堅持極致音樂 vivo拿下朋友圈首條廣告

　　【手機中國 新聞】微信朋友圈商業(yè)化模式正式啟動，vivo憑借“向音樂致敬”主題拿下了朋友圈第一個廣告，“廣告”以信息流形式呈現(xiàn)，當用戶刷新朋友圈時，廣告的創(chuàng)意信息會像一條普通消息一樣出現(xiàn)在朋友圈中。

　　vivo朋友圈的第一條廣告非常內(nèi)斂，看上去就像來自朋友的一條朋友圈留言，六張圖片搭配短短的文字，對用戶不會帶來任何打擾。以“向音樂致敬”為創(chuàng)意主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機、調(diào)音臺、搖滾、vivo六幅創(chuàng)意畫面，分別對應天賦、夢想、經(jīng)典、堅持、自由、極致六大主題。讓用戶對vivo對極致音樂的追求有了深刻的印象。

　　最終進入首批投放排期的品牌僅有vivo、寶馬、可口可樂三家，寶馬和可口可樂都是家喻戶曉的品牌，此次vivo能參與微信朋友圈廣告首秀，可見vivo的品牌以及本次廣告文案已經(jīng)得到廣泛認可。

　　vivo僅用時三年多時間，就在國際品牌、運營商渠道品牌的“夾縫中快速成長”，以HiFi音樂細分市場撬動了全局。2014年，vivo以24.9%的成績位列《手機品牌忠誠度排名》第四名，僅次于蘋果、小米、三星。在品牌資產(chǎn)方面，百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的3C手機平板行業(yè)中，vivo品牌數(shù)字資產(chǎn)從2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成為品牌數(shù)字營銷和網(wǎng)絡口碑的活躍品牌。

　　vivo的勝出，表面上看是贏下了一個社交媒體商業(yè)化背后的品牌之戰(zhàn)，實質(zhì)上更是中國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的一次驗證——中國市場的魅力在于相比成熟的國際市場，給予更多創(chuàng)新品牌前所未有的機遇，正如經(jīng)典臺詞所說“你永遠不知道下一個巧克力是什么口味”。當然在一切劇烈的變化中，不變的是“唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝”。相信并期待下一個“微信+vivo”的組合。

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