酷派曹井升：四駕馬車戰(zhàn)略明確品牌定位

　　2014年，國內(nèi)老牌智能手機(jī)廠商酷派迎來了巨大變革。這家多年來依靠運(yùn)營商渠道立足市場的品牌，在今年分別成立了針對電商和開放渠道的子公司。當(dāng)然，這并非意味著酷派將放棄傳統(tǒng)強(qiáng)勢的的運(yùn)營商市場，事實(shí)上，運(yùn)營商市場對于酷派而言仍然是至關(guān)重要的一部分。在2014年中國移動全球合作伙伴大會上，酷派副總裁曹井升接受了我們采訪，向我們解讀了酷派“四駕馬車”的品牌戰(zhàn)略。

四駕馬車戰(zhàn)略明確品牌定位

　　酷派的四駕馬車戰(zhàn)略，除了分別針對運(yùn)營商市場、開放市場和電商的酷派、ivvi和大神三個品牌，還包括海外市場。曹井升表示，之前消費(fèi)者對于酷派的品牌定位是比較模糊的，拆分之后會對定位更加清晰?？崤梢步璐颂钛a(bǔ)了之前的渠道短板，保證未來能獲得更好的銷量增長。

　　酷派認(rèn)為，運(yùn)營商市場受營改增影響有所下滑，但4G普及仍有很大空間，特別是聯(lián)通和電信還有很大潛力可挖。酷派在運(yùn)營商份額一直保持在前兩位，未來也會繼續(xù)保持現(xiàn)有優(yōu)勢地位。曹井升表示，運(yùn)營商市場不僅是千元4G手機(jī)，也有高端用戶，這需要運(yùn)營商和廠商共同維護(hù)，酷派鉑頓已經(jīng)成為在這一領(lǐng)域有影響力的高端品牌。

　　而針對開放渠道的全新品牌ivvi，則是彌補(bǔ)了酷派傳統(tǒng)在這一市場的短板，尋求增量。這一品牌定位時尚，注重工藝，通過ivvi塑造中高端精品，對于酷派而言是品牌的一次變革。

　　在電商領(lǐng)域，成立將近一年的大神已經(jīng)取得了不俗成績，其已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)電商手機(jī)品牌前三甲。在近期完成與奇虎360的合作之后，大神接下來的目標(biāo)或許是向小米和榮耀發(fā)起沖擊。

　　除了國內(nèi)市場形成三個品牌鼎力之勢，酷派還將海外市場作為四駕馬車戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在亞太市場，酷派已經(jīng)成為排名前五的智能手機(jī)廠商，2014年的增長速度超過一倍。而且酷派在北美西歐市場也穩(wěn)扎穩(wěn)打，期待有所突破。對于國內(nèi)手機(jī)廠商出?？赡苊媾R的專利問題，曹井升表示，酷派的專利積累在國內(nèi)廠商中處于中上等水平，在雙卡雙待領(lǐng)域則有絕對優(yōu)勢，這些專利積累讓酷派可以很好的防御，自保有余?！翱崤赡茏呦蛎绹W洲，就說明了問題。”他說。

與360合作有無限想象空間

　　酷派和奇虎360在上周達(dá)成合作成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。360投資4.0905億美元與酷派成立合資公司,360占合資公司45%的股份,雙方將共同打造“大神”品牌。在采訪中，曹井升也就這一合作進(jìn)行了解讀。

　　曹井升表示，酷派的戰(zhàn)略是擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，酷派大神與奇虎360的合作，是酷派引入戰(zhàn)略投資和開放共享的第一步，營造自己的移動生態(tài)圈，酷派會掌握主動權(quán)和控股權(quán)。

　　此前奇虎360曾與多個手機(jī)品牌聯(lián)合推出“360特供機(jī)”，但并未獲得成功。對此，曹井升認(rèn)為那些合作并未真正深層次認(rèn)真去思考。對于此次雙方的合作，曹井升認(rèn)為，奇虎的軟實(shí)力與酷派多年手機(jī)行業(yè)耕耘所掌握的硬實(shí)力相結(jié)合，具有無限的想象空間，接下來大神品牌的全新X系列和N系列也會帶來更大的驚喜。

　　當(dāng)然，關(guān)于下一步，酷派在未來也會謀求更多的開放合作伙伴，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型?！拔覀円恢痹谂c各大互聯(lián)網(wǎng)伙伴接談，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的聚合與創(chuàng)新。與奇虎360的合作還只是第一步，后面的大動作敬請期待?！?/P>

保持對前沿技術(shù)追求把握機(jī)會

　　2014年是中國正式開啟4G商用的元年，由于早早提出了“酷派領(lǐng)航4G”的戰(zhàn)略，酷派在4G市場的布局非常超前。賽諾數(shù)據(jù)顯示，酷派連續(xù)多個月在4G手機(jī)市場占有率排名第一。

　　隨著4G逐步成熟和普及，4G手機(jī)市場也將出現(xiàn)新的變化，對于而言未來可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。曹井升表示，酷派始終保持對前沿技術(shù)的追求，本次中國移動合作伙伴大會上，中國移動提出“三新·和”手機(jī)，RCS和VoLTE成為熱點(diǎn)，而酷派在這方面早有準(zhǔn)備，本次也有集中展示，其中就包括支持RCS和VoLTE的酷派Y75。

　　在采訪中，曹井升表示，2015年智能手機(jī)單純硬件的技術(shù)創(chuàng)新不會太多，競爭的核心在于外觀、工藝、材料等，以及用戶體驗的細(xì)節(jié)。酷派將繼續(xù)踐行精品策略，明年會在現(xiàn)有機(jī)型基礎(chǔ)上再縮減50%，傾聽消費(fèi)者需求，追求用戶體驗的極致和產(chǎn)品差異化，保持微創(chuàng)新。

　　此外，酷派也已經(jīng)展開對下一代移動通信技術(shù)——5G的預(yù)研。酷派作為核心會員，參與制定5G網(wǎng)絡(luò)的原始標(biāo)準(zhǔn)，確?？崤稍?G時代繼續(xù)保持技術(shù)、產(chǎn)品和市場的領(lǐng)先。

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