中國移動將成電子閱讀市場強勢力量

　　據(jù)說中國移動與內(nèi)容合作伙伴將采取四六分成的方式來發(fā)展手機閱讀，中國移動拿六成。

　　當(dāng)中國移動總裁王建宙不斷提及閱讀業(yè)務(wù)未來前景并親自拜會相關(guān)廠商時，實力雄厚的中國移動已明確表達了在閱讀器領(lǐng)域也成為產(chǎn)業(yè)核心的愿望。

　　中國移動副總裁魯向東曾表示，專用手持閱讀器將成為手機閱讀的重要形態(tài)。由于其能夠結(jié)合TD-SCDMA技術(shù)實現(xiàn)在線閱讀或下載閱讀，并且可以拓展到行業(yè)應(yīng)用，實現(xiàn)“終端+通道+內(nèi)容”的整合拓展，對于已經(jīng)在移動通信市場占據(jù)超過7成份額的中國移動而言，行業(yè)應(yīng)用無疑將是“新大陸”。

　　業(yè)界認(rèn)為，卓望信息作為中國移動旗下子公司聯(lián)手方正飛閱研發(fā)的電子手持終端產(chǎn)品文房(WeFound)則代表了中移動的電子閱讀器發(fā)展思路——文房除供個人閱讀使用外，更將觸角伸到了行業(yè)信息化領(lǐng)域，這在全球電子閱讀器領(lǐng)域內(nèi)尚屬首次。

　　針對3G閱讀的內(nèi)容平臺“中國移動手機閱讀基地”已委托浙江移動初步搭建完成，手機閱讀業(yè)務(wù)目前已進入浙江省內(nèi)的規(guī)模推廣期，但不收費，中國移動的客戶可免費閱讀平臺上所有的圖書。中國移動將給予閱讀器及閱讀內(nèi)容長期補助培養(yǎng)用戶黏性，這將幫助中國移動獲取產(chǎn)業(yè)核心地位。

　　國外運營商在Kindle模式下完全受制于亞馬遜，運營商只收取上網(wǎng)流量費，真正被“管道化”。作為全球第一大運營商，中國移動從來不將自身業(yè)務(wù)的命脈交予其他企業(yè)。在3G爭霸時代，中國移動更需要一種新的終端和新的增值業(yè)務(wù)來拉動TD市場的增長，選擇上網(wǎng)本和電子閱讀終端都是基于這樣的考慮。如同中國移動能夠整合龐大的數(shù)字音樂資源一樣，它依然有力量能夠整合龐大的數(shù)字圖書資源，建設(shè)內(nèi)容平臺。

　　在中國移動看來，電子書閱讀器市場的構(gòu)成部分并非只有硬件方面，借助3G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，中國移動的無線網(wǎng)絡(luò)天然就是電子書籍發(fā)售的優(yōu)良渠道，如果能夠借助電子書閱讀器硬件產(chǎn)品先行捆綁住用戶，繼而讓他們通過中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)購買電子書籍，無疑是拉動3G內(nèi)容應(yīng)用增長的良方。

　　市場領(lǐng)頭羊漢王表示，去年共售出20萬臺漢王品牌電子閱讀器，預(yù)計今年銷量將達到50萬臺，明年將超過200萬，部分原因是該公司與中國移動簽署了協(xié)議，在中國移動用戶中推廣其電子閱讀器。

　　經(jīng)過三年時間，手機閱讀市場的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成形，形成了內(nèi)容提供商——手機閱讀廠商——用戶的清晰鏈條。而在這其中，中國移動憑借著結(jié)盟內(nèi)容提供商，定制閱讀終端，加上獨有的用戶資源，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心并非難事。