9日品牌溝通會 努比亞幕后掌權(quán)人將現(xiàn)身

　　經(jīng)過兩年多的沉淀，5月6日，憑借一款被附以“全球首款無邊框手機(jī)”頭銜的旗艦新機(jī)nubia Z9，努比亞智能手機(jī)受到了空前的關(guān)注，某種意義上，這也標(biāo)志其正式邁入國產(chǎn)一線手機(jī)品牌行列。一切似乎發(fā)生的太過突然，卻并不意外，事實(shí)上，從年初開始，這家曾以“小而美”自居的廠商就已開始著手改變，大幅增加營銷投入、制定千萬級銷量目標(biāo)、拓展線下渠道...的背后是尋求規(guī)?；透叨嘶臎Q心，目前看來，nubia Z9和Z9 Max/mini前陣產(chǎn)品都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量勢頭，努比亞品牌轉(zhuǎn)型之路走的算是穩(wěn)健。

　　然而就在nubia Z9無邊框設(shè)計的熱度尚未散去時，近日，微博上又有一份疑似努比亞品牌戰(zhàn)略溝通會邀請函的圖片流出，同時官方對此事的緘默不語，也引得業(yè)界猜測紛紛，難道努比亞還有大招要放？

努比亞品牌戰(zhàn)略溝通會邀請函

　　邀請函顯示，“我謹(jǐn)代表努比亞技術(shù)有限公司，誠摯邀請您，我們最重要的合作伙伴，出席‘Be Yourself’努比亞品牌戰(zhàn)略溝通會，和您分享努比亞成長背后的故事。我們將于6月9日（星期二）下午14:00-16:00在北京市僑福芳草地怡亨酒店21層（朝陽區(qū)東大橋路9號），恭候您光臨”。

　　隨后筆者聯(lián)系到努比亞內(nèi)部人士，證實(shí)了這一邀請函的真實(shí)性，但提及溝通會具體內(nèi)容時，對方卻三緘其口。努比亞在6月9日究竟要宣布什么？我們不妨根據(jù)努比亞近期的發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)測幾種可能性。

尋求線下渠道合作 延伸銷售網(wǎng)絡(luò)

　　參考文案，努比亞此次邀請的對象是“最重要的合作伙伴”，由此，我們很自然的可以猜測，這其實(shí)是一場面向渠道合作商的溝通會。在年初接受筆者采訪時，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛曾向媒體表示，努比亞2015年的銷量目標(biāo)為千萬部。或許該目標(biāo)放到全行業(yè)來看并不算大，但要知道，相比于努比亞去年500萬的銷量，千萬級目標(biāo)已然達(dá)到200%的增長率，另外，再考慮到品牌高端化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)階段三款產(chǎn)品中的兩款價格定位在中高端（nubia Z9低配版為3499元，Z9 Max為2499元），這就要求努比亞必須拓寬出貨渠道予以支撐。

倪飛接受媒體采訪

　　過去努比亞手機(jī)的出貨渠道主要集中在官網(wǎng)和京東商城等線上平臺，而從去年開始，努比亞不僅加入了微信、京東APP端等移動平臺，同時還積極的布局線下渠道，在全國重點(diǎn)城市鋪建官方體驗(yàn)店。3月份nubia Z9系列的發(fā)布會中，與天音通信和愛施德的合作，更是標(biāo)志著努比亞開始了大規(guī)模的線下鋪貨。之后的媒體采訪環(huán)節(jié)，倪飛也透露，2015年努比亞計劃在全國開設(shè)超過1000家以上的體驗(yàn)店，覆蓋更多城市。

　　不過需要正視的是，努比亞的線下渠道布局之路只是剛剛起步，相距全渠道覆蓋的目標(biāo)尚有一段距離要走，所以6月9日品牌溝通會的目的很有能是為了尋求與更多的線下渠道商達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，延伸銷售網(wǎng)絡(luò)。

約談外媒 拓展海外市場

　　當(dāng)然，相較充分挖掘正趨于飽和的國內(nèi)市場的銷量潛力，進(jìn)軍海外可能是更有效的拉升銷量的途徑，努比亞顯然認(rèn)識到了這一點(diǎn)，并且已經(jīng)開始行動。就在上月，努比亞前往印度召開發(fā)布會，正式推出了nubia Z9 mini以及全新的英文Slogan：Be Yourself，目前這款機(jī)器已通過亞馬遜登陸印度市場。

努比亞印度發(fā)布英文Slogan

　　有意思的是，想來努比亞并不滿足于此，中英雙語的邀請函給我們另一種猜測的方向，或許努比亞會邀請眾多國外媒體進(jìn)行深度訪談，借機(jī)提高品牌海外知名度，為接下來拓展其它的海外市場作鋪墊。

公布新產(chǎn)品系列

　　Z9系列的銷量預(yù)期是百萬部，倪飛對Z9系列的銷量預(yù)期多少令人感到意外，原以為Z9系列產(chǎn)品將會承載主要的銷量任務(wù)，現(xiàn)在看來，距千萬銷量目標(biāo)明顯相去甚遠(yuǎn)，同時這也意味著，接下來努比亞還會有更具銷量潛力的產(chǎn)品發(fā)布。

　　前段時間，曾有可靠消息稱，努比亞在今年總共會舉辦5場發(fā)布會，那么刨去Z9系列的兩場，下半年努比亞還有3場發(fā)布會召開，這其中，可預(yù)測的有千元機(jī)紅牛系列，以及近期剛剛曝光的X系列新機(jī)，至于另一場，筆者猜測，努比亞應(yīng)該會推出全新系列產(chǎn)品。品牌溝通會中，努比亞是否準(zhǔn)備向媒體公布新的產(chǎn)品組合？表示期待。

幕后領(lǐng)軍人物或?qū)F(xiàn)身

　　其實(shí)這張邀請函最令人詫異的地方在于落款處的簽名并非總經(jīng)理倪飛，而是頭銜為努比亞總裁的里強(qiáng)博士（Dr.Li Qiang）。印象中，此前始終是倪飛作為努比亞的最高代表活躍在臺前，很多人從未聽說過里強(qiáng)這個名字，甚至不知道努比亞還有總裁的存在。但實(shí)際上，這位處事神秘、低調(diào)的里強(qiáng)博士才是努比亞真正的幕后領(lǐng)軍人物，印象中，早在去年Z7系列發(fā)布會上，里強(qiáng)博士曾登臺講解努比亞手機(jī)的攝影功能，之后便再度退居幕后，此次意外重返臺前為品牌戰(zhàn)略溝通會站臺，無疑向我們傳遞出這樣一個信號，6月9日，努比亞將會有大事發(fā)生。

努比亞幕后領(lǐng)軍人物--里強(qiáng)博士

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