IUNI再推低價旗艦 高性價比能否突圍？

　　2014年一直被視為中國手機(jī)行業(yè)洗牌的一年。4G的快速發(fā)展一定程度提升了競爭門檻，中華酷聯(lián)等的集中放量、電商品牌的價格戰(zhàn)進(jìn)一步壓縮了留給中小品牌的空間。不過，在很多廠商忌憚風(fēng)險早早出局的情況下，一些新興品牌卻也看到了機(jī)遇，試圖以差異化尋求突破。

　　2014年，有三家加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的廠商頗受關(guān)注：IUNI、一加、錘子。這其中，IUNI作為先行者節(jié)奏更快人一步，這家去年年底首次亮相的品牌，三月份推出首款手機(jī)U2，今天又推出了第二代產(chǎn)品——IUNI U3。

IUNI U3的妥協(xié)與不妥協(xié)

　　以驚人低價亮相的IUNI U3，收獲的尖叫想必不會比U2少。畢竟，對于一款擁有2K屏幕、驍龍801芯片組、OIS光學(xué)防抖攝像頭、4G雙卡雙待等頂級功能配置的產(chǎn)品，2000元的價格絕對出乎所有人的預(yù)料，這個價格比起目前在售的同配置產(chǎn)品便宜約1500元，“讓2K只賣2K”，毫不亞于小米手機(jī)剛發(fā)布時帶給業(yè)界的震撼。

　　U3在設(shè)計上也依舊不乏亮點，超高屏占比、航空級鎂鋁合金、抗污后蓋，都絕對值得稱道。不過在我看來，IUNI U3少了些首款產(chǎn)品U2的驚艷感，還是上代產(chǎn)品的全金屬設(shè)計更讓人眼前一亮。

　　但也正是全金屬的工藝難度帶來的產(chǎn)能瓶頸，讓IUNI不得不在新款產(chǎn)品上做出一定讓步，于是我們看到U3的后蓋變成了普通聚碳酸酯以利于生產(chǎn)和天線性能，攝像頭降低了像素以避免凸起。當(dāng)然在把玩真機(jī)之后，這樣的改變是完全可以接受的，U3還是擁有相當(dāng)出色的手感，算得上一款出色的產(chǎn)品。

　　對于IUNI而言，開山之作U2不能算是失敗，但受困于產(chǎn)能也的確難言成功，于是U3就顯得尤為關(guān)鍵。在工藝上做出一定妥協(xié)，但在性能和價格上則離極致更近一步，這款產(chǎn)品能否同時獲得口碑和銷量，或許會成為IUNI品牌成功或者失敗的分水嶺。

在夾縫中生存 未來仍可期

　　盡管目前完全不在同一水量級，但我們不難發(fā)現(xiàn)IUNI和小米（至少是三年前小米）的相似性。和小米一樣，IUNI也是從系統(tǒng)層面切入手機(jī)行業(yè)，IUNI引入曾主導(dǎo)騰訊旗下TITA ROM的技術(shù)團(tuán)隊，打造了獨特的“零預(yù)裝”系統(tǒng)IUNI OS。而進(jìn)入硬件領(lǐng)域，IUNI也以超高性價比吸引了消費者，U2和今天的U3，可以說都擁有超越小米同代產(chǎn)品的性價比。

　　當(dāng)然，和小米相比，IUNI的定位更清晰也更小眾。IUNI OS“文藝、輕快、悅動與純凈”的理念，瞄準(zhǔn)的就是所謂的“文藝青年”。清楚自己實力的IUNI也并未把盤子鋪的很大，這一系統(tǒng)目前只專注幾款產(chǎn)品，以保證體驗。而IUNI從一開始就更注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，產(chǎn)品講求“驚艷設(shè)計、超強(qiáng)性能、尖叫價格”，這比起三年后才開始講情懷的小米來，要更有誠意。從這兩點而言，IUNI可以說走了一條與小米類似卻又不同的路。

　　但靠性價比吸引第一批用戶只是個開始，IUNI仍需要努力樹立品牌認(rèn)知。不僅需要產(chǎn)品品質(zhì)來保證用戶口碑，如何用營銷來突圍也顯得尤為重要。新興品牌面臨的另一個考驗在于，高性價比的產(chǎn)品如何保證供貨。追求工藝的U2已經(jīng)遭遇挫折，U3的工藝看起來不成問題，但諸如2K屏等核心元件能否充足供應(yīng)，仍需要打個問號。

　　正如文章開篇所說，當(dāng)下市場環(huán)境，留給新興品牌的空間并不大。對于IUNI而言，正是需要從傳統(tǒng)廠商和小米這樣互聯(lián)網(wǎng)新軍的夾縫中尋找生存空間。目前看來，這個品牌有自己的方向，未來仍值得期待。

　　另外，在接受筆者采訪時，IUNI總經(jīng)理何驍軍也透露了未來進(jìn)軍海外市場的愿景，這或許也是這家公司發(fā)展方向之一。

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