以更好產(chǎn)品走向大眾 努比亞進(jìn)入快車道

　　3月26日，努比亞在北京舉行2015年春季新品發(fā)布會(huì)，推出了年度開(kāi)山之作nubia Z9 max與nubia Z9 mini。相比此前三代產(chǎn)品，這兩款重磅產(chǎn)品以全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格登場(chǎng)。看起來(lái)，在品牌成立兩年之后，作為中興旗下高端子品牌的努比亞，正迎來(lái)重要的改變。

努比亞Z9系列新機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

設(shè)計(jì)走向主流 尋求突破

　　從邀請(qǐng)函“有態(tài)度的鋁合金中框”，到發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)闡釋的制作工藝，不熟悉努比亞的用戶或許會(huì)覺(jué)得，這是又一次“鋼板的藝術(shù)之旅”式的跟風(fēng)。但熟悉努比亞的用戶會(huì)了解，從品牌成立開(kāi)始，設(shè)計(jì)和工藝就是努比亞這一品牌的重要元素，首款產(chǎn)品就不惜重金由意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師喬凡諾尼操刀，并且采用當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的鋁合金一體成型工藝。

　　本次發(fā)布的Z9系列則是努比亞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝方面厚積薄發(fā)的一次突破。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，這款金屬骨架搭配雙面玻璃的產(chǎn)品更符合主流審美。在材質(zhì)選擇、制作工序上，努比亞都采用了業(yè)界頂級(jí)甚至首創(chuàng)的技術(shù)，從而在觸感與質(zhì)感上達(dá)到了最佳效果。努比亞設(shè)計(jì)總監(jiān)王匯在接受采訪時(shí)表示，兩年多的發(fā)展中努比亞對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)在不斷提升，在設(shè)計(jì)方面也會(huì)有針對(duì)性地優(yōu)勝劣汰，但用戶喜歡的細(xì)節(jié)會(huì)堅(jiān)持。

努比亞新產(chǎn)品的金屬中框是一大亮點(diǎn)

　　值得注意的是，在設(shè)計(jì)與工藝尋求突破的同時(shí)，努比亞產(chǎn)品價(jià)格也悄然提升，此前這一系列定位1999元檔的max款價(jià)格上揚(yáng)至2499元?？紤]到諸如驍龍810等硬件配置基礎(chǔ)，2499的價(jià)格仍然算是良心價(jià)，不過(guò)努比亞希望品牌有所突破，獲取持續(xù)發(fā)展利潤(rùn)的決心已可見(jiàn)一斑。

主打功能延續(xù) 化繁為簡(jiǎn)

　　以“手機(jī)中的單反機(jī)”為宣傳口號(hào)的努比亞，一直以來(lái)將拍照作為主打功能，經(jīng)歷幾代產(chǎn)品的發(fā)展之后，努比亞在拍照方面的優(yōu)勢(shì)已逐漸深入人心。此前幾代產(chǎn)品分別被打上拍星星、拍銀河等標(biāo)簽，在這次發(fā)布會(huì)之前，努比亞相機(jī)也因拍攝到罕見(jiàn)的極光而獲得更多關(guān)注。

　　新發(fā)布的努比亞Z9系列依然將拍照作為主打功能。盡管發(fā)布會(huì)上對(duì)于拍照功能的介紹略顯冗長(zhǎng)，讓記者都有些昏昏欲睡，但實(shí)際上，此次努比亞對(duì)拍照功能的改進(jìn)方向是“化繁為簡(jiǎn)”，將這些豐富的功能整合在同一個(gè)操作界面中，兼顧普通用戶的拍照及專業(yè)用戶的攝影需求，讓專業(yè)更簡(jiǎn)單。

　　努比亞認(rèn)為，優(yōu)秀的成像表現(xiàn)取決于屏幕取景、感光元件、基本畫(huà)質(zhì)和功能性四大要素。努比亞技術(shù)總監(jiān)申世安介紹稱，此次Z9系列產(chǎn)品選擇了更好的屏幕和攝像頭原件，同時(shí)在基礎(chǔ)體驗(yàn)和調(diào)像上下足功夫，提升了各種場(chǎng)景的適應(yīng)能力，從而保證了基礎(chǔ)畫(huà)質(zhì)。而努比亞的優(yōu)勢(shì)專業(yè)性則進(jìn)行了更簡(jiǎn)便易用的改進(jìn)，體驗(yàn)更好。

小而美的努比亞走向規(guī)模化

　　在年初接受筆者采訪時(shí)，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛就曾透露努比亞今年的銷量目標(biāo)為千萬(wàn)部。Z9發(fā)布會(huì)之后的媒體采訪中，倪飛重申了這一目標(biāo)。他進(jìn)一步表示，Z9系列的銷量預(yù)期是上百萬(wàn)部。

努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛接受采訪

　　考慮到主力機(jī)型價(jià)格上調(diào)，Z9系列這一預(yù)期并不算保守。但這也意味著，努比亞必須有更豐富的產(chǎn)品組合和渠道布局來(lái)支撐銷量。倪飛透露，今年為了線上線下的布局，努比亞的產(chǎn)品比去年更多，各個(gè)價(jià)位都會(huì)覆蓋。2015年努比亞計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)1000家以上的體驗(yàn)店，覆蓋更多城市。

　　這意味著此前一直以“小而美”自居的努比亞，開(kāi)始追求規(guī)模。畢竟以目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，具備一定銷量規(guī)模是生存的關(guān)鍵，一方面這可以保證供應(yīng)鏈穩(wěn)定和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，另一方面這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)利潤(rùn)率終歸有限，只有上量才能有盈利保證品牌可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

　　在談到國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，倪飛坦言目前努比亞的市場(chǎng)核心仍在國(guó)內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)仍處于布局階段，會(huì)慢慢發(fā)力。事實(shí)上，這也符合中興通訊在終端市場(chǎng)的現(xiàn)狀，在海外已取得成功的ZTE品牌仍是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的主力，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，努比亞這艘“航母上的快艇”可以成為銷量的重要補(bǔ)充，并且為母公司中興提供更多產(chǎn)品和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。

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