小米4發(fā)布是小米神話的終結(jié)還是延續(xù)？

    一部iPhone5s讓“土豪金”大行其道，一時之間，金屬冰冷高貴的質(zhì)感被認為是提升逼格的有力偽裝，曾經(jīng)智能手機廠商在硬件升級和價格大戰(zhàn)中“殺得你死我活”，瞬間就“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村了”，不約而同地將決勝招拋在了手機外殼材質(zhì)上。于是乎，手機市場的“高富帥”紛紛向“土豪金”致敬，“屌絲們”則繼續(xù)匍匐在那些工程塑料上。

    此鋼板非彼鋼板。

    金屬材質(zhì)的優(yōu)點那是數(shù)不勝數(shù)，缺點只有兩個：一是貴，二是需要極高的加工工藝和表面處理工藝。也可以理解為還是貴。因而，也只有蘋果這樣超級有錢又追求極致的主兒才敢“冒天下之大不韙”，一直跟蘋果“交惡”的三星也是難以企及，最近炒得最熱的號稱具備“工匠精神”的錘子手機，就更不值一提了，咱得先把零件整全乎了再說。

    此時，米4來了。雷軍一咬牙推出了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”，聽聽，很誘惑有木有，這簡直是向遲遲不來的iPhone6示威好么？雷軍在微博上炫耀小米將嫁接“奧氏體304不銹鋼鋼板”。小米的塑料外殼被詬病許久，這次終于要更換鋼鐵版，米粉們又該“奔走相告”了吧。

    拋開米4 那一堆酷炫的說辭，所謂具有極佳可塑性、極強耐腐蝕的“奧氏體不銹鋼”，就是家里的不銹鋼鍋而已，市場售價是9塊錢1斤。而收廢鐵的價格一般是8塊錢1斤。也就是說，小米不銹鋼的成本也就比廢鐵稍高一點。魅族早在2007年的M6就用上了奧氏體304不銹鋼，不過魅族很快發(fā)現(xiàn)，304不銹鋼并不耐磨，表面很容易留下劃痕，因此被迫大部分手機都做成磨砂表面。

    千呼萬喚的發(fā)布會來了。親娘嘞，說好的鋼板呢？8塊錢一斤的鋼板也只是米4邊框那“驚鴻一瞥”， 后蓋有木紋、竹紋、布紋、皮紋、石紋……以及高冷孤僻的光柵紋，反正就是沒有逼格最高的金屬。您這不是忽悠人嗎？過著“貧下中農(nóng)”的日子還想躋身“高富帥”陣營，所謂當(dāng)了婊子還要立牌坊也不過如此吧。

    雷軍的野心

    易觀最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國智能手機市場份額排名中，小米 3.54%排第九， 2014年1季度手機廠商份額，小米也排在三星，聯(lián)想、酷派，華為后面。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計米2銷量 1700多萬臺 米3只有1000萬臺。曾經(jīng)紅極一時小米“輝煌不再”，分析原因主要有三個。

    一，也許是米1和米2的成功讓雷軍野心更大，除了在打互聯(lián)網(wǎng)打口水仗和經(jīng)營自己的品牌魅力上大下功夫外，更多的精力放在了拓展業(yè)務(wù)線上，啥火做啥。陸續(xù)推出紅米，小米路由器，小米盒子，小米電視、小米手環(huán)等。如果說之前走的精品路線，現(xiàn)在則走的有點雜了，想全面開花反而適得其反了。路由器和電視都未能在銷量上獲得市場肯定，小米平板銷量穩(wěn)定但遠沒有當(dāng)初在手機市場上來的風(fēng)光，盡管紅米產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求，但實際都沒有超越米2的銷量神話，看似業(yè)務(wù)增長實際只是產(chǎn)品線拉長，但核心手機產(chǎn)品在下滑。

    二，小米是靠互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？互聯(lián)網(wǎng)思維就是創(chuàng)意、新鮮，出其不意。蘋果憑著舍我其誰的一部手機，幾十年如一日在玩饑餓營銷，但不是誰都有蘋果的實力。如果說最開始小米的新鮮感，加上饑餓營銷以及雷軍個人魅力讓小米手機銷量爆表，現(xiàn)在各大手機廠商都學(xué)會了饑餓營銷這一套，連酷派都搞饑餓營銷了，雷軍還把饑餓營銷玩的不亦樂于，只能讓用戶反感。米粉最終會發(fā)現(xiàn)，小米口口聲聲所標榜的以用戶為中心，卻一直在玩營銷的把戲。

    三，在雷軍忙于拓展業(yè)務(wù)線時，市場上更具性價比的產(chǎn)品已經(jīng)誕生。現(xiàn)在再也不是智能手機都要三四千一臺，小米憑借千元智能機拔得頭籌的時候，從華為榮耀3X暢玩版定價998元，到聯(lián)想推出黃金斗士S8，低配與高配版分別定價788/988元，再到TCL的788元。這些手機廠商爭相續(xù)寫了千元八核智能手機大戰(zhàn)，小米已不具備優(yōu)勢。如果不是靠運營商走量他們的銷量下滑的更嚴重。

    神話還能繼續(xù)嗎？

   “專注、極致、口碑、快”，雷軍只做到了“快”，有競爭對手評價近一年來小米的表現(xiàn)：“小米試圖用最快的速度布局更多的市場以爭取更大的生存空間，但在這一過程中，小米也用最快的速度失去了當(dāng)初最吸引用戶的特質(zhì)，成為了一家普通公司。”

    無論如何，畢竟小米開創(chuàng)了中國智能手機高配低價的先河，在智能手機快速普及方面，也或多或少有過功勞。眼看著曾經(jīng)重口一詞被標榜的小米如今日益成為“黑米”，借用范爺一句名言：經(jīng)得住多大的詆毀，就經(jīng)得住多大的贊美。

    跳出目前競爭格局來看，目前中國是全球手機銷量最集中的地方，僅僅是中國智能手機去年的內(nèi)部出貨量就達到3.6億部，按照1000元的價格來評估的話，手機市場規(guī)模還是很大的。在這樣巨大的手機市場環(huán)境下，廠商只需占取其中一部分市場，哪怕是0.1%就是36萬部手機市場，就能獲取很大紅利，也就是米4還是有機會的。

    更何況小米還有米粉，小米的在國內(nèi)的成功可以說米粉功不可沒，在國內(nèi)手機廠商中，小米用戶忠誠度算是數(shù)一數(shù)二的，任何時候，擁有用戶，就是致勝的關(guān)鍵。也許雷軍正在布一個很大的局。隨著新手機的發(fā)布，小米的整體業(yè)務(wù)策略必將會有所調(diào)整。我們也許會看到小米的“逆襲”，反之也許將是沉沒的開始。

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