就是認真!探秘小米4發(fā)布會究竟模仿了誰

　　【手機中國 新聞】近幾日，手機圈討論最多、熱度最高的就要數(shù)日前剛剛結束的小米年度新品發(fā)布會了，此次除了小米4和小米手環(huán)外，發(fā)布會本身也成為了一個話題。因為大家發(fā)現(xiàn)，整場發(fā)布會小米和雷軍的風格跟以往相比有很大改變，而與不同相伴的還有那么一絲強烈的“似曾相識”感。其中，改變主要體現(xiàn)在發(fā)布會的側重點與之前不同，至于“似曾相識”的感覺則不是來源于小米本身，這究竟是怎么回事呢？

小米“宿舍”

　　此次發(fā)布會依舊是在小米經(jīng)典的鈴聲旋律下開始，同以往一樣，音樂響起后“雷布斯”在現(xiàn)場粉絲的歡呼和尖叫中緩步上臺，步驟上似乎沒什么新意。不過，雷軍開始演講后，就顯現(xiàn)出了第一個不同--“雷布斯”也會幽默和講笑話了。簡單感謝完到場觀眾之后，他首先說到：“自己是工程師出身，并不善于演講，最近壓力比較大，睡不好，怕因為自己的口才問題影響大家對于小米新品的觀感。所以這段時間都在想是不是找一個口才好的人來講，比如說郭德綱?！甭牭竭@里，現(xiàn)場觀眾不禁跟著起哄大笑。

雷軍在2013年小米年度發(fā)布會

　　看似一個簡單的開場白，卻能看出雷軍的變化?；叵胨?011年首次發(fā)布會上的緊張，2012年發(fā)布會的略顯僵硬，2013年發(fā)布會的直接切入主題，再到這次的幽默暖場，不知不覺中他已經(jīng)找到了一個屬于自己的節(jié)奏。雖然跟老羅這種專業(yè)單口相聲演員還有不小的差距，但至少雷軍真正有了點“雷布斯”的感覺了。

創(chuàng)業(yè)的故事

與合作商的故事

　　與幽默相伴的就是雷軍開始習慣于講故事，而且是多個故事。之前幾次發(fā)布會上，他也曾說過一些，但遠沒有這次那么多。從最初創(chuàng)業(yè)到4年間取得的成績，從定位到團隊理念，從供應商的“雷鋒精神”到他拍板決定加大設備投入，多個故事串聯(lián)起來可謂絲絲入扣，至少從現(xiàn)場米粉多次的熱烈掌聲中我們已經(jīng)能感受到故事對他們的影響。

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

　　于此同時，雷軍在講故事的過程中還引申出了一些頗具“情懷”的東西，只不過他換了一個詞--“夢想”。他的夢想，或者說小米的夢想，就是“讓每個人都能享受科技的樂趣”、“讓全球每個人都能享用來自中國的優(yōu)質科技產(chǎn)品”?？此坪唵蔚膬删湓拝s極具感染力。如果說之前發(fā)布會雷軍是靠低價高配來吸引觀眾眼球的話，那么這次雷軍則是用這兩個“夢”激起了在場所有人的民族情感，這招不可謂不高。

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

　　還有一個變化，就是雷軍將發(fā)布會前半段的更多時間留給了系統(tǒng)、軟件和相關服務。其實，在小米3發(fā)布時，就已經(jīng)有這個苗頭，雷軍將MIUI V5整體做了一番詳細講解。而這次，他則是著重突出MIUI已經(jīng)取得的成績、發(fā)展歷程以及最新增加的特色功能。至于后面小米4的部分，他也沒有像以往那樣用性能和跑分說事，現(xiàn)場甚至連一張跑分截圖都沒有出現(xiàn)。

遲到的MIUI V6

　　雷軍不說跑分了，那發(fā)布小米4時又會講些什么？前面提到的“似曾相識”指的又是什么呢？

鋼板的藝術之旅源于……一塊鋁錠？

　　在小米發(fā)布會之前，其宣傳海報上“一塊鋼板的藝術之旅”幾個字著實唬住了一大批人，很多網(wǎng)友在微博上討論，認為其暗示著小米4會采用全金屬外殼。其實，但凡理性點的就能猜到，這次不可能會有金屬外殼，事實證明也確實是這樣，不過這倒是給雷軍發(fā)布會講解工藝埋下了伏筆，至少看起來更加高大上。但正是材質和工藝的部分，讓我們第一次有了那種“似曾相識”的感覺。

一塊鋁錠的藝術之旅

一塊鋼板的藝術之旅

　　其實，小米這次看似高大上的調(diào)調(diào)和形式早在今年3月18日的IUNI發(fā)布會上就曾出現(xiàn)過。當時做U2產(chǎn)品講解時，著重凸出了材質和工藝，因為除了硬件配置和拍照外，它最大的亮點就是那獨特的設計、高工藝、全金屬材質。而浪漫、藝術、高格調(diào)又是IUNI的獨特氣質，或者說這種藝術范兒是它與生俱來和骨子里的基因。

一塊鋁錠的藝術之旅

一塊鋁錠的藝術之旅

　　所以，我們也得佩服小米的學習能力，可以在如此短的時間里掌握了其中的精華，而且還有“青出于藍而勝于藍”的意思。想到這為IUNI感到可惜，U2工藝講解就是從一塊鋁錠開始說起的，只不過IUNI沒有想到“一塊鋁錠的藝術之旅”這種高大上的臺詞。

IUNI工藝講解

小米工藝講解

　 之后，對于整個工藝的講解，我們又可以看到前面的那種神同步現(xiàn)象。IUNI講述了這塊鋁錠是如何鍛造的，經(jīng)過了多少道工序，例如CNC粗加工、PMH處理、納米注塑等等。而回過頭來再看小米4的工藝介紹，“一塊鋼板的藝術之旅”幾乎也是同樣的路數(shù)。只不過IUNI最終用鋁錠打造出來的是完整的金屬后蓋，而小米給我們的只有一個中框。

IUNI U2

　　這里筆者突然想到了曾經(jīng)被人問過的一個問題，究竟怎么樣才算是金屬材質手機？如果將IUNI U2和小米4放在一起，誰的得票率會更高呢？相信大家心里已經(jīng)有了一個答案。

IUNI U2復雜的工藝

　　再回顧前文所提到的，為什么理性思考之后就能猜到小米4不會用金屬外殼。答案很簡單，因為它現(xiàn)在處于被競爭對手圍攻的階段，需要更大的產(chǎn)能和出貨量去爭奪市場。像IUNI U2這樣全金屬外殼+攝像頭處火山口處理，對于技術和工藝要求極高，遠比一個金屬中框難得多，良品率很低，這也就是為什么IUNI U2出貨量少的原因。

“這手感真XX爽”成了業(yè)內(nèi)流行語？

　　相信細心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，7月22日發(fā)布會過后，網(wǎng)上討論的話題中，與小米4關聯(lián)最多的就是一加手機。而外界更是傳出段子，一加CEO劉作虎看了小米發(fā)布會后，在廁所痛哭了兩個小時，甚至一度暈厥。

劉作虎微博截圖

　　當然，后經(jīng)證實這確實是謠傳。不過，劉作虎在小米發(fā)布會時確實通過微博發(fā)了一個“靠”字，之后他也對此做出了解釋，一度引起網(wǎng)友和粉絲的極大關注。為什么網(wǎng)上會有這樣的段子傳出？又是什么讓人們把小米發(fā)布會與一加聯(lián)系起來呢？

劉作虎微博截圖

　　原因很簡單，除了鋼板藝術之旅外，雷軍還著重提到了小米4的手感和定制后蓋，而這正是4.23一加手機發(fā)布會上的重點。

一加手機發(fā)布會PPT

小米4發(fā)布會PPT

　　按理說，賣點相同并不足為奇，關鍵是雷軍在描述小米4手感時，PPT上的文字是“這手感，真TM好！”，看后不免讓人聯(lián)想到劉作虎在一加發(fā)布會上反復說的那句“這手感真XX爽”，雷軍將類似的話放在PPT中，著實有些耐人尋味。不知劉作虎那天看到專用語被“盜版”時是什么感受。然而，這才只是前奏，因為手感誰都能說，沒什么附加值，下面的才是殺招。

一加手機定制后蓋

小米4定制后蓋

　　在說完手感之后，雷軍又祭出另一殺招--定制后蓋。巧的是一加發(fā)布會上，劉作虎也在最后推出了定制后蓋，而且7月22日當天正是一加手機竹子后蓋正式發(fā)布上線的時間，相信作虎兄看到這里才真的想吐血吧。因為，小米不僅有竹紋、木紋、布紋后蓋，還有皮紋、石紋后蓋，可謂做了個全。

小米4定制后蓋

小米4定制后蓋

　　其實，連網(wǎng)友都能看出這其中的相似，足見小米做得確實過于明顯。仔細想想，小米應該沒那么笨，雷軍也不會如此無趣，表面上看起來似是簡單的抄襲，實則是小米在跟對手叫板PK，或者說是種赤裸裸的挑逗。因為那些PPT中的文字明顯有所指，現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)絡上的反應也說明了這一點，能讓大家都聯(lián)想到一加，雷軍自己不可能不知道這個PPT所營造出的暗示感。當然，小米會說這確實是米4的賣點，但巧合多次出現(xiàn)在發(fā)布會當中就不是巧合了。同時，從另一個角度來看，也是小米對一加等對手十分重視，或者說已經(jīng)感覺到他們帶來的威脅，如今的小米不再高枕無憂，這或許就是某種量變的開始吧。

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