千元智能機戰(zhàn)火紛飛 掉隊意味著出局

    筆者按：在蘋果、三星等大牌手機依然當?shù)赖那闆r下，誰也沒想到國內(nèi)智能手機市場會呈現(xiàn)出這樣一場紛亂的景象。吸引人們眼球的不再是“高大上”的iPhone系列、Galaxy系列，而是原本被戲稱為“屌絲機”的千元智能手機。售罄、加價、高曝光度……已經(jīng)成為千元智能手機的代名詞。關于千元智能手機，實在有太多值得要說的話。

    回想以往手機動輒數(shù)千元的年代，生活在當下的消費者真可謂掉進了蜜罐里。既有5000元左右的高端智能手機可選，也能選擇兩三千元的中檔手機，更能以不到千元的價格購買完全夠用的低端智能手機?？芍^琳瑯滿目，美不勝收……但就在2014年第一季度即將結束的時刻，一切似乎即將發(fā)生改變，千元智能手機以逆襲的姿態(tài)狂野來襲。

    以目前的態(tài)勢來看，千元智能機可謂智能手機領域競爭最為激烈的戰(zhàn)場。自紅米Note即將發(fā)布的消息傳出以后，眾多國產(chǎn)手機廠商紛紛加入戰(zhàn)場。因為它們都知道，誰在千元智能機市場掉隊，或許就意味著將在整個智能手機領域出局。千元智能機的火爆，也意味著國內(nèi)智能手機市場的格局將出現(xiàn)劇烈變化。

    多款千元機搶灘登陸，針尖對麥芒

    3月18日，雷軍依舊“不辭辛苦”地通過微博為新品預熱：“紅米Note，永遠相信美好的事情即將發(fā)生”，并貼出紅米Note官方宣傳照。3月19日18:00，華為榮耀提前紅米Note兩個小時，發(fā)布“榮耀3X暢玩版”，宣傳口號為“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”，定價998元。3月19日20:00，小米正式宣布推出紅米Note，宣稱“千元性價比王者”，低配與高配版分別定價799/999元。

    3月20日下午TCL通訊在官方微信上發(fā)布信息：“美好一起玩”，并調(diào)侃稱“‘米米&耀耀’，咱們一起斗地主唄”。據(jù)悉，TCL將盡快推出手機新品，包括千元4G手機。3月20日晚間，聯(lián)想宣布推出“黃金斗士”S8，宣傳為“美好的事情才真正開始”，低配與高配版分別定價788/988元。3月21日晚間，中興稱將推出“紅?！笔謾C，宣布加入小米、榮耀競爭陣營……

    為何眾多國產(chǎn)手機廠商不遺余力地推出千元智能機，甚至冒著被“鄙視”地風險，也要和紅米Note較勁，展開針尖對麥芒的攻勢？而且不僅價格相似，鎖定799元、999元價格檔，就連宣傳口號也都雷同，讓很多消費者看傻了眼。要想知道原因，不妨先看看紅米Note的一系列數(shù)據(jù)：預約人數(shù)超1500萬，為國內(nèi)社交網(wǎng)絡手機預售活動參與人數(shù)最多的一次。在3月26日12點活動開始的第一秒，41.9萬人次在QQ空間點擊搶購紅米Note，10萬臺紅米Note及20萬臺紅米手機開售后34分鐘便全部售罄……

    可以說，千元智能機已經(jīng)成為當下最熱門的話題。加上此前的小可樂手機、神舟手機、大神F1……千元智能機迅速占領了QQ空間、微博、論壇、網(wǎng)站的醒目位置，千元智能機也自然而然地成為全民關注的話題，成為人們飯前茶后的談資。千元智能機撕去身上“屌絲專用”的標簽，轉而理直氣壯地和iPhone、Galaxy S5/Note 3對戰(zhàn)。“用千元智能機不丟人，買iPhone 5S才是真‘裝X’”成為流行的概念。

    機遇與風險并存，千元機盛世之下的隱憂

    以往，低價國產(chǎn)智能手機并不受人歡迎。因為它們只是以低價吸引人，實際帶來的是更“廉價”的使用體驗：低端的硬件配置、不經(jīng)優(yōu)化的系統(tǒng)、沒有人性化的功能……這讓消費者提起低端智能手機，總是嗤之以鼻。國產(chǎn)手機廠商在意識到這個問題后，迅速做出調(diào)整。自紅米手機發(fā)布以后，“高配低價”成為千元智能機的代名詞。千元智能機擺脫了為人詬病的種種缺陷，甚至能與國際品牌2000元左右機型媲美?？梢哉f，千元智能機之所以能如此火爆，就在于其主打的王牌——高性價比。

    自紅米火爆的銷售數(shù)據(jù)曝光以后，國產(chǎn)手機廠商恍然意識到千元智能機其實是一塊最大的金礦，畢竟國內(nèi)的消費者絕大多數(shù)都希望以更低的價格享受更高的配置和服務。千元智能機的出現(xiàn)，對國產(chǎn)手機廠商來說是一個全新機遇。于是，我們見到越來越多的千元智能機出現(xiàn)。“中華酷聯(lián)”紛紛加入戰(zhàn)局，三四線廠商亦不落后。直到現(xiàn)在，千元智能機終于完全引爆市場。

    在千元檔，很少有國際品牌機型出現(xiàn)，即使有，其配置也寒酸不堪。千元智能機的出現(xiàn)讓國產(chǎn)手機廠商在于國際品牌的競爭中，處于有利位置。國產(chǎn)手機廠商都打著如意算盤：先以千元智能機開道，將自己的品牌形象樹立起來，然后在中高端智能手機市場與國際品牌展開廝殺。最終的結果自然是像電視領域那樣，國產(chǎn)機型成為當之無愧的主力軍。

    不過，從另一方面來看，目前看起來繁榮的千元智能手機市場，卻存在著極大的風險和隱憂。為了博得眼球，國產(chǎn)手機廠商集體壓低手機行業(yè)利潤。一面不斷提高千元智能手機的硬件配置，一面不斷降低價格門檻，這讓它們陷入賠本賺吆喝的窘境。

    可以說，千元智能機市場目前繁榮的盛世只是一種假象。國產(chǎn)手機廠商的品牌附加值低依然較低，仍舊處于粗放式發(fā)展階段，盈利能力與國際品牌相差甚遠。而且當前國內(nèi)手機市場競爭太過激烈，大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商都抱著以“犧牲利潤換取規(guī)?！钡睦砟畲蟠騼r格戰(zhàn)，而這樣的舉措能維持多久尚是未知之數(shù)。

    不過可以肯定的是，此次千元智能機的大戰(zhàn)或將讓國產(chǎn)手機廠商重新洗牌。就像此前的打車軟件的補貼大戰(zhàn)，誰撐不住就有可能完全退出。而此次的千元智能機大戰(zhàn)，誰承受不住壓力，誰就會掉隊。而掉隊或許就意味著出局——不僅在低端智能機市場，甚至有可能是全線潰敗。

    此外，競爭日益白熱化的千元智能機市場規(guī)模龐大的輿論造勢、饑餓銷售、數(shù)據(jù)虛假等現(xiàn)象層出不窮，惡性競爭一波接一波。而“售罄”、“加價”等字眼也不斷被提及，讓很多消費者產(chǎn)生逆反心理。更備受詬病的則是極差的售后服務，實體維修點少、更換配件價格高、服務態(tài)度差等都是亟需解決的問題——小米的售后就被人吐槽不已。

    引發(fā)連鎖反應，千元機充當鯰魚角色

    千元智能機的火爆不僅對于國產(chǎn)手機廠商和智能手機市場的走勢有著重大的影響，還額外引發(fā)出一系列連鎖反應。目前千元機都打出的一張牌，就是聯(lián)發(fā)科的“真八核”處理器。原本是為了顯示自己的千元智能機有多犀利，沒想到卻造成“真八核”爛大街的情況出現(xiàn)，這讓聯(lián)發(fā)科欲哭無淚。

    要知道，在聯(lián)發(fā)科最初的設想當中，“真八核”MT6592處理器定位于中端。聯(lián)發(fā)科希望借其完成從低端市場向中端市場的邁進，但目前采用這款處理器的千元智能機已成泛濫趨勢，直接將聯(lián)發(fā)科的計劃打亂，讓其在于高通的競爭中處于下風。
千元智能機的出現(xiàn)，進一步將高配機型的價格下探，同時再度壓縮了三四線和山寨手機廠商的生存空間。要知道，目前主打千元智能機市場的都是國內(nèi)的一線廠商?？梢灶A見的是，今年三四線和山寨手機廠商將大規(guī)模倒閉。

    目前，千元智能手機幾乎統(tǒng)一在電商渠道發(fā)售，這將進一步引爆手機電商渠道。與此同時，傳統(tǒng)線下渠道將加速衰落。很具有代表性的就是天音、迪信通、愛施德等傳統(tǒng)線下渠道已經(jīng)開始向虛擬運營商轉型。

    此外，基礎運營商也將受到?jīng)_擊。在以往，以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機廠商主要依靠運營商定制機增加出貨量。而目前的千元智能機無論是配置、價格，還是宣傳方式、售賣渠道都帶有強烈的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特點。如果能在市場上占有一席之地，或許將在一定程度上擺脫運營商的桎梏。

    可以說，千元智能機就像一條“鯰魚”。在自身不斷“蠕動”的情況下，波及了多個方面，產(chǎn)生一系列連鎖反應。這其中，自然是幾家歡喜幾家愁。面對錯綜復雜的手機市場形勢，作為消費者自然要樂開花。畢竟有競爭才有更好的產(chǎn)品、更低的價格出現(xiàn)，對于消費者來說值得慶賀。

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