親密升級(jí)，TCL么么噠3N“么么噠”功能大揭秘

　　每年的這個(gè)時(shí)候，總會(huì)有很多機(jī)構(gòu)各種評(píng)選年度手機(jī)，而作為品牌資產(chǎn)的評(píng)選則并不多，特別是在國(guó)內(nèi)這樣的環(huán)境下，更顯得比較凸出。而百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》則可以算做是國(guó)內(nèi)非常專(zhuān)業(yè)且權(quán)威的關(guān)于品牌的報(bào)告了，在2014年的報(bào)告中，vivo智能手機(jī)在3C手機(jī)平板行業(yè)中，品牌資產(chǎn)由2013年的19位上升到了2014年的第7位。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2014年10月vivo在三大制式整體市場(chǎng)中保持了最高份額的增長(zhǎng)率，穩(wěn)居前六，并在中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)排名中僅次于三星，而在2014年11月的GfK數(shù)據(jù)中，2000-2500元和3000-3500元價(jià)位vivo都成功占據(jù)了第一位，2500-3000價(jià)位也占據(jù)了第二位?？梢?jiàn)，2014年對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)是非常不平凡的一年。

　　vivo在過(guò)去的一年，應(yīng)該算是其歷史上發(fā)展最為迅速的一年，據(jù)12月舉行的vivo品牌分享會(huì)上，vivo創(chuàng)始人、全球總裁兼首席執(zhí)行官沈煒先生透露，在2014年，vivo的產(chǎn)量相比2013年來(lái)說(shuō)翻了一番，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈、以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價(jià)機(jī)為主的市場(chǎng)中，vivo不但憑借vivo X3、vivo X5和vivo X5Max站穩(wěn)了2000-3000元的價(jià)位，而且以vivo Xplay3S和vivo Xshot將國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的價(jià)格區(qū)間提高到了3500元，使得整個(gè)國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)有了更加廣泛的溢價(jià)能力，而也正是借助這幾款機(jī)型的熱銷(xiāo)，vivo在國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體下滑的趨勢(shì)中逆勢(shì)增長(zhǎng)，成了為數(shù)不多的口碑、銷(xiāo)量、利潤(rùn)和品牌兼得的智能手機(jī)廠商之一。

　　那么，vivo為何在2014年發(fā)展如此迅速呢?我們不妨來(lái)看看這一年vivo的極致之路。

　　首先，在產(chǎn)品上vivo在年初就打出了搭載全球首款2K屏幕的vivo Xplay3S，雖然該機(jī)在13年年底發(fā)布，但正式上市剛好搶在了元春檔期，不論是大屏配合2K分辨率，還是DTS Headphone：X影院聲場(chǎng)系統(tǒng)配合極致Hi-Fi音質(zhì)，都成為用戶(hù)不可拒絕的購(gòu)買(mǎi)誘惑，所以雖然其高達(dá)3498元的售價(jià)，但仍然創(chuàng)造了微信銷(xiāo)售歷史上的奇跡——0.35秒銷(xiāo)售額達(dá)350萬(wàn)。

　　在年中上市的vivo Xshot，是vivo首款主打拍照的智能手機(jī)，該機(jī)在全球首次采用了F1.8超大光圈+OIS光學(xué)防抖技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)組合，光是在拍照硬件配置上就達(dá)到了Android智能手機(jī)的頂級(jí)水平，而一眾專(zhuān)業(yè)攝影師對(duì)其贊不絕口的拍照能力，則是對(duì)該機(jī)最大的肯定，迄今為止，vivo Xshot仍然是最強(qiáng)的Android拍照智能手機(jī)之一。就在不久前，由蔡志勇老師用vivo Xshot拍攝的作品，正式登陸了藝典中國(guó)拍賣(mài)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)攝影作品被拍賣(mài)的先河。

　　而在年底上市的vivo X5，作為vivo看家的極致Hi-Fi極致纖薄X系列的續(xù)作，除了保留極致的Hi-Fi芯片和纖薄時(shí)尚的外觀之外，還在全球首次搭載了專(zhuān)業(yè)的K歌芯片YAMAHA YSS205X，成為業(yè)內(nèi)輸入和輸出音質(zhì)皆為最強(qiáng)的智能手機(jī)，主打的K歌之王功能也成為繼Hi-Fi、影音、纖薄和拍照之后，vivo開(kāi)辟的另一條極致差異化道路，使得該機(jī)一上市就成為各大排行榜的三甲強(qiáng)機(jī)。

　　就在大家以為vivo今年的機(jī)型已經(jīng)全部發(fā)布完畢的時(shí)候，vivo出乎意料的在12月又推出了一款X系列新機(jī)——僅有4.75mm的全球最薄智能手機(jī)vivo X5Max，這是vivo第三次打破全球最薄手機(jī)記錄，同時(shí)發(fā)布的還有全新的手機(jī)Hi-Fi 2.0架構(gòu)，該架構(gòu)推翻了此前由vivo建立并發(fā)揚(yáng)光大的手機(jī)Hi-Fi 1.0架構(gòu)，重建了手機(jī)Hi-Fi的標(biāo)準(zhǔn)和意義。也正是憑借著這兩點(diǎn)，vivo X5Max目前已經(jīng)多次問(wèn)鼎銷(xiāo)售排行榜的冠軍，作為一款手機(jī)2998的國(guó)產(chǎn)機(jī)型來(lái)說(shuō)，這樣的受歡迎程度應(yīng)該是第一次，而這也證明了vivo品牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)達(dá)到了非常不錯(cuò)的溢價(jià)能力，vivo產(chǎn)品的品質(zhì)和極致道路也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　另外值得一提的是，在2014年，vivo連續(xù)在泰國(guó)和印度舉行了兩場(chǎng)海外產(chǎn)品和品牌的發(fā)布會(huì)。雖然vivo布局海外市場(chǎng)已久，目前產(chǎn)品已經(jīng)登陸泰國(guó)、印度、緬甸、馬來(lái)西亞和印度尼西亞五個(gè)國(guó)家，但vivo對(duì)此一直顯得比較低調(diào)。之所以在2014年才選擇舉行海外發(fā)布會(huì)，可見(jiàn)vivo已經(jīng)在上述國(guó)家站穩(wěn)了市場(chǎng)，并獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。經(jīng)過(guò)兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的沉淀，也讓vivo品牌的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌價(jià)值也得到了非常大的提升，據(jù)悉2015年vivo或還將在其他國(guó)家繼續(xù)舉行相關(guān)產(chǎn)品和品牌的發(fā)布會(huì)，使vivo品牌更加國(guó)際化。

　　除此之外，在國(guó)內(nèi)vivo的2014年也注定是不平凡的一年，由于有了品牌和產(chǎn)品三年的沉淀，這一年的vivo顯得非常激進(jìn)，連續(xù)冠名了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典》、騰訊《Hi歌》、優(yōu)酷《音樂(lè)帶我去旅行》、WeMedia自媒體年會(huì)、愛(ài)奇藝《尖叫之夜》、《兩天一夜》和世界杯《現(xiàn)在登場(chǎng)》等個(gè)類(lèi)型的節(jié)目和《匆匆那年》等電影，并聯(lián)合壹基金舉辦了《為愛(ài)奔跑》和《為愛(ài)同行》的公益活動(dòng)，聯(lián)合美國(guó)國(guó)家地理、《華夏地理》雜志舉辦了vivo影像尋城記活動(dòng)，聯(lián)合MTV舉辦了《享樂(lè)派》活動(dòng)，聯(lián)合攝影媒體參與了《極限震撼》攝影活動(dòng)等等，同時(shí)在國(guó)內(nèi)各大高校不斷的舉辦各種類(lèi)型的活動(dòng)，讓vivo品牌和年輕人一起樂(lè)享極智，兌現(xiàn)vivo品牌和追求樂(lè)趣、充滿(mǎn)活力、年輕時(shí)尚的城市群體一起打造擁有卓越外觀、專(zhuān)業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品的品牌諾言，踐行“敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜”的品牌理念，讓vivo品牌再次等到了升華。

　　在2014年，正是憑借著一系列非常優(yōu)秀的產(chǎn)品、積極拓展的海外市場(chǎng)和活力樂(lè)趣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo才得以在百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的3C手機(jī)平板行業(yè)中，獲得品牌資產(chǎn)排行第7位的優(yōu)秀排名，成為品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)口碑的活躍品牌。其產(chǎn)品也在各大媒體的年終評(píng)選中，獲得了非常不錯(cuò)的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，vivo Xplay3S獲得了中關(guān)村年度優(yōu)秀產(chǎn)品，vivo X5獲得PCHOME年度最佳旗艦手機(jī)，vivo Xshot獲得攝影之友年度最佳影音拍照手機(jī)、新潮電子最佳娛樂(lè)手機(jī)、手機(jī)中國(guó)最佳拍照手機(jī)、PCHOME最佳拍照手機(jī)、飛象網(wǎng)年度最佳手機(jī)產(chǎn)品、IT168年度產(chǎn)品獎(jiǎng)、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)編輯推薦獎(jiǎng)、手機(jī)之家最佳拍照手機(jī)，vivo X5Max獲得新浪年度最佳音樂(lè)手機(jī)、WeMedia年度國(guó)產(chǎn)手機(jī)、天極網(wǎng)年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、泡泡網(wǎng)最佳音樂(lè)體驗(yàn)手機(jī)、手機(jī)之家最致薄設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、手機(jī)之家極致設(shè)計(jì)手機(jī)、愛(ài)搞機(jī)最佳音質(zhì)手機(jī)、太平洋電腦網(wǎng)最佳音質(zhì)獎(jiǎng)、移動(dòng)信息最佳影音獎(jiǎng)、騰訊最佳創(chuàng)新手機(jī)提名獎(jiǎng)等。所以vivo系列產(chǎn)品，根據(jù)其不同的極致差異化賣(mài)點(diǎn)，不但獲得了手機(jī)之家、手機(jī)中國(guó)這樣專(zhuān)業(yè)手機(jī)類(lèi)媒體的青睞，還獲得新浪、騰訊等傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)，太平洋、中關(guān)村、天極網(wǎng)等傳統(tǒng)科技門(mén)戶(hù)的贊賞，還被《移動(dòng)信息》和《新潮電子》這樣的傳統(tǒng)雜志看中，其中vivo Xshot甚至被蜂鳥(niǎo)網(wǎng)、攝影之友這樣專(zhuān)業(yè)的影像媒體所收納，可見(jiàn)vivo在2014年堅(jiān)定的極致道路是非常成功的。

　　而在2015年剛剛開(kāi)年，vivo就用#向音樂(lè)致敬#的主題創(chuàng)意，打動(dòng)了微信，成為了微信朋友圈商業(yè)化之后的首支朋友圈商業(yè)廣告，聯(lián)合可口可樂(lè)和寶馬一起，引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，促成了用戶(hù)大量的自發(fā)傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，成就了營(yíng)銷(xiāo)界的經(jīng)典案例。所以我們有理由相信，2015年對(duì)于vivo和它的極致道路而言，依舊是不同凡響的一年!