從邀請(qǐng)函創(chuàng)新癥 看手機(jī)廠商的變奏思維

    在智能手機(jī)市場的紅海上，各大手機(jī)廠商的對(duì)壘早已超出手機(jī)產(chǎn)品本身。殘酷競爭的下，產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷、渠道等都成為PK的戰(zhàn)場。行業(yè)對(duì)手機(jī)廠商整條產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營鏈的要求甚至一度達(dá)到了“變態(tài)”地步，就連手機(jī)新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，也成為不可放過的“重要細(xì)節(jié)”。

    不斷創(chuàng)新的邀請(qǐng)函，成為不少互聯(lián)網(wǎng)“新貴品牌”被大眾接受的第一塊敲門磚，由于效果顯著，一時(shí)之間惹得大多數(shù)手機(jī)廠商集體患上“邀請(qǐng)函創(chuàng)新癥”，甚至包括傳統(tǒng)手機(jī)廠商。對(duì)于開門紅的重視，讓他們更早邁入到新思維進(jìn)化之中。

    從一張紙開始 看邀請(qǐng)函的律動(dòng)節(jié)奏

    通常，邀請(qǐng)函通常是以紙質(zhì)或郵件的形式簡單的出現(xiàn)，其目的無非是傳遞時(shí)間、地點(diǎn)等信息。但不放過任何對(duì)壘機(jī)會(huì)的手機(jī)行業(yè)，硬是將這種粗陋的邀請(qǐng)函進(jìn)化成一場藝術(shù)盛宴。外形各異、材質(zhì)不同且能更鮮明表現(xiàn)產(chǎn)品特色的邀請(qǐng)函不斷出現(xiàn)。

    說到始作俑者，就不得不提一下小米4推出的邀請(qǐng)函“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”——受邀的媒體、嘉賓收到的是一塊鐫刻有小米4發(fā)布會(huì)信息的鋼板，亮出小米4最大的特點(diǎn)就是材質(zhì)。不過可惜的是小米弄巧成拙，最后這塊鋼板被批的體無完膚。

    隨后，總是與小米對(duì)戰(zhàn)的魅族后發(fā)制人，以更加具有創(chuàng)意的邀請(qǐng)函來推出自家的MX 4。邀請(qǐng)函中附帶航空鋁鎂合金材質(zhì)的拼圖，讓受邀的媒體、嘉賓在通過思考，將拼圖組合起來，組成一個(gè)個(gè)應(yīng)用程序。這樣的創(chuàng)意無疑會(huì)給人留下更深刻的印象，小米完敗。
 
    而推出號(hào)稱“年輕人第一部4G手機(jī)”大神F2的酷派也不甘落后，其“電路板”邀請(qǐng)函的創(chuàng)意瞬間將兩位前輩拍在沙灘上。正面是設(shè)計(jì)精美的文字和圖案，有大神、F2的標(biāo)志，有“向平凡說NO”的宣傳語，還有發(fā)布會(huì)時(shí)間以及酷派電商及互聯(lián)網(wǎng)總裁祝芳浩的簽名等。背面是精華所在，印上大神F2的整個(gè)電路板圖案，可見對(duì)自身的特性有十足信心。

    從鋼板到電路圖 傳統(tǒng)手機(jī)廠商發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)思維
 
    從紙質(zhì)或郵件的簡單形式，衍生出多種形態(tài)，邀請(qǐng)函的極速進(jìn)化，讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)重新變得生機(jī)勃勃。當(dāng)下流行的這些邀請(qǐng)函，也都涵蓋了自身特點(diǎn)。小米4的“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”就是主打其機(jī)身材質(zhì)，MX4的拼圖則意味著其系統(tǒng)可能有不一樣的變化，大神F2的電路板邀請(qǐng)函則意味著其在硬件配置、網(wǎng)絡(luò)制式等方面與眾不同。

    不可忽視的是，在這場手機(jī)行業(yè)邀請(qǐng)函大戰(zhàn)中，算是互聯(lián)網(wǎng)營銷老手的小米，自然對(duì)如何在邀請(qǐng)函上做文章熟稔至極。而作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商極具代表性的品牌酷派，卻在邀請(qǐng)函創(chuàng)意上與小米分庭抗禮，甚至還有所超出。實(shí)際上，邀請(qǐng)函進(jìn)化的背后，卻折射出的是企業(yè)思維的進(jìn)化。以酷派為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，如今正在融入更多的互聯(lián)網(wǎng)思維，與互聯(lián)網(wǎng)“新貴”展開勢均力敵的對(duì)抗。

    分看兩張頗有創(chuàng)意的邀請(qǐng)函，可以發(fā)現(xiàn)小米是以“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”為噱頭，其蘊(yùn)意最簡單，就是突出小米4的材質(zhì)為鋼質(zhì)；而酷派推出大神F2則是以清晰的電路板圖做主打，或許會(huì)讓一般人許有所不解。不過隨后而來的爆料，則讓這張電路板蘊(yùn)含了更多特殊意義。

    從創(chuàng)業(yè)的側(cè)面可以看出來，小米和酷派大神在邀請(qǐng)函上的推陳出新，對(duì)酷派來說意義更為重大。作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商的酷派，近年來不斷改變思維，融入互聯(lián)網(wǎng)模式，已經(jīng)通過各種營銷手段和電商渠道讓更多的用戶認(rèn)識(shí)自己，樹立了自己的品牌形象。

    外練筋骨皮 內(nèi)練精氣神 

    除了外在形象的包裝，在產(chǎn)品性能的體現(xiàn)上，酷派大神F2從產(chǎn)品外形、硬件配置、系統(tǒng)用戶體驗(yàn)，都已經(jīng)接近三星Galaxy S5等高端旗艦的配置水平。從中我們可以看出其似乎已經(jīng)不滿足于與同檔次產(chǎn)品廝殺，并將競爭的目標(biāo)放在三星Galaxy S5等高端旗艦上。雖然價(jià)格存在差異，但隨著出貨量的大幅增加、營銷方式的深入人心，其在品牌價(jià)值上必將得到大幅提升。

    不得不說，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”，之所以能快速崛起，根本原因還在于其營銷策略與高性價(jià)比產(chǎn)品的“組合拳”。讓傳統(tǒng)手機(jī)廠商措手不及，吃了不大不小的虧。但隨著互聯(lián)網(wǎng)“新貴”的后勁不足、傳統(tǒng)手機(jī)廠商思維的進(jìn)化，形勢已經(jīng)逐漸顛倒過來。比如伴隨著邀請(qǐng)函進(jìn)化的，就是傳統(tǒng)手機(jī)廠商在思維、理念、技術(shù)等方面的進(jìn)步。

    此外，傳統(tǒng)手機(jī)廠商更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈整合力、上游資源獲取能力、新技術(shù)研發(fā)能力、質(zhì)量管理能力等，都是小米等互聯(lián)網(wǎng)“新貴”所不具備的優(yōu)勢。以酷派為例，與大神、大神F1等試水年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品相比，迭代的大神F2無疑走的更遠(yuǎn)。不管是在網(wǎng)絡(luò)制式、外形、營銷方式還是使用體驗(yàn)上，都有著明顯進(jìn)步。
而此次發(fā)布會(huì)上，酷派還將大神品牌獨(dú)立出來，寄希望于其未來將能真正獨(dú)當(dāng)一面。從大神的進(jìn)化之路不難看出，如果傳統(tǒng)手機(jī)廠商能夠真正兼容并包，在穩(wěn)固自身原有優(yōu)勢的情況下，積極吸取互聯(lián)網(wǎng)思維改變自己，那超越“一夜崛起”的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”或許指日可待。

    綜上所述，國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)目前面臨多元化競爭，不論是互聯(lián)網(wǎng)“新貴”還是傳統(tǒng)手機(jī)廠商都在積極彌補(bǔ)自身弱點(diǎn)和缺點(diǎn)，最終的發(fā)展趨勢都是殊途同歸，以更加強(qiáng)大的綜合實(shí)力來展開對(duì)位競爭。不過在這條進(jìn)化之路上，傳統(tǒng)手機(jī)廠商融入互聯(lián)網(wǎng)思維比較簡單，畢竟多以營銷手段為主。而互聯(lián)網(wǎng)“新貴”想快速得到傳統(tǒng)手機(jī)廠商的產(chǎn)業(yè)鏈和渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢，則不可能一蹴而就。生或死，或許就在進(jìn)化的快慢之上。

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