HTC挑戰(zhàn)蘋果又向蘋果靠攏 自救or自嗨？

　　HTC在10月21日凌晨發(fā)布了一款自稱可以“取代iPhone”的新機HTC One A9，在其業(yè)績下滑、裁員等負面消息不斷的時候，這款新機對HTC來說意義很大。

　　新品發(fā)布會之前，HTC董事長兼CEO王雪紅曾發(fā)內(nèi)部信稱，HTC One A9將是“一款足以強勢取代iPhone的產(chǎn)品”。對于這款新機，雪姨信心滿滿。但是當One A9真正亮相，我們很難看出HTC拿它同蘋果iPhone相抗衡的自信源自哪里。

HTC One A9

挑戰(zhàn)iPhone卻又向iPhone靠攏

　　了解了One A9的基本配置之后，媒體普遍不太看好這款新機能夠直接抗衡蘋果。硬件上，HTC One A9屬中端水平，值得著重強調(diào)的可能只有手機的音效與相機拍照功能了?；蛟SHTC的實際目的是要用高逼格的定位，殺進中端的市場（昨日HTC北亞區(qū)總經(jīng)理董俊良所述也證實了這一點）。

　　HTC在這款產(chǎn)品外觀設(shè)計語言上進行了新的詮釋，放棄One M9上典型的金屬拉絲質(zhì)感弧度背殼，整體更加圓潤、輕薄，但怎么看都有點兒對手蘋果iPhone身上的味道，加上新機正面與底部讓強迫癥人抓狂的不對稱設(shè)計，很難說這款產(chǎn)品是優(yōu)于iPhone的，除了比iPhone更便宜的售價（399.99美元）。

HTC One A9

　　即便如此，HTC依然將這款新機作為打入中高端市場的武器，同時為了擴大市場，著重向年輕用戶群體傾斜。王雪紅在采訪中承認HTC在產(chǎn)品宣傳推廣方面存在短板，公司內(nèi)部調(diào)整之后，將會更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與價格之間的平衡，同時也會更注重網(wǎng)絡社交媒體的推廣，拉攏更多年輕人。此次于美國舉辦的發(fā)布會還請來了Beyonce, Jay Z, Prince等明星站臺，吸引年輕人的意愿也非常明顯。

堅守高端市場并不容易

　　今年8月份，HTC在經(jīng)歷了一次裁員之后，表示將停產(chǎn)部分機型，專注在高端市場上與蘋果、三星等廠商競爭。這一戰(zhàn)略調(diào)整所涵蓋的區(qū)域不僅包括美國、歐洲以及中國市場，同時像印度等新興市場也會成為HTC銷售高端機型的地區(qū)。

　　HTC一向?qū)ψ约耶a(chǎn)品有著近乎偏執(zhí)的自信，認為其工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品品質(zhì)足夠好，具備在高端市場上立足的實力，沒有理由在競爭中被埋沒。但事實上，HTC新一代產(chǎn)品相比前代來說升級并非革命性的，對消費者的刺激作用有限。HTC現(xiàn)階段面臨的局面已經(jīng)相當嚴峻。

　　一方面，HTC主打高端市場的One M9以及One M9+兩款機型，在市場上的實際表現(xiàn)未達到預期，蘋果iPhone新機以及三星的高端產(chǎn)品搶奪了大部分市場份額，留給HTC的空間很小。另一方面，雖然HTC最引以為傲的全金屬機身傳統(tǒng)在新品中得到延續(xù)，但創(chuàng)新上似乎缺乏動力，從這款One A9來看尤其如此。

　　再加上華為、小米、魅族等廠商在國內(nèi)的聲量遠超HTC，并且已經(jīng)集體向高端進軍，起碼在中國市場，HTC就面臨許多強大的對手。這種情況下，如果HTC已然放棄了低端市場，那就需要一款足夠強悍的產(chǎn)品來打入高端。就目前來看，HTC這款新產(chǎn)品還不具備這樣的實力。

（圖片源自網(wǎng)絡）

　　放棄能夠跑量的中低端市場去主攻高端，本來就是一件成本高且風險大的事情，即使是像HTC這個曾經(jīng)創(chuàng)造歷史上多個行業(yè)第一的老牌手機廠商也一樣。

　　不過即便處于現(xiàn)在的低谷時期，HTC依舊保持著高姿態(tài)。雪姨此前曾說過，“如果未來手機廠商只剩下兩家可以生存，HTC一定是其中一家?！睍呵也徽fHTC是否有自嗨的嫌疑，未來的手機市場會發(fā)展成什么樣，其實誰也難以預料。

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