移動應(yīng)用商場：3G時代發(fā)展的必然趨勢

　　2009年中國移動應(yīng)用商場“Mobile Market”(//www.mmarket.com)正式上線，據(jù)了解，這個簡稱為MM的移動商場是全球首個以運營商發(fā)起推出的線上軟件商店。與蘋果公司App Store不同的是，MM將各種不同的應(yīng)用提供商、手機(jī)終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體，其所面對的范圍更廣，用中國移動總裁王建宙的話說，MM開通的意義在于，一方面這個平臺通過中國移動網(wǎng)絡(luò)以及應(yīng)用服務(wù)和手機(jī)終端無縫對接，為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機(jī)軟件及應(yīng)用下載平臺，帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活，另一方面，又給產(chǎn)業(yè)價值鏈搭起了一個新的巨大的舞臺，開辟了潛力無窮的新的發(fā)展空間，特別值得一提的是應(yīng)用商場的上線既豐富了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，也為新建的TD—SCDMA、3G網(wǎng)絡(luò)大顯身手提供了應(yīng)用的基礎(chǔ)。

3G時代發(fā)展的必然趨勢

　　Mobile Market的橫空出世并非偶然。目前3G網(wǎng)絡(luò)正在我國大規(guī)模建設(shè)中，智能手機(jī)也在迅速普及，在這種情況下，大力發(fā)展手機(jī)應(yīng)用市場的時機(jī)已經(jīng)成熟。中國移動有五億手機(jī)用戶，在全球運營商中排行第一，而且在產(chǎn)業(yè)鏈上占據(jù)主導(dǎo)地位，再加上遍布城鄉(xiāng)的高質(zhì)量的移動通信網(wǎng)絡(luò)，能夠吸引無數(shù)的開發(fā)者參與合作，手機(jī)應(yīng)用市場將會形成非常巨大的市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，2008年奧運期間，原有的移動夢網(wǎng)百寶箱上的一款奧運主題游戲，在兩個月內(nèi)獲得了上百萬次的下載，同時各類手機(jī)游戲也一直是各大手機(jī)論壇中的熱門。手機(jī)作為移動應(yīng)用平臺，在游戲能力上本身是不及PSP等掌機(jī)的，但是作為通訊工具，其強(qiáng)大穩(wěn)定的通訊能力和優(yōu)于掌機(jī)的便攜性集于一身，手機(jī)由此成為了隨身網(wǎng)絡(luò)游戲的最佳平臺。2008年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到183億元，而進(jìn)入3G時代后，由于無線數(shù)據(jù)傳輸速度的大大提高，手機(jī)網(wǎng)游也將迎來發(fā)展的高峰。

　　3G時代，傳統(tǒng)的單一、封閉的“單兵作戰(zhàn)”形式已經(jīng)不復(fù)存在，構(gòu)建開放合作的產(chǎn)業(yè)鏈，依托產(chǎn)業(yè)鏈競爭成為了必然選擇。隨著中國移動Ophone系列手機(jī)的推出，MM將會越來越受到更多手機(jī)用戶的歡迎。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如同2G時代的移動夢網(wǎng)一樣，Mobile Market是中國移動3G競爭的重要手段，也是中國移動網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用服務(wù)和手機(jī)終端的無縫對接，創(chuàng)立了3G時代的產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式。它不僅為手機(jī)用戶提供了豐富的應(yīng)用，為開發(fā)者創(chuàng)造了廣闊的市場和平臺，同時，也解決了3G業(yè)務(wù)應(yīng)用缺乏的問題，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展TD—SCDMA的信心，為推動我國自主創(chuàng)新重要里程碑的TD—SCDMA、3G系統(tǒng)的發(fā)展和應(yīng)用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏將帶來深遠(yuǎn)的影響。

中國移動Mobile Market

MM已成手機(jī)創(chuàng)業(yè)新平臺

　　與移動夢網(wǎng)相比，MM降低了合作的門檻，個人開發(fā)者被首次納入應(yīng)用商品的直接提供者范疇。而之前個人開發(fā)者開發(fā)的大量手機(jī)應(yīng)用，由于沒有合作模式，無法和中國移動直接合作，只能免費通過獨立WAP網(wǎng)站、第三方客戶端等渠道分發(fā)，客戶信息安全也無法得到有效保障。個人開發(fā)者加入移動應(yīng)用產(chǎn)業(yè)價值鏈條，將帶動個人就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，提供更加豐富、個性化的應(yīng)用作品，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代草根崛起的特點。中國移動總裁王建宙表示：“中國移動負(fù)責(zé)搭建Mobile Market體系，通過中國移動開發(fā)者社區(qū)為各類應(yīng)用提供商和個人開發(fā)者提供開發(fā)技術(shù)支持和商業(yè)服務(wù)，并通過建立統(tǒng)一的銷售渠道，向用戶提供便利的應(yīng)用。Mobile Market能夠為消費者提供各種精彩的應(yīng)用和數(shù)字產(chǎn)品的巨大商場，更是一個為開發(fā)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的夢工廠。在這個價值鏈上，我們尤其重視個人開發(fā)者?！?/P>

　　總的來說，MM的上線，受益的不止是中國5億移動手機(jī)用戶，同時是更多的軟件開發(fā)者。據(jù)悉，在移動應(yīng)用商場發(fā)展初期，Mobile Market銷售的應(yīng)用商品將按次計費，資費區(qū)間為0-15元/次。在后續(xù)發(fā)展中，將支持包月、按道具收費等多種計費方式。在收入分成方面，中國移動將與Mobile Market開發(fā)者三七分成，開發(fā)者將獲得70%的應(yīng)用軟件銷售收入。除分成外，開發(fā)者還將有機(jī)會獲得中國移動有關(guān)的政策扶持獎勵，如前不久啟動的開發(fā)者百萬重獎計劃中，一項名為“來電通”的軟件在短短的一周內(nèi)，就被下載5萬多次，其軟件作者蘇志宏有機(jī)會獲得高達(dá)20多萬元的資金獎勵。

　　對手機(jī)軟件開發(fā)有濃厚興趣的李先生就表示：“中國移動此舉無疑是對軟件開發(fā)者的一個極大的鼓勵。開發(fā)軟件，以往只能算是一種興趣，但現(xiàn)在如果所開發(fā)出來的軟件獲得市場的歡迎，還真一不小心就憑借這軟件挖得第一桶金。這是一個非常的創(chuàng)業(yè)模式，中國移動為我們營造了最佳的創(chuàng)業(yè)氛圍?！睋?jù)了解，MM在20-29歲這類人群中特別受歡迎，尤其是在校大學(xué)生，對MM高度關(guān)注，這群最具活力和創(chuàng)造力的群體，其創(chuàng)意一旦被激發(fā)出來，將會掀起一股強(qiáng)大的MM潮流。

移動商場機(jī)制完善

　　據(jù)了解，自8月17日上線以來，在不到半年的時間里，MM上架商品將近2000個，其中包括240項軟件、481項游戲以及1163項主題。目前已擁有用戶數(shù)近100萬，應(yīng)用下載量達(dá)500多萬次。MM受到人們的普遍歡迎，除中國移動所構(gòu)筑的是十分值得信賴的平臺原因外，其專為MM所設(shè)立的機(jī)制也相當(dāng)?shù)耐晟啤?/P>

　　據(jù)中國移動廣東公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，MM商品上架有一個嚴(yán)密的流程，開發(fā)者需在中國移動開發(fā)者社區(qū)注冊，并通過社區(qū)提交產(chǎn)品，MM有專門的團(tuán)隊對產(chǎn)品進(jìn)行檢測、驗收，通過質(zhì)量認(rèn)證中心，對產(chǎn)品的功能性、政治性等確認(rèn)無疑后才可上架。這對開發(fā)者也公平合理，同時保證手機(jī)用戶在MM上放心地下載相關(guān)應(yīng)用軟件。

　　為能給廣大軟件開發(fā)者創(chuàng)造一個良好的研發(fā)氛圍，中國移動還組建了一個特別團(tuán)隊，對當(dāng)前的市場進(jìn)行需求分析，對個人開發(fā)者和終端廠商進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并提供相應(yīng)的工具及技術(shù)支持，甚至定期舉行相關(guān)培訓(xùn)課程。據(jù)悉，中國移動廣東公司將會每月做兩次的開發(fā)見面會，讓開發(fā)者個人及軟件愛好者對即將上架的商品進(jìn)行評測，既能從中學(xué)習(xí)，啟發(fā)靈感，又能進(jìn)一步對上架商品進(jìn)行嚴(yán)密評估。同時，中國移動的客服團(tuán)對還通過論壇、郵箱、電話等多形式、多渠道地對開發(fā)者個人進(jìn)行客戶關(guān)懷。

　　無庸置疑，在這種中國移動傾力打造的良好氛圍下，MM將會受到廣大的手機(jī)用戶的關(guān)注，其上架的商品將會越來越多，各類的手機(jī)應(yīng)用將會把您的愛機(jī)變得無所不能。有句話說，女人愛逛街，如果您有興趣，完全可以以手機(jī)的名義去逛移動商場，商品的琳瑯滿目同樣會令你應(yīng)接不暇。

新快短評：

MM將造就3G時代新輝煌

　　據(jù)媒體報道，蘋果公司開發(fā)的網(wǎng)上應(yīng)用程序商店AppStore的下載量已經(jīng)突破5億次，而到目前為止，其下載量累計達(dá)10億次。AppStore的巨大成功引來了產(chǎn)業(yè)界的紛紛效仿。而中國移動研究院院長黃曉慶表示，相比國外類似網(wǎng)上應(yīng)用商店，中國移動的Mobile Market將在開放性、支付渠道以及對國內(nèi)用戶體驗把握等方面具有更多優(yōu)勢。按照中國移動副總裁魯向東此前的說法，作為繼移動夢網(wǎng)后的二次創(chuàng)業(yè)項目，Mobile Market將致力于打造手機(jī)終端軟件市場“百億級”產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)上應(yīng)用商店目前著力引入的產(chǎn)品主要為游戲類、軟件應(yīng)用類、手機(jī)主題類和視頻、動漫類。

　　3G時代這種移動商場模式是運營商的必然選擇，這也將成為以后的一種趨勢。這種模式無論對于應(yīng)用開發(fā)商和通信運營商其實是雙贏的，他們能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，對于應(yīng)用開發(fā)商而言，身處競爭激烈的市場氛圍，有機(jī)會列入運營商的應(yīng)用推介欄目、網(wǎng)站，無論是在過去、現(xiàn)在還是將來，都是非常有利的。因為運營商設(shè)立網(wǎng)上應(yīng)用商店，直接面對的是數(shù)以億計的消費者，這一點是任何手機(jī)制造商、應(yīng)用開發(fā)商都無法比擬的；運營商可以為網(wǎng)上應(yīng)用商店提供順暢、便利的計費、收費方式，這也是其他各方的弱點。產(chǎn)業(yè)鏈上的運營商和開發(fā)商各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，能有效整合各種資源，達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體優(yōu)勢。

　　與公司之間競爭不同，產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭更加殘酷，中國有句古話“逆水行舟不進(jìn)則退”，產(chǎn)業(yè)鏈之間相爭奪的并不是一時的實力對比，而是前進(jìn)的速度，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “快魚吃慢魚”，在產(chǎn)業(yè)鏈競爭表現(xiàn)得也非常明顯。而在需要大量前期研發(fā)投入的電信產(chǎn)業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)鏈競爭勝出者更需要資本、技術(shù)、運營模式等方面形成強(qiáng)有力的組合。

　　3G的到來，運營商之間拼的不止是服務(wù)和終端，更多的是業(yè)務(wù)。中國移動具有前瞻性地推出Mobile Market，這種極具魄力的舉措將會帶動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和早前的移動夢網(wǎng)一樣，再次造就移動TD的新輝煌！

　　■相關(guān)鏈接：

　　10月16日，中國移動開發(fā)者百萬重獎計劃之一的“沖線有獎”活動正式啟動。據(jù)悉，“沖線有獎”針對當(dāng)前Mobile Market商場中正式銷售的商品，分段設(shè)立下載次數(shù)標(biāo)準(zhǔn)；以手機(jī)應(yīng)用為激勵對象，對在一定周期內(nèi)最先達(dá)到一定下載次數(shù)的手機(jī)應(yīng)用給予相應(yīng)的獎勵。同時，針對個人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者將設(shè)置不同的激勵標(biāo)準(zhǔn)，每期將送出百萬元的現(xiàn)金大獎激勵獲獎開發(fā)者。

　　其中，蘇志宏研發(fā)的“來電通”軟件在短短的一周內(nèi)，就被下載5萬多次，有機(jī)會獲得高達(dá)20多萬元的資金獎勵。中國移動還與手機(jī)游戲、軟件開發(fā)商合作，如上海索樂開發(fā)公司研發(fā)的“鎧甲勇士”游戲，自10月6日上架，其下載量高達(dá)10000多次，將會獲得5萬元左右的獎勵。據(jù)了解，中國移動還將與最新的電影結(jié)合，開發(fā)出同類的游戲來豐富產(chǎn)品架，如將在12月18日上映的電影《阿凡達(dá)》，其同名的游戲?qū)贛M首發(fā)。