玩拍照？HTC是要將自己推入黑暗深淵

    時(shí)也？命也？很多時(shí)候，一家企業(yè)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)，或從低谷反彈至巔峰，或從天堂直墜地獄。更多的是時(shí)候，是一種宿命，注定著企業(yè)的結(jié)局。蘋果向我們展示了童話里最美的結(jié)局，三星也闡述著麻雀變鳳凰的傳奇，而HTC，卻用自己的軌跡講述了什么叫不作就不會(huì)死的真諦。

    在經(jīng)歷過(guò)輝煌之后，HTC近幾年一直在泥潭中無(wú)法掙脫出來(lái)。即使拼命地做出挽救措施，卻也只是讓自己越陷越深。近日，HTC再度調(diào)整自己的方向，將拍照做為自己反攻的武器。但在飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，過(guò)多向拍照領(lǐng)域傾斜，只會(huì)將HTC推向更加黑暗的深淵。

    關(guān)注拍照 HTC向大陸廠商看齊

    HTC近日舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)可謂一波三折，眾多傳言中的產(chǎn)品相繼流產(chǎn)，包括智能手表等被業(yè)界寄予厚望的產(chǎn)品都被證實(shí)只是活在YY中。誰(shuí)也沒(méi)料到，此前HTC宣稱的重大改變，竟然都是與拍照相關(guān)。在這次主題為“雙重曝光”的發(fā)布會(huì)上，HTC發(fā)布Eye Experience拍照技術(shù)、小幅升級(jí)的HTC One M8 Eye、首款搭載前置1300萬(wàn)像素?cái)z像頭的HTC Desire Eye及運(yùn)動(dòng)相機(jī)HTC Re。所有的產(chǎn)品都逃不開(kāi)“拍照”二字，也都與其有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

    拍照技術(shù)和多款拍照智能設(shè)備的發(fā)布，預(yù)示著HTC將展開(kāi)轉(zhuǎn)型，開(kāi)始將拍照作為全新亮點(diǎn)，并不遺余力地進(jìn)行推廣。這樣的舉措看起來(lái)并不是簡(jiǎn)單的試水行動(dòng)，更像是背水一戰(zhàn)的無(wú)奈之舉。但這并不科學(xué)，要知道，即使是蘋果、三星也不會(huì)簡(jiǎn)單地將拍照當(dāng)做自己最有力的武器。它們更多的是追求產(chǎn)品的均衡、全面，并不會(huì)單單突出某一個(gè)點(diǎn)，更不會(huì)將一個(gè)亮點(diǎn)當(dāng)做搶占市場(chǎng)的最有力武器。

    那些將拍照當(dāng)做最大亮點(diǎn)的，基本都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商。比如OPPO、美圖等——OPPO的宣傳語(yǔ)是“至美一拍”！而一向走國(guó)際巨頭路線的HTC，竟然放低身價(jià)，不斷推出中端智能手機(jī)產(chǎn)品，甚至將拍照做為最大亮點(diǎn)，也讓人百思不得其解。是想尋求華麗轉(zhuǎn)身機(jī)會(huì)？但放棄與三星、蘋果在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這顯然會(huì)傷害HTC的品牌價(jià)值。想在中端與崛起的中國(guó)大陸手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)？但其中的殘酷想必是過(guò)慣優(yōu)越日子的HTC所經(jīng)受不住的。畢竟，在別人的地盤廝殺，絕對(duì)會(huì)被群起而攻之。HTC已經(jīng)做好打硬仗的準(zhǔn)備了嗎？

    拍照成不了熱門 HTC注定失望

    所以，對(duì)于在泥潭中掙扎的HTC來(lái)說(shuō)，拍照也成為不了那根救命稻草，充其量讓其多掙扎幾下。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將拍照當(dāng)做具有致命吸引力的武器，雖然會(huì)引來(lái)部分用戶的擁躉，但畢竟還只是針對(duì)小眾群體——喜歡移動(dòng)攝影的發(fā)燒友和自拍的“女魔頭”。雖然看起來(lái)賣點(diǎn)突出，但實(shí)際上是將自己桎梏在一個(gè)狹窄的范圍內(nèi)。長(zhǎng)此下去，HTC只會(huì)將自己原本豐富的產(chǎn)品線縮減，全部冠以“拍照神器”的名字，進(jìn)行不入流的競(jìng)爭(zhēng)。

    或許從短期收益來(lái)說(shuō)，HTC的做法是明智的。既能讓用戶認(rèn)知自己的全新形象，又能憑借用戶的盲從心理，小賺一筆。但從未來(lái)整體戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，HTC是被逼得太緊，已經(jīng)亂了陣腳，開(kāi)始盲目起來(lái)。HTC已經(jīng)被對(duì)手們徹底打亂了自己的產(chǎn)品節(jié)奏。將所有具備一絲可能性的因素都強(qiáng)行加入自己的DNA中。

    自此，原本憑借優(yōu)秀的外形設(shè)計(jì)、全金屬機(jī)身等具有鮮明特點(diǎn)的HTC將一去不復(fù)返，換來(lái)的卻是一個(gè)平庸、毫無(wú)特色、追隨大流的手機(jī)廠商。以往的HTC雖然業(yè)績(jī)不斷下滑，但始終對(duì)整個(gè)移動(dòng)智能終端領(lǐng)域有著特殊的意義，也以特立獨(dú)行的表現(xiàn)讓人看到不同于蘋果、三星的發(fā)展方向。但在拍照取代其他因素，主宰HTC的靈魂，操控HTC的行為之后，HTC的下滑幾乎已經(jīng)注定。相信到不久的將來(lái)面對(duì)財(cái)報(bào)的HTC高管的失望表情，會(huì)“慘不忍睹”。HTC在這其中的得失或許在數(shù)年后才會(huì)被翻出來(lái)，讓人嗟嘆為何HTC也諾基亞一般突然失去了靈魂，讓自己埋沒(méi)在蕓蕓眾生。

    拒絕收購(gòu)？HTC苦撐或許只為賣個(gè)好價(jià)錢

    HTC近年來(lái)的不景氣，讓其在收購(gòu)傳聞中始終占據(jù)主角。最新的收購(gòu)傳聞，則是與TCL聯(lián)系起來(lái)。在HTC產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前夕，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在微博中盛贊HTC并表示“同為華人手機(jī)廠商，希望HTC能夠在移動(dòng)終端市場(chǎng)占領(lǐng)自己的位置，兩岸華人企業(yè)聯(lián)手和蘋果及韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)?！贝搜哉摫徽J(rèn)為是TCL收購(gòu)HTC的預(yù)兆。

    不過(guò)HTC很快否定了被收購(gòu)的消息，稱“靠自己獨(dú)立經(jīng)營(yíng)才能為股東提供最大價(jià)值”。HTC強(qiáng)調(diào)，由于公司沒(méi)有負(fù)債、現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場(chǎng)的支持。HTC在巔峰的時(shí)候到底掙了多少錢？也讓人不禁連想連續(xù)虧損好幾年還能剩下17億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

    雖然HTC對(duì)外堅(jiān)稱不會(huì)被收購(gòu)，但這或許只是推托之詞。畢竟它還夢(mèng)想著能來(lái)個(gè)咸魚(yú)翻身，還寄希望于各種“救命稻草”。它看起來(lái)更像是苦苦支撐而已，若是再度沉淪下去，像諾基亞那樣被微軟收購(gòu)，也不是沒(méi)有可能發(fā)生的事情。此次拍照技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)布，將收購(gòu)的謠言擊破或擴(kuò)大——要不就是為了繼續(xù)發(fā)展，要不就是為了賣出更好的價(jià)錢。我甚至還想替HTC的員工抱怨一下——即便HTC宣稱自己還有不錯(cuò)的現(xiàn)金儲(chǔ)備，但其已經(jīng)風(fēng)雨飄搖，還不如趁現(xiàn)在還值錢將自己出售出去，起碼還能給員工以更多的發(fā)展和更有前途的未來(lái)。

    看不到未來(lái) HTC還是洗洗睡吧

    綜上所述，深陷黑暗中的HTC已掙扎許久，卻都沒(méi)能看到光明。被黑暗籠罩的HTC，在短期內(nèi)似乎翻身無(wú)望。尤其是在中國(guó)大陸手機(jī)廠商百花齊放，三星、蘋果把控中高端市場(chǎng)，以及如今眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推出的多種新奇產(chǎn)品的當(dāng)下，HTC并沒(méi)有給出強(qiáng)有力的回應(yīng)。即使看似花樣百出的發(fā)布會(huì)，也沒(méi)有強(qiáng)硬的革命新創(chuàng)新。
   而從HTC的行動(dòng)中，我沒(méi)有看到一個(gè)光彩奪目的未來(lái)，反而看到是一個(gè)已經(jīng)丟掉了靈魂，失去了自己的特色巨頭?，F(xiàn)在真心希望HTC向BlueFly（藍(lán)翔）學(xué)習(xí)一下，起碼能夠被大眾所熟知，且叫得出的特點(diǎn)。若是HTC在市場(chǎng)仍遲遲不能找準(zhǔn)自己的定位，估計(jì)就只能洗洗睡了，睡醒就找好買家，重新尋找到自己的未來(lái)……

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