名博觀點(diǎn)：小米3億美元投資愛(ài)奇藝值不值

    越是有錢，就越是缺錢?？此坪苊艿氖?，其實(shí)最正常不過(guò)——房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商一個(gè)個(gè)都是最大的“負(fù)翁”，欠著銀行一屁股債。而在科技行業(yè)，除了蘋果、三星、谷歌等巨頭，其他仍在快速增長(zhǎng)的企業(yè)無(wú)一例外的都處于缺錢狀態(tài)，小米就是其中的代表。前段時(shí)間，小米向29家銀行貸款10億美元，“雷布斯”被質(zhì)疑有450億身家竟然還缺錢。但事實(shí)上，雷軍的錢不等于小米的錢，而且小米需要投入的地方實(shí)在太多，貸款總比融資壓力小一些。

    如今，小米有錢了，就繼續(xù)開(kāi)始自己的擴(kuò)張之路，除了海外市場(chǎng)以外，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)圈無(wú)疑是迫在眉睫的問(wèn)題——硬件基礎(chǔ)、入口已經(jīng)搭建好，就差在這個(gè)大平臺(tái)上“表演”了。近日，據(jù)消息透露，小米將對(duì)百度旗下的愛(ài)奇藝投資3億美元，同時(shí)小米或?qū)⒃诙?jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)酷股票，金額預(yù)計(jì)將在千萬(wàn)美金級(jí)別，這兩項(xiàng)交易都將在近期正式宣布。以money換內(nèi)容的小米，開(kāi)始不斷提速。

    money換內(nèi)容 小米步入快車道

    雖然很多人對(duì)小米一向遵從的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段、饑餓營(yíng)銷、期貨等不滿，甚至由粉轉(zhuǎn)黑，但不可否認(rèn)的是小米總是快對(duì)手一步。在其他廠商懵懵懂懂埋頭做手機(jī)的時(shí)候，小米暗自耕耘MIUI，搶先一步積累海量粉絲，最終推出小米手機(jī)的時(shí)候，引起轟動(dòng)效應(yīng)。憑借發(fā)燒級(jí)的配置，小米一路領(lǐng)先，在國(guó)內(nèi)引起2000元機(jī)型熱潮。隨后小米又迅速推出紅米系列，搶占中低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)其他廠商由此迅速跟進(jìn)，但紅米系列始終屹立不倒。

    而在推出小米4效應(yīng)不明顯，MX4等大熱機(jī)型開(kāi)始沖擊小米，業(yè)界幾乎認(rèn)為小米“日薄西山”時(shí)，小米迅速再布下一手好棋：新浪前總編輯陳彤加盟，并準(zhǔn)備花費(fèi)10億美元投入內(nèi)容方面。當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為“雷布斯”是在吹牛，但沒(méi)成想才過(guò)沒(méi)幾天，小米就以3億美元投資愛(ài)奇藝，并花費(fèi)千萬(wàn)美元購(gòu)買優(yōu)酷股票，讓看衰小米的人大跌眼鏡。

    處處快人一步，這就是小米之所以能在一路毀譽(yù)參半的評(píng)價(jià)中走來(lái)的重要原因。市場(chǎng)不會(huì)說(shuō)謊，小米能取得現(xiàn)在的成績(jī)，還是有其過(guò)人之處的。以money換內(nèi)容的做法，雖然看起來(lái)有點(diǎn)“仗勢(shì)欺人”，其實(shí)卻是“大巧不工、以力證道”。小米以money開(kāi)道，為不僅為自己贏得了在內(nèi)容方面的領(lǐng)先，還節(jié)約了大量時(shí)間。只是可惜，我們?cè)僖矝](méi)機(jī)會(huì)看到小米是如何從零構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)圈——錢解決了所有的事。

    3億入股愛(ài)奇藝 小米內(nèi)容能否翻身

    小米之所以看重內(nèi)容資源，不僅在于著眼未來(lái)，還因?yàn)樵趦?nèi)容方面吃過(guò)“暗虧”。當(dāng)初小米盒子一發(fā)布，就被廣電總局叫停，因?yàn)樽陨頉](méi)有相關(guān)“牌照”。但小米深知，要想打造“多屏生態(tài)”，智能電視和電視盒子都不可或缺。此次投資愛(ài)奇藝，小米就能“曲線救國(guó)”，獲得相關(guān)牌照。

    2012年7月，愛(ài)奇藝就與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)牌照方央廣新媒體等廣電系成立銀河互聯(lián)，為隨后聯(lián)合TCL發(fā)布的智能電視等客廳硬件產(chǎn)品掃平阻礙。目前，與小米合作的牌照方為iCNTV。投資愛(ài)奇藝后，即可再加上銀河互聯(lián)，算是為自己搭建好一個(gè)堅(jiān)固平臺(tái)。

    更重要的是，小米已經(jīng)搭建好硬件平臺(tái)和入口，只需再補(bǔ)充海量資源和內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)圈，就能讓二者產(chǎn)生1+1＞2的化學(xué)反應(yīng)，增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)為下一步擴(kuò)大盈利項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。在硬件上已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)不錯(cuò)的階段，內(nèi)容上的填充能使其在硬件和用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行再商業(yè)化，從而拓展盈利空間。

    目前，愛(ài)奇藝在視頻行業(yè)屬于第一陣營(yíng)，擁有海量?jī)?nèi)容。尤其是獨(dú)家代理湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目、美劇、動(dòng)漫等都有大量擁躉，能夠最大程度地補(bǔ)充小米在內(nèi)容上的短板。再加上愛(ài)奇藝背后有百度全力支持，將會(huì)帶給小米商業(yè)模式上更多的可能性——百度的互聯(lián)網(wǎng)入口絕對(duì)是小米所覬覦的。

    雙贏？愛(ài)奇藝求之不得

    愛(ài)奇藝在被百度全資收購(gòu)以后，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。比如獨(dú)播《來(lái)自星星的你》、《愛(ài)情公寓4》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等5檔綜藝節(jié)目、成立工作室和影業(yè)公司……從用戶規(guī)模和市場(chǎng)收入來(lái)看，位居第二，可謂后來(lái)居上，讓優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等感受到莫大威脅。但仍在比拼“燒錢”的視頻行業(yè)，沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者。阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆、騰訊大力扶持自身視頻業(yè)務(wù)等都讓愛(ài)奇藝疲于奔命。即使有百度的支持，也僅僅是處于第一陣營(yíng)中而已，前面有優(yōu)酷土豆，后面又虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)者。

    由此，愛(ài)奇藝CEO龔宇曾反復(fù)表示，視頻網(wǎng)站短期內(nèi)沒(méi)有盈利希望，愛(ài)奇藝也沒(méi)有盈利時(shí)間表——可見(jiàn)愛(ài)奇藝自身也并沒(méi)有太大自信。而小米的投資，將會(huì)為愛(ài)奇藝注入新的活力。憑借小米的硬件平臺(tái)，愛(ài)奇藝將會(huì)更多地展現(xiàn)在用戶面前。比如目前小米手機(jī)出貨量已是全球第三、第四，可以預(yù)裝愛(ài)奇藝APP；比如在小米電視盒子和智能電視上預(yù)裝，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣……甚至小米投資愛(ài)奇藝還有另外一重潛在意味：未來(lái)在資本市場(chǎng)有更好的故事可以打動(dòng)投資者。

    暗渡陳倉(cāng)留一手 小米青睞優(yōu)酷

    不過(guò)對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，將雞蛋放在一個(gè)籃子里，顯然風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大——被蘋果坑過(guò)的廠商就是前車之鑒。因此小米還未自己留了一條退路——買進(jìn)千萬(wàn)美元左右的優(yōu)酷股票。這很顯然有多重考慮：首先避免風(fēng)險(xiǎn)，如果愛(ài)奇藝在以后的競(jìng)爭(zhēng)中“掉鏈子”，小米還有備用資源；二是優(yōu)酷土豆作為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，內(nèi)容富有競(jìng)爭(zhēng)力，組合投資能保證其內(nèi)容的多樣性，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)疊加。

    當(dāng)然，更重要的是阿里投資優(yōu)酷土豆，而小米又與阿里在雙11等活動(dòng)上有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，購(gòu)買優(yōu)酷股票，可以在一定程度上消除阿里的戒心——換句話說(shuō)，小米還是不愿意得罪阿里，因此花錢買個(gè)相安無(wú)事，日后也好相見(jiàn)。如果優(yōu)酷土豆能在小米的戰(zhàn)略規(guī)劃中發(fā)揮出重要作用，相信增持其股票將是必然。

    魅族、華為焦急 小米睡安穩(wěn)

    魅族MX4、榮耀6、聯(lián)想VIBE X2等機(jī)型的確引起追捧浪潮，讓小米在硬件平臺(tái)不再處于遙遙領(lǐng)先位置。但就在其他手機(jī)廠商為即將追趕上小米而沾沾自喜時(shí)，小米則迅速布局內(nèi)容領(lǐng)域，開(kāi)拓出一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，讓自己站在一個(gè)更高的位置，未來(lái)的想象空間也更大。

    “憑心而論”，魅族、華為、聯(lián)想、中興等廠商在智能移動(dòng)終端銷量上依然還不敵小米，如今在內(nèi)容領(lǐng)域再度被拉開(kāi)距離，或許黃章等人該頗為焦急了。而“雷布斯”終于可以睡個(gè)安穩(wěn)覺(jué)，不用想著怎么在微博上挑事了……

版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載