金立手機(jī)郭宗鎧:與消費(fèi)者溝通贏得口碑

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】2015年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2015）于3月2日-5日在西班牙·巴塞羅那拉開帷幕，今年大會(huì)的主題為“THE EDGE OF INNOVATION”（創(chuàng)新的邊緣），預(yù)示著此次大會(huì)上將會(huì)帶來不少極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。手機(jī)中國(guó)此次將派出多達(dá)5人的前方報(bào)道團(tuán)前往MWC2015主會(huì)場(chǎng)，為大家?guī)碜钚伦羁斓默F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

金立集團(tuán)市場(chǎng)傳播中心總監(jiān)郭宗鎧

　　在本屆MWC期間，金立集團(tuán)市場(chǎng)傳播中心總監(jiān)郭宗鎧接受了手機(jī)中國(guó)等多家媒體的專訪，就金立品牌的傳播，以及未來的部分規(guī)劃，與現(xiàn)場(chǎng)的媒體記者進(jìn)行了深入探討。同時(shí)，就目前圈內(nèi)傳播的現(xiàn)狀，郭宗鎧也表達(dá)了自己的看法，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，于情于理，整個(gè)專訪氛圍極為融洽。

　　關(guān)注金立和手機(jī)中國(guó)的朋友都知道，金立在本屆MWC上推出了全新ELIFE S系列智能手機(jī)——ELIFE S7。相比前作ELIFE S5.1，金立ELIFE S7在用戶體驗(yàn)和機(jī)身厚度方面找到了新的平衡點(diǎn)，機(jī)身設(shè)計(jì)、整體性能，以及拍照表現(xiàn)均有明顯體驗(yàn)，發(fā)布之后即得到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

金立ELIFE S7

　　在問及金立ELIFE S7未來的傳播是側(cè)重于線上平臺(tái)，還是線下渠道的問題時(shí)。郭宗鎧表示，一般來說傳播是找到一個(gè)渠道，然后將信息最大化的傳播給用戶。盡管傳播渠道有線下和線上之分，不過金立在傳播過程中并不會(huì)倚重某一種傳播渠道，而是會(huì)依據(jù)自身商務(wù)模式和產(chǎn)品，選擇適合它的。

　　同時(shí)，郭宗鎧也補(bǔ)充道，不同于小米等手機(jī)廠商，金立的商務(wù)模式主要是通過線下終端渠道來銷售產(chǎn)品。正是鑒于這個(gè)原因，金立未來在ELIFE S7的廣告推廣中，線下渠道的廣告力度會(huì)更大一些。當(dāng)然，這樣的取舍，并非是以單個(gè)的產(chǎn)品來區(qū)分。

　　在外界看來，金立與OPPO、vivo等手機(jī)品牌擁有極大的相似性，都是以終端渠道銷售為主，不過傳播方式以及營(yíng)銷賣點(diǎn)，卻并不相同。就此狀況，郭宗鎧坦言，金立與它們還是存在差異的，產(chǎn)品的年齡層次有著明顯區(qū)別。

　　同時(shí)，郭宗鎧也表示，與時(shí)下其它消費(fèi)品不同，手機(jī)的消費(fèi)者更趨于年輕化。面對(duì)這種現(xiàn)狀，金立目前正在積極探索年輕用戶，未來則將進(jìn)一步完善品牌整合，以謀求用戶和利益的最大化。

　　另外，郭宗鎧多次強(qiáng)調(diào)，鑒于當(dāng)前傳播的碎片化，使得品牌傳播變得更加困難，這是目前眾多廠商所面臨的共同難題。作為金立集團(tuán)市場(chǎng)傳播中心總監(jiān)，郭宗鎧坦言，他目前也不再講品牌或者傳播，而是稱其為“消費(fèi)者溝通”，即通過產(chǎn)品和某種體驗(yàn)，讓用戶樂意傳播，進(jìn)而形成口碑，這是他所希望看到的。

　　MWC2015匯聚了智能手機(jī)和移動(dòng)通信領(lǐng)域最重要的創(chuàng)新，為未來行業(yè)發(fā)展提供藍(lán)圖，讓我們共同關(guān)注這場(chǎng)盛會(huì)，跟隨手機(jī)中國(guó)的MWC2015專題報(bào)道體驗(yàn)最新的產(chǎn)品和技術(shù)。

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