作為2015年艾菲獎終審評審的金立集團(tuán)副總裁俞雷，在由中國廣告協(xié)會主辦、大中華區(qū)艾菲獎推廣委員會協(xié)辦的2015屆艾菲獎大中華區(qū)頒獎盛典上向國際艾菲主席、中國艾菲主席以及艾菲獎大中華區(qū)所有終審評審贈送了金立艾菲紀(jì)念版M5手機(jī)。當(dāng)在西安頒獎盛典現(xiàn)場，國際艾菲主席倪德偉張開雙臂擁抱背景屏幕上大大的虛擬M5手機(jī)畫面時，俞雷感慨：“在我的記憶里，艾菲還真沒和哪個品牌連在一起過。”

贈送金立M5手機(jī)為艾菲獎“超級續(xù)航”

　　作為全球唯一一個以“實效”為評估標(biāo)準(zhǔn)的營銷傳播國際型獎項，艾菲獎是一項為表彰每年度營銷傳播達(dá)到營銷目標(biāo)，并獲得實效成績的品牌主、品牌代理商、媒體，而特別設(shè)置的營銷傳播類獎項，因此被譽(yù)為營銷傳播界的“奧斯卡”，歷來被全球營銷傳播界所推崇。始于1968年的艾菲獎對評委構(gòu)成歷來要求嚴(yán)格，明確規(guī)定終審評委每年至少須有1/3以上的換新，且評委需由品牌主、媒體、營銷代理機(jī)構(gòu)、第三方檢測機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等來自不同領(lǐng)域的代表人物構(gòu)成。今年的終審評委中，來自品牌主的評委同去年保持相對穩(wěn)定的比例，且包含了國際著名品牌和本土一線品牌。金立集團(tuán)副總裁俞雷與來自麥當(dāng)勞、恒生銀行、貝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛等企業(yè)的市場部高層一起組成了品牌主評委隊伍。

　　正如國家廣告研究院院長、本次終審評審主席團(tuán)主席丁俊杰老師所說：“參與艾菲獎不僅僅是一個國際營銷傳播獎項的角逐，更是一種眼光的呈現(xiàn)，一種實力的象征、一種對品質(zhì)的追求?！?015年的營銷江湖，經(jīng)過激烈而殘酷的評選，能進(jìn)入到終審的獎注定成為傳奇。對此，評委們普遍認(rèn)為今年參賽案例整體水平呈上升趨勢，在不少案例中新技術(shù)、新創(chuàng)新和新創(chuàng)意形成新亮點，尤其表現(xiàn)在小預(yù)算案例上可圈可點。但尚缺少爆發(fā)性的或是讓人驚喜的杰出作品。

　　雖然沒有加入今年的角逐，但面向商務(wù)人士為主要目標(biāo)受眾的金立手機(jī)仍然參與到此次盛典中來，通過在盛典上贈送金立艾菲紀(jì)念版M5手機(jī)的形式向艾菲獎致敬，并期冀以“超級續(xù)航”的美好寓意來期待2016年大中華區(qū)實效傳播發(fā)展更為迅猛，創(chuàng)意倍出、佳績頻傳。

　　顯然，贈送紀(jì)念版手機(jī)，對于同時執(zhí)掌金立手機(jī)國內(nèi)市場的品牌傳播、營銷策略和渠道管理的副總裁俞雷而言，也是為金立手機(jī)爭取到一次千載難逢的機(jī)會，完成其品牌和艾菲獎一次全新的連接——無疑，這同樣是一件可謂“四兩撥千斤”的經(jīng)典營銷傳播案例：數(shù)量為80臺的特制限量版手機(jī)看似僅將產(chǎn)品精準(zhǔn)地推給了目標(biāo)受眾，但一方面艾菲獎核心成員并非普通目標(biāo)受眾，更是能擔(dān)負(fù)提升品牌美譽(yù)度和信譽(yù)度職能的高端KOL（意見領(lǐng)袖）。另一方面，手機(jī)贈送儀式在全國企業(yè)營銷界高層人士齊聚一堂的盛典上舉行，這無疑是賦予了金立品牌以極具體驗感的場景，精妙而恰當(dāng)?shù)慕沂境鼍哂薪鹆⑵放苾?nèi)涵的生活方式。如此一來，消費(fèi)者對于金立品牌的感知已經(jīng)不僅僅是對于“超級續(xù)航”的字面理解或是產(chǎn)品功能對于商務(wù)人士的體貼，而是滲透到對品牌形象的感知，甚至到達(dá)對于品牌故事、人格與情懷等綜合維度的領(lǐng)悟。

金立品牌傳播火力全開 艾菲，我們明年定相見

　　在談到艾菲獎時，俞雷認(rèn)為，新的營銷模式已經(jīng)初見雛形。傳統(tǒng)的營銷人和營銷模式即將過時，營銷正在快速進(jìn)入“新媒體”時代?！叭绾卧趶?fù)雜環(huán)境中理清方向，創(chuàng)造出新的時效營銷的方式方法，正是我對艾菲獎的期待。”俞雷說道。

　　相信這一期待更是俞雷對于金立手機(jī)的要求。從金立近期的傳播營銷策略來看，可謂全媒體大開、創(chuàng)意高潮迭起：首先是簽約中國足協(xié)中國之隊與全國達(dá)五億國足球迷共呼吸同進(jìn)退；緊接著發(fā)力社交化新媒體鼓勵網(wǎng)友用M5手機(jī)為各種小電器甚至電動車充電，玩嗨“超級續(xù)航”黑科技，讓金立更顯“年輕態(tài)”；隨后與中歐商學(xué)院攜手的金立超級續(xù)航“聊上三天三夜”TED式思享交流會以及標(biāo)新立異而吊足觀眾胃口的S6全球云端發(fā)布會等一系列大動作也即將陸續(xù)登場，讓人目不暇接。

　　同時期，金立手機(jī)強(qiáng)化了對線下渠道的深耕并輔以今年來快速拓展的線上直營體系，取得了十分可喜的營銷效果，從年初的S7，到6月驚艷上市的金立E8、金立超級續(xù)航M5，以及高性價比機(jī)型F103，金立今年已經(jīng)實現(xiàn)兩個季度銷量環(huán)比翻番。尤其是金立M5上市后引發(fā)的續(xù)航品類熱賣潮中，金立占盡先機(jī)，銷量節(jié)節(jié)攀升，6月同比增長20.2%，7月同比增長50.8%，并多次進(jìn)入賽諾中國銷量數(shù)據(jù)冠軍榜，被業(yè)界稱為銷量飆升王。

　　按此趨勢，金立的營銷傳播將奔向什么樣的目標(biāo)？——“在明年艾菲獎的獲獎參賽作品中，一定能看到金立的身影?！睂Υ耍崂妆硎境鲎銐虻男判?。