戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) LG KM900e決勝高端手機(jī)市場

　　自LG電子啟動藍(lán)海戰(zhàn)略計劃以來，此項計劃指導(dǎo)LG電子積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端利潤型的主體性市場。在手機(jī)研發(fā)及設(shè)計方面，LG電子注重研發(fā)能給消費(fèi)者帶來震撼性的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)特定的高端目標(biāo)市場，確立較高的進(jìn)入壁壘，從而阻擋競爭者競相模仿。其開創(chuàng)的情感營銷理念讓“I Chocolate You”成為LG實(shí)行“藍(lán)海戰(zhàn)略”最為經(jīng)典的營銷成果。此后LG又投入大量精力在手機(jī)研發(fā)和高端消費(fèi)者細(xì)分市場上尋找契機(jī)，欲決勝高端市場。

圖為LG KM900e手機(jī)

　　2009年LG手機(jī)旗艦產(chǎn)品LG KM900e，在4月強(qiáng)勁登陸中國市場，此款手機(jī)最重要的訴求點(diǎn)在于，其被譽(yù)為手機(jī)市場上真正的3D手機(jī)。眾所周知，3G是今年通訊業(yè)乃至整個社會的重頭戲，但是LG電子為什么會在市場上眾說紛紛之3G話題時，重金推出世界首款3D手機(jī)呢？

　　3D觸控強(qiáng)勢開啟

　　實(shí)際上，是這款LG KM900e擁有與眾不同、絕無僅有的被稱為S-Class 3D的用戶界面。它采用了3D效果處理技術(shù)，整個3D界面的設(shè)計核心是一個酷似魔方的立方體，該布局具有4個可定制的主界面，通過手指輕輕撥動3D的立方體即可在所有特色功能中作快速選擇。意味著，這個3D的立方體界面的快捷圖標(biāo)比單一界面的要多出4倍，從而使菜單操作高速快捷，通過手指的滑動便能完成所有操作。高端touch（觸摸屏）手機(jī)對于消費(fèi)者來說已經(jīng)司空見慣，手機(jī)玩家們在追逐越活越潮流消費(fèi)理念的同時，3D帶來的絢麗感官與touch的完美結(jié)合是一種更高層次的功能需求。

圖為LG KM900e手機(jī)

　　KM900e全新的S-Class 3D用戶界面，與以往那些僅通過Flash功能營造的所謂3D用戶界面，如iPhone，只是在在界面上運(yùn)用了3D表現(xiàn)的設(shè)計元素，讓真實(shí)的立體效果大打折扣。而KM900e有著質(zhì)的超越，是一款擁有底層邏輯運(yùn)算技術(shù)為支撐的真正的3D用戶界面，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面菜單式設(shè)計理念，完美地詮釋了各項功能和應(yīng)用的真3D視圖概念，能夠給使用者帶來更方便、更快捷、更新奇的體驗。LG手機(jī)作為touch領(lǐng)域的先驅(qū)，全觸控屏的LG KM900e是其最新代表之作，堪稱是手機(jī)全觸控技術(shù)和強(qiáng)大多媒體功能的集大成者，擁有目前所有頂級娛樂手機(jī)的功能于一身。

　　多媒體功能惟妙惟肖

　　如果說LG KM900e的靈魂在于玩轉(zhuǎn)超強(qiáng)的3D用戶界面，那么與之配套的多媒體娛樂功能更將3D界面推向了極致。

　　多媒體影音娛樂是LG KM900e 又一大賣點(diǎn)。它搭載了業(yè)內(nèi)獨(dú)家的杜比環(huán)繞聲技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)移動環(huán)繞聲、音場拓展、自然低音、高頻增強(qiáng)、圖形均衡聲級控制及單聲道轉(zhuǎn)換立體聲等功能。該技術(shù)通過將聲源進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，從感官聽覺上極大地豐富了人們的視聽享受。另外，LG KM900e 手機(jī)還配備了支持自動對焦的500萬像素施耐德鏡頭，并有一顆LED閃光燈作為輔助，拍照功能不容小覷。

圖為LG KM900e手機(jī)

　　看電影不需要MP4，3寸WVGA屏幕并擁有目前手機(jī)最高的480*800清晰度；聽音樂無需MP3，杜比環(huán)繞立體聲效果，打開手機(jī)的音樂播放器便直接進(jìn)入播放列表，默認(rèn)全部曲目；拍照無需數(shù)碼相機(jī)，500萬像素帶有面部識別等領(lǐng)先技術(shù)的施奈德認(rèn)證鏡頭；玩游戲無需PSP,幾款動力感應(yīng)游戲，包括“網(wǎng)乒”、“摩天輪”和“玩骰子”，通過手機(jī)的重力感應(yīng)器，游戲時只需晃晃手機(jī)即可輕松游戲。

　　想玩什么，想聽什么，想看什么，KM900e獨(dú)立的8GB內(nèi)存空間，同時支持最大32GB的存儲卡擴(kuò)展，應(yīng)有盡有。

　　時尚外觀男女寵愛

圖為LG KM900e手機(jī)

　　擁有全精鋼鍛造11.9mm超薄機(jī)身KM900e，金屬質(zhì)感的時尚的機(jī)身。不論作為精英們的男性消費(fèi)者，還是追逐時尚的白領(lǐng)女性都對它情有獨(dú)鐘。

　　除了有能體現(xiàn)男性消費(fèi)者地位和品質(zhì)的外觀以外，手機(jī)技術(shù)性功能的剛性需求則是非常重要的體現(xiàn)。而KM900e強(qiáng)大的多媒體應(yīng)用，可以令男性消費(fèi)者隨意自如的處理商務(wù)工作及生活娛樂。相較而言，女性則喜歡最新最in的潮流，因此在繽紛絢麗的手機(jī)產(chǎn)品中選擇何種款式搭配成為了她們新的時尚。讓許多女性消費(fèi)者砰然心動產(chǎn)生消費(fèi)欲望的不是簡簡單單的通訊工具，而是一種追求絢麗、展示個性、身份、品位的飾品，KM900e恰恰具備了這些特點(diǎn)，迎合了女性消費(fèi)者的口味和喜愛。只有符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能在市場是生存，這也正是手機(jī)廠商們的生存之道。

　　由此看來，我們不難想象LG KM900e在被所有輿論焦點(diǎn)集中的3G夾裹的市場上，會產(chǎn)生更熱烈的市場反應(yīng)。