分析：諾基亞發(fā)布TD手機(jī)是正確的選擇

　　曾經(jīng)有一句一語(yǔ)雙關(guān)的話(huà)說(shuō)：人類(lèi)沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？這句話(huà)有時(shí)候在IT業(yè)界的人聽(tīng)來(lái)有點(diǎn)暗諷某貿(mào)工技出身的公司的味道，所以廣為流傳。如果這句話(huà)換一個(gè)說(shuō)法，沒(méi)有諾基亞，TD將會(huì)怎么樣，相信也能同樣勾起很多人的記憶。

　　這是因?yàn)闉榱税l(fā)展TD，從中移動(dòng)到工信部，都在各種場(chǎng)合給足了諾基亞面子，希望諾基亞盡快推出支持TD的手機(jī)終端。而在2009年10月27日，諾基亞終于發(fā)布了自己的第一款TD制式的手機(jī)。經(jīng)過(guò)千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的諾牌TD手機(jī)并沒(méi)有給業(yè)界太多的驚喜，依然是一款從外形到界面都中規(guī)中矩的普通S60智能機(jī)。

　　表面看來(lái)，這是諾基亞履行承諾，是給中移動(dòng)一個(gè)面子。尤其是這次發(fā)布會(huì)諾基亞還特定公布了負(fù)責(zé)TD研發(fā)的團(tuán)隊(duì)。但是在美好的說(shuō)辭背后，永遠(yuǎn)有些東西是值得耐人尋味的，諾基亞也不例外。

諾基亞首款TD手機(jī)6788

山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓：智能手機(jī)競(jìng)逐不舍TD

　　進(jìn)入2008年之后，諾基亞的利潤(rùn)就一直處于下滑的狀態(tài)，公開(kāi)的數(shù)據(jù)曾經(jīng)顯示，在今年上半年，其利潤(rùn)下滑竟然達(dá)到66%之多。逼得諾基亞不得不多頭出擊，一會(huì)兒進(jìn)軍上網(wǎng)本，一會(huì)兒要開(kāi)應(yīng)用程序商店?？墒嵌唐诘臇|西突進(jìn)并沒(méi)有改善諾基亞的狀況，尤其最近的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示諾基亞智能手機(jī)在北美市場(chǎng)份額由原來(lái)的 41%下降為35%。

　　有人據(jù)此說(shuō)，諾基亞可能會(huì)是第二個(gè)摩托羅拉，這句話(huà)有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，畢竟在2G時(shí)代出盡風(fēng)頭的諾基亞積累了大批忠實(shí)的粉絲，而且在理解市場(chǎng)上，諾基亞也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　可是，對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，狼來(lái)了這句話(huà)已經(jīng)不再是空洞的恐嚇了。尤其是在中國(guó)這樣一個(gè)快速的社會(huì)變革的市場(chǎng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們并沒(méi)有閑著。

　　盡管諾基亞在今年電信日配合中國(guó)聯(lián)通推出了3款WCDMA制式的3G手機(jī)，可是中國(guó)聯(lián)通并沒(méi)有像對(duì)待蘋(píng)果那樣對(duì)待諾基亞。對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，諾基亞并沒(méi)有成為那個(gè)不可或缺的角色。尤其是中國(guó)聯(lián)通辟出專(zhuān)門(mén)的資源和政策主打高端市場(chǎng)進(jìn)行蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)售，顯示著蘋(píng)果在智能手機(jī)高端市場(chǎng)穩(wěn)固的和不可替代的吸引力。相信諾基亞的心里肯定不是滋味。

　　禍從來(lái)不會(huì)單行。

　　在本月15日，微軟聯(lián)合了LG、三星、多普達(dá)等21家手機(jī)廠(chǎng)商宣布在今年底前上市17款基于WindowsMobile6.5的Windowsphone產(chǎn)品。而無(wú)論三星還是多普達(dá)，早已經(jīng)加入了中移動(dòng)的TD終端激勵(lì)計(jì)劃。我想，這17款手機(jī)里面，沒(méi)有TD手機(jī)是不可想象的，而微軟，估計(jì)也不會(huì)放棄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下的縫隙。

　　當(dāng)然，作為T(mén)D的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)為了豐富TD終端，展開(kāi)了規(guī)模龐大的終端產(chǎn)業(yè)鏈上的馬歇爾計(jì)劃。

　　從百億補(bǔ)貼到聯(lián)合研發(fā)，從應(yīng)用程序商店到Ophone，沒(méi)有一個(gè)不是指向了惟一的目標(biāo)：豐富中移動(dòng)的3G終端貨架。

　　尤其是規(guī)模龐大的Ophone計(jì)劃，國(guó)際和國(guó)內(nèi)主流終端廠(chǎng)商包括聯(lián)想、戴爾、多普達(dá)、LG、菲利浦、海信等在內(nèi)的十多家企業(yè)無(wú)不云集旗下，宣布推出基于Ophone的TD版智能手機(jī)。

　　在Ophone的背后，還有一個(gè)對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)始終揮之不去的陰影，那就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代野心勃勃的Google。

　　圍繞谷歌的Andriod系統(tǒng)組建的OHA開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟(OpenHandsetAlliance)，在進(jìn)入2009年后勢(shì)頭迅猛，作為智能手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian和WM的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，Andriod獲得了終端廠(chǎng)商和運(yùn)營(yíng)商的青睞。

　　在OHA中的沒(méi)有諾基亞的創(chuàng)始名單中，我們不難發(fā)現(xiàn)其可能帶給諾基亞壓力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字：谷歌、LG、三星。

　　我們看到，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在發(fā)生著快速的變化，尤其是在高端用戶(hù)云集的智能手機(jī)市場(chǎng)。四起的狼煙已經(jīng)讓諾基亞嗅到了刺鼻味道。

　　在這個(gè)節(jié)骨眼宣布自己的TD研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并發(fā)布一款TD手機(jī)，說(shuō)明諾基亞已經(jīng)邁出了加入TD產(chǎn)業(yè)的實(shí)在的第一步。盡管我們不能期望諾基亞的加入能夠成為拯救 TD的救命草，盡管可能也從來(lái)沒(méi)有人想象過(guò)諾基亞能夠擔(dān)負(fù)這樣的角色，但是對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)正確的市場(chǎng)選擇。

勢(shì)因時(shí)變：網(wǎng)絡(luò)、國(guó)家意志已非口號(hào)

　　TD已經(jīng)渡過(guò)了最初的實(shí)驗(yàn)網(wǎng)階段，進(jìn)入了商用，而在2009年底，按照中移動(dòng)的計(jì)劃，將會(huì)有200多個(gè)城市納入TD的覆蓋。市場(chǎng)已經(jīng)不再局限于幾個(gè)大城市，競(jìng)爭(zhēng)即將在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)，如果諾基亞繼續(xù)昂著高貴的頭顱，猶疑在TD終端之外，我想，對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，2G時(shí)代的輝煌就有可能變成一個(gè)曾經(jīng)的回憶。

　　另一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是，TD在中國(guó)成為國(guó)家意志已經(jīng)從口頭落實(shí)到了行動(dòng)上，繼續(xù)在這個(gè)問(wèn)題上把自己排斥在主流意識(shí)之外，肯定不是聰明的諾基亞想做的。

　　其實(shí)，對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，歸根結(jié)底的問(wèn)題在于很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)擁有5億用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位很難發(fā)生變化，隨著3G的發(fā)展，在規(guī)模如此龐大的用戶(hù)市場(chǎng)從 2G向3G遷移的過(guò)程中，對(duì)終端的需求將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。尤其是在中國(guó)這樣的手機(jī)終端更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)快于其他地區(qū)的市場(chǎng)。在TD終端上的不作為可能意味著不可承受的機(jī)會(huì)損失。

　　對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，加入TD產(chǎn)業(yè)與否，以及何時(shí)以何種方式加入，本來(lái)就是一個(gè)市場(chǎng)化的選擇，尤其是對(duì)諾基亞這樣一個(gè)商業(yè)化的全球性公司，不過(guò)問(wèn)題是，放棄可能在中國(guó)三分天下的一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或者不積極作為肯定不是理性的選擇。對(duì)于中國(guó)的TD來(lái)說(shuō)，誰(shuí)來(lái)與不來(lái)，都可以用一句話(huà)概括：天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。

　　我們不能指望諾基亞拯救TD，他只能拯救自己。這也符合亞當(dāng)斯密那只看不見(jiàn)的手的理論。