大張旗鼓炒“云端”金立發(fā)布會在飛機(jī)上

　　看來，被確定在11月16日召開的金立新品S6手機(jī)發(fā)布會已經(jīng)吊足了大家的胃口。其噱頭已經(jīng)被金立集團(tuán)副總裁俞雷通過微博劇透，這位金立集團(tuán)準(zhǔn)發(fā)言人在微博和朋友圈同時發(fā)布了一條神秘的消息：“你們慢慢掛個大屏講PPT，我們在云上看你們”。

　　很想問一問，這種創(chuàng)意是否源自為全民所熟知的《大話西游》中的經(jīng)典臺詞“我的意中人是個蓋世英雄，我知道有一天他會在一個萬眾矚目的情況下出現(xiàn)，身披金甲圣衣，腳踏七色云彩來娶我”？——所謂“云端”這個概念新銳而玄妙，讓人感覺“不明覺厲”。

　　必須排除的肯定是被“暴走大事件”黑出翔的TED式發(fā)布會。對于金立而言，致敬TED最好的方式是舉辦一次真正的中國式TED，為此與中歐商學(xué)院聯(lián)合主辦的“中歐-金立超級續(xù)航，聊上三天三夜”將于11月6日-8日舉辦，而新品發(fā)布會相隔不過幾天，絕無可能再做雷同形式的論壇。

浪漫范：直升飛機(jī)沖破云端？

　　提及“云端”，讓人聯(lián)想到中國知名“快時尚”服裝品牌“茵曼”舉辦的全球首個“云端發(fā)布會”。去年雙十一前夕，茵曼在廣州、上海、北京、成都等地投放了多只熱氣球，并在微博發(fā)布“全球熱氣球征集令”，召集全國各地網(wǎng)友拍下熱氣球照片并回應(yīng)此活動，加上其制作的極致三維視頻，以及在PC和手機(jī)端的H5游戲贏預(yù)售產(chǎn)品優(yōu)惠劵，著實將一大批網(wǎng)友卷入了其浪漫的“云端”營銷中，取得了不菲的成績。

　　從目前流出的新品宣傳大片劇照來看，帥氣型男背后停著一輛軍用直升機(jī)，難不成金立要帶著新品手機(jī)飛到空中，來一場真正在云端的發(fā)布會？正如茵曼的云端發(fā)布選擇了使用熱氣球來突出其女性浪漫和“慢生活”的調(diào)性，金立云端發(fā)布選用陽剛而又個性的軍用直升機(jī)來襯托品牌定位。由此，我們可以咬定，直升機(jī)一定會成為金立此次“云端發(fā)布”的重頭戲。

運(yùn)動范：來一場新品跳傘直播？

　　讓人記憶猶新的還有，在2012年的 I/O 開發(fā)者大會上，谷歌別出心裁地讓兩位極限運(yùn)動員戴上Google Glass大玩跳傘并在Google Hangout上視頻直播，全球觀眾隨著跳傘者的視角同步體驗，如醉如癡。對此，觀眾直呼：“總算甩掉蘋果幾條街了”。

　　因此，本次發(fā)布引入某種極限運(yùn)動作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)也很有可能——再次解讀宣傳大片出場人物，可以捕捉到諜型男、黑幫、靚女的輪廓……可以想象如同007或是碟中諜主角那樣從軍用直升飛機(jī)上高空直落，完成一場出乎意料的、科技范和運(yùn)動范均逼格滿滿的新品跳傘直播，與金立手機(jī)陽剛而力量的形象也相當(dāng)吻合。

國際范：發(fā)布會落地機(jī)場？

　　打上了“云端”標(biāo)簽的金立新品發(fā)布會會構(gòu)建出什么樣的氛圍，同樣值得玩味。為此，還是要繼續(xù)挖掘“云端”給予我們的想象。回顧一下今年的發(fā)布會翹楚，剛剛過去的Chanel春夏系列發(fā)布會老佛爺卡爾拉格斐將巴黎大皇宮建構(gòu)成機(jī)場，一踏入Chanel NO. 5登機(jī)門，香奈兒帶來的時尚之旅，令人目不轉(zhuǎn)睛，卡爾大膽將洋裝、T恤與束口棉褲當(dāng)成天際線，鮮紅、艷綠、純白色彩刻畫出形似飛機(jī)的箭頭、客機(jī)圖樣與班機(jī)時刻表，行李綁帶也化成腰帶，纏繞腰際間，成為最佳綠葉，模特兒人手一只行李箱、登機(jī)箱或手提包準(zhǔn)備登機(jī)，翱翔在時尚國度……

　　由此，可以這樣來完成我們的猜測：這場別開生面的“云端”發(fā)布會，經(jīng)歷飛機(jī)云中穿梭，跳傘直落后，最終將落地到機(jī)場或是類似機(jī)場氛圍的現(xiàn)場——構(gòu)建出如此高大上的氛圍，與金立手機(jī)目標(biāo)用戶為商務(wù)人士恰恰形成了契合，何況金立手機(jī)海外市場尤其是印度市場發(fā)展迅猛，一鳴驚人，如此國際范也算是援引海外品牌口碑為新品國內(nèi)發(fā)布背書——如果真有這一步，金立心機(jī)也藏得太深了。

　　當(dāng)然，無論何種猜想，都需要等到11月16日S6新品發(fā)布會現(xiàn)場啟幕方能一一驗證。不過，可以肯定的是，當(dāng)“云端”這一概念與“線下”爭鋒相對放在一起，也已經(jīng)確鑿地傳達(dá)出與目前手機(jī)業(yè)界盛行的演說式發(fā)布會截然不同的路徑。因此，對于金立而言，無疑已經(jīng)足夠博人眼球，攢足了觀眾的期待。