國產(chǎn)明星機(jī)型集體缺失 同質(zhì)化影響業(yè)績

　　三大運(yùn)營商打出終端“明星牌”，國產(chǎn)手機(jī)陣營的明星機(jī)型卻集體缺失，這暴露了在3G時(shí)代國內(nèi)廠商在應(yīng)用創(chuàng)新能力與品牌戰(zhàn)略方面的不足。

　　中國電信正在努力尋找能為天翼產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊的明星終端。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，今年年底或者明年年初，中國電信就將發(fā)布支持天翼網(wǎng)絡(luò)的黑莓手機(jī)。不久前，RIM為中國電信提供的黑莓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)注冊網(wǎng)頁被曝光，從側(cè)面證實(shí)了雙方的合作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。面對傳言，中國電信和RIM均未給出明確答復(fù)。

　　如果中國電信成功引進(jìn)黑莓，三家運(yùn)營商便將各自擁有自己的明星機(jī)型，其中包括聯(lián)通的iPhone(手機(jī)上網(wǎng))以及移動(dòng)的OPhone。3G時(shí)代，在運(yùn)營商深度定制的大背景下，明星機(jī)型幾乎被洋品牌包攬，國產(chǎn)手機(jī)陣營明星機(jī)型集體缺失。

運(yùn)營商暗戰(zhàn)，明星手機(jī)上演“三國演義”

　　在三大運(yùn)營商一起將我國3G用戶總數(shù)推到新高的同時(shí)，明星手機(jī)的引入正成為兵家必爭之地。目前，中國電信在天翼3G終端策略上的“三駕馬車”正“揚(yáng)帆起航”，據(jù)悉，中國電信不僅正加快與RIM的談判步伐，其還正與美國Palm這樣的智能手機(jī)廠商商討合作。

　　與此同時(shí)，中國聯(lián)通正借助iPhone加大其在高端用戶市場的宣傳力度。同時(shí)，中國移動(dòng)表示仍與蘋果洽談引進(jìn)iPhone事宜。中國移動(dòng)還表示，雖然iPhone很受歡迎，但不是市場上唯一的智能手機(jī)，中國移動(dòng)的目標(biāo)是希望將更多品種的智能手機(jī)引入內(nèi)地市場。

　　值得注意的是，上個(gè)月，就在聯(lián)通iPhone預(yù)售半個(gè)月后，中國移動(dòng)首款OPhone手機(jī)也正式開始預(yù)售，OPhone叫板iPhone的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

聯(lián)想OPhone手機(jī)

神話不在，國產(chǎn)品牌痛定思痛

　　早在今年7月份，中國電信總經(jīng)理王曉初曾致電各天翼手機(jī)廠商高層：“我們期待著在中國研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造的深受廣大消費(fèi)者青睞的中國iPhone產(chǎn)品的早日問世。”可以看出，對于目前中國的3G產(chǎn)業(yè)來說，亟需革命性旗艦手機(jī)的出現(xiàn)，以此點(diǎn)燃中國龐大消費(fèi)群體的熱情。

　　實(shí)際上，國產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型的匱乏，不僅僅是3G的問題，早在2G時(shí)代就已成為制約國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。翻開中國的手機(jī)消費(fèi)史，洋品牌的明星產(chǎn)品你方唱罷我登場，從經(jīng)典的“街機(jī)”諾基亞8210到LG的“巧克力”，明星產(chǎn)品幫助洋品牌拉攏了不少忠實(shí)的追隨者。

　　2002年，夏新A8憑借新穎的外觀設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了銷售神話；2006年創(chuàng)下百萬銷量的金立L6商務(wù)手機(jī)也讓金立一時(shí)間在業(yè)內(nèi)名聲大震。然而近幾年，國產(chǎn)手機(jī)陣營卻處于明星機(jī)型集體缺失的狀態(tài)。

提升品質(zhì)，走出同質(zhì)化之惑

　　對于RIM可能與中國電信的聯(lián)姻，國內(nèi)多家手機(jī)廠商表示并未感受到太多的壓力。有廠商甚至表示，黑莓針對的主要是高端商務(wù)市場，而當(dāng)前手機(jī)廠商的產(chǎn)品線都很健全，不會因?yàn)楹谳慕槿攵鴨适н^多的市場份額。此外，為了對抗中國移動(dòng)和中國聯(lián)通，中國電信不會只推出黑莓一個(gè)品牌的3G明星手機(jī)，所以其余手機(jī)廠商應(yīng)該能繼續(xù)獲得電信運(yùn)營商的扶持。

　　就在不久前舉辦的國際通訊展上，聯(lián)發(fā)科首席財(cái)務(wù)官喻銘鐸指出：“過去兩三年，不管是芯片企業(yè)還是終端制造企業(yè)，都在提升用戶體驗(yàn)上下了很大力氣。它將成為新一輪手機(jī)創(chuàng)新最重要的驅(qū)動(dòng)力。”這從一個(gè)側(cè)面折射出了3G競爭與2G時(shí)代的最大不同——提升用戶體驗(yàn)，走出技術(shù)同質(zhì)化之困境，這也必然成為3G時(shí)代國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的一種理性選擇。

　　未來人們在購機(jī)、換機(jī)時(shí)的心理將更趨理性，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)已不僅關(guān)注手機(jī)是什么品牌，而是選擇“好不好用、適不適合自己的手機(jī)”。在3G時(shí)代，手機(jī)在硬件上的差異會越來越小，應(yīng)用體驗(yàn)在競爭中所體現(xiàn)出來的作用將愈發(fā)顯著。關(guān)注3G手機(jī)操作的人性化、方便和快捷，打造高品質(zhì)的好用、實(shí)用的產(chǎn)品，不僅是實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)二次崛起的關(guān)鍵，同時(shí)也是推動(dòng)中國3G真正走向全民化的關(guān)鍵。

　　因此，如何實(shí)現(xiàn)3G復(fù)雜技術(shù)的應(yīng)用簡單化，讓3G在消費(fèi)者手中散發(fā)實(shí)用的光彩，真正推動(dòng)中國3G進(jìn)入尋常百姓家，對于目前深處迷茫之中的國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，顯然是條值得探索的道路。