名博觀點：iPhone 7蘋果最后的搖錢樹

    據(jù)各種權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，iPhone手機(jī)常年攫取整個市場70%以上的利潤，最恐怖的數(shù)字是Canaccord Genuity調(diào)研報告中的86%。據(jù)分析師Walkly調(diào)研，蘋果公司壟斷了智能手機(jī)市場大約86%的利潤，而作為其最重要對手的三星僅占18% ，之所以兩家企業(yè)利潤比能超過100%，還要歸功于微軟、黑莓等企業(yè)在智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)不斷地虧損，當(dāng)然，最近非?；鸬刂袊謾C(jī)肯定也沒少貢獻(xiàn)。蘋果內(nèi)部方面，iPhone也是其主要的利潤來源，營收占總體的一半以上。

    在這個陰森森的高端市場，消費者愿意付出高額的代價去購買蘋果的手機(jī)硬件，相比之下，蘋果的其他產(chǎn)品則沒有這么邪乎，有些甚至備受冷落，筆者還真沒有聽說過有人計劃去賣腎購買iPad或者iWatch的。

    或許是源于愛屋及烏的慣性，蘋果硬件太過光芒萬丈，照耀地其整個產(chǎn)品體系都熠熠生輝，但真實的情況是，世界上從來沒人能把一切都做到卓越，連全部優(yōu)秀都很難達(dá)到，例如iOS之于中國消費者的友好性始終不盡如人意，就更不要提他們那糟糕透頂?shù)牡貓D應(yīng)用了。

    現(xiàn)實社會，搖錢樹比藝術(shù)品更重要

    蘋果硬件的卓越表現(xiàn)，不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量本身，更關(guān)鍵地是，它還都能賣出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的銷量就達(dá)到了400萬臺，這些泛著金光的財務(wù)報表讓蘋果公司在科技界的地位瞬間提高了20%。

    或許，在談?wù)撘豢钏囆g(shù)品手機(jī)能賣多少錢，總會顯得低俗，這種感覺就好像，“一群藝術(shù)愛好者正談?wù)撨_(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》，突然有人問了一句：他丈夫是誰？”。但在消費電子科技這個非常嚴(yán)肅的領(lǐng)域中，能否把產(chǎn)品賣出去，且獲得高額利潤是衡量其成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。全世界的文科生都說喬布斯是個藝術(shù)家，給他的形象不斷上料，幫主終于金身修為，如佛祖般普渡眾生，縱然離開三年有余，但其名下313項專利仍未看作是iPhone持續(xù)堅挺的關(guān)鍵因素之一；而另一位好同志庫克則曾一度被抹黑，特別是當(dāng)蘋果產(chǎn)品遇到問題時，庫克總會回到那個吝嗇的商人角色。但事實上，蘋果之所以能成為聞名世界的企業(yè)，長期霸占中國門戶網(wǎng)站的頭條，庫克的利潤功不可沒。

    沒有錢，這個世界都是不真實的，筆者認(rèn)為喬布斯年輕的時候肯定也說過“生而改變世界”之類的話，可并沒有流傳開來，因為人們都不相信一個窮光蛋能改變世界。所以，我們大可不用避諱討論“蘋果搖錢樹”的事兒。

    iPhone6之后，蘋果硬件再無驚艷

    2014年9月份，蘋果推出大屏幕手機(jī)iPhone6和Plus，這應(yīng)該算是蘋果里程碑事件，自此，他們的手機(jī)基本上囊括了最主流的幾種尺寸，也基本圈住了后續(xù)iPhone的全部設(shè)計；同時，iPhone6也成為主要競爭對手三星的里程碑事件，連續(xù)下滑的財報給人的印象就好像是Galaxy再也賣不出去了一樣，而與之形成對比的iPhone6引發(fā)了業(yè)界的搶購狂潮，剛剛過去的一個季度共賣出6930萬部iPhone設(shè)備。自此業(yè)界也基本能下一個結(jié)論：同樣尺寸的條件下，蘋果更牛。

    iPhone6的熱賣意味著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商都會賺得盆滿缽滿，包括三星、臺積電和富士康，當(dāng)然，更包括蘋果自己。事實上，在幾乎所有的2014年的回顧報告中都會有類似總結(jié)：2014年是蘋果數(shù)錢的一年。此外，他們的市值成為人類歷史最高市值，而且沖向了萬億大關(guān)，也正是在這種亢奮的情緒下，業(yè)界不禁追問：2015年，iPhone7會是蘋果的搖錢樹嗎？

    去年的11月份，iPhone7的概念圖被曝光，說來也應(yīng)該不是扯淡，畢竟，在庫克日漸膨脹的野心下，蘋果產(chǎn)品更迭周期正逐步加快，2015年金秋顯得有點太遙遠(yuǎn)，新一代iPhone可能會提前盛夏。但節(jié)奏的加快也意味著更粗糙的做工以及敷衍了事的微創(chuàng)新。總結(jié)下iPhone7的傳聞，無非是關(guān)于屏幕尺寸和參數(shù)配置的大討論：新一代iPhone傳聞的尺寸甚至連微創(chuàng)新都沒有，主要為4英寸復(fù)古風(fēng)，而4.7英寸和5.5英寸和現(xiàn)有iPhone完全相同。倘若蘋果真選擇了這樣的尺寸設(shè)計，就頗有點“終極設(shè)計”的味道，徹底涵蓋了中高低全部產(chǎn)品線（當(dāng)然，這也是相對與蘋果產(chǎn)品來講的）：4英寸屬于初級果粉需求，價格可能不需要去賣腎，而4.7英寸和5.5英寸則會作為大平手機(jī)的標(biāo)尺型尺寸，也就是說蘋果想要依靠其巨大的影響力把真?zhèn)€智能機(jī)市場規(guī)范化。而要保證新一代iPhone銷量，蘋果非常有可能終止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生產(chǎn)，這也就意味著iPhone6可能和iPhone5一樣成為短命鬼。從產(chǎn)品尺寸可以看出蘋果未來發(fā)展思路的輪廓，而從技術(shù)參數(shù)來看，則能看出蘋果的創(chuàng)新潛力。不過坦白講，就目前的傳聞來看，我們基本可以認(rèn)定蘋果也正遭遇著硬件創(chuàng)新的瓶頸，新一代iPhone無非是更高的攝像頭、更快的處理器，可彎曲屏幕等等，至于可拆卸電池和標(biāo)準(zhǔn)化的USB應(yīng)該不會出現(xiàn)，這是蘋果設(shè)計團(tuán)隊最后的自尊。當(dāng)然，筆者最希望蘋果手機(jī)能防水，我的上一部iPhone5S就是因浸水，徹底掛了！

    iPhone7, 蘋果最后的搖錢樹

    如前文所述，新一代iPhone之于現(xiàn)有手機(jī)屬于替代型關(guān)系，也就意味著，它們要承擔(dān)著2015年蘋果最主要的利潤來源，但卻很難再現(xiàn)如今盛世：

    首先，iPhone6的大屏幕屬于震撼性變化，在此之前人類還從未用過大屏幕的蘋果手機(jī)，所以，iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費者，第一批自然是土豪，不管有無顛覆性創(chuàng)新，或者有無微創(chuàng)新，他們總要為了交際關(guān)系或者純粹的趕潮流，而購買最新的iPhone6手機(jī)，比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物；第二類則是iPhone小屏用戶，特別是iPhone4s以前的用戶，正到了換機(jī)時刻，一方面外框已經(jīng)傷痕累累，另一方面，兩年下來蘋果不斷升級iOS版本，他們卻不能升級硬件，體驗正變得不堪忍受。于是，趁著這次大屏幕更新，有大批的蘋果用戶進(jìn)行平滑升級；第三類則是其他陣營的倒戈，特別是Galaxy用戶，美國一項調(diào)查現(xiàn)實有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴(kuò)大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。

    2015年隨著這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸（事實上，整個智能手機(jī)行業(yè)都是這個鳥樣兒）。蘋果不可能僅靠兩字母，一個7 或者一個s就能再創(chuàng)輝煌，他們必須找到新的利潤點才能提供搖錢樹的養(yǎng)分，更何況，硬件的平庸也正在催熟一個金燦燦的軟件市場。

    隨著4G時代的到來，軟件設(shè)計師的天賦將會徹底被激活，一些普通消費者難以想象的新奇app將會不斷涌現(xiàn)，而我們的日常生活也必將和移動互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)合在一起，社交、購物、學(xué)習(xí)乃至移動辦公都會越發(fā)流行起來。基于此，消費者的關(guān)注點也會隨著一起轉(zhuǎn)移到軟件市場，而在軟件充分發(fā)展的時候，智能手機(jī)或?qū)⒍x成一個個四四方方的工具，固定的參數(shù)配置，固定的外形設(shè)計，正如現(xiàn)在沒有人會關(guān)注PC的外觀一樣，這也就意味著，未來沒有企業(yè)會如現(xiàn)在的蘋果一般靠硬件賺取世界了。

    事實上，業(yè)界大佬對此也有統(tǒng)一的看法：智能手機(jī)分為兩個半場，上半場拼硬件，蘋果以8比1領(lǐng)先，唯一的進(jìn)球來自三星；下半場拼軟件，是Android和iOS的對決，也是無線運營商的對決，更是兩個開發(fā)者陣營的對決。誰能在軟件市場找到新的盈利模式，誰就會培植出新的搖錢樹，但顯然，蘋果沒有絕對優(yōu)勢。

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