努比亞掀起國貨熱潮 中國智造有望改變世界

　　近日，彭麗媛在陪同國家主席習(xí)近平出訪歐洲期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上掀起一陣支持國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機(jī)是國內(nèi)手機(jī)廠商中興通訊旗下高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini，該款手機(jī)外型簡約時(shí)尚，拍照功能強(qiáng)勁，市場(chǎng)售價(jià)卻不足2000元。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年3月31日，彭麗媛所使用手機(jī)的升級(jí)版Z5S mini的日銷售量相比前一天翻了一番。據(jù)北京青年報(bào)2014年4月1日?qǐng)?bào)道，中興股票價(jià)格最高漲幅4%。

彭麗媛使用nubia Z5 mini手機(jī)拍照

　　隨著小米手機(jī)在國內(nèi)營銷成功，越來越多的中國手機(jī)廠商不再滿足代工，開始嘗試創(chuàng)建自己的手機(jī)品牌。彭麗媛使用國產(chǎn)新銳品牌手機(jī)努比亞，無疑是對(duì)國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的肯定。那么，除了支持國貨這個(gè)民族情結(jié)以外，還有哪些因素值得我們關(guān)注？中國的制造業(yè)、中國科技和中國品牌之路到底有哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注呢？

與洋品牌的爭奪之路

　　如今，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍為洋品牌的天下。其中，三星電子和蘋果占據(jù)霸主地位，而中國品牌目前只在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。據(jù)法新社2014年1月28日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司國際數(shù)據(jù)公司稱，2013年全球智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)10.04億部，比2012年增長38.4%。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到18億部，其中智能手機(jī)占了55%。三星電子和蘋果在2013年繼續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)。這兩家廠商預(yù)計(jì)出貨4.57億臺(tái)智能手機(jī)，共持有智能手機(jī)市場(chǎng)47%份額。IC Insights表示，諾基亞智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將比去年下降4%，在2013年智能手機(jī)市場(chǎng)總份額只有3%。其他智能手機(jī)生產(chǎn)商，包括RIM和HTC，雖然這些公司在2011年智能手機(jī)市場(chǎng)持有約10%份額，IC Insights現(xiàn)在估計(jì)，他們?cè)?013年智能手機(jī)市場(chǎng)將只有約2%的份額。據(jù)IC Insights研究報(bào)告，聯(lián)想、中興、華為、宇龍/酷派借助在低端智能手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年出貨1.68億部智能手機(jī)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中合計(jì)占有17%的市場(chǎng)份額。

　　與其他國內(nèi)手機(jī)廠商不同，努比亞手機(jī)依托于中興通訊強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)和國際平臺(tái)，致力于高端智能手機(jī)的開發(fā)，勇于向全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)，代表了我國電子制造業(yè)的國際競(jìng)爭實(shí)力。

　　中興通訊在創(chuàng)建nubia品牌之初，堅(jiān)持精品化發(fā)展的高端智能手機(jī)路線，時(shí)下討論火熱的努比亞nubia Z5 mini是由一位享譽(yù)國際的天才設(shè)計(jì)師、建筑師、色彩大師斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）設(shè)計(jì)。由他操刀參與nubia的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓nubia產(chǎn)品更添一抹時(shí)尚風(fēng)采。

　　對(duì)于努比亞nubia Z5 mini的熱銷，努比亞總經(jīng)理倪飛談到，未來nubia還是會(huì)繼續(xù)朝著精品化的戰(zhàn)略發(fā)展，維持每年一到三款的新品發(fā)布量，2014年產(chǎn)品會(huì)在硬件上做更大的升級(jí)，與此同時(shí)也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上做更多地嘗試，在保證硬件的基礎(chǔ)上通過軟件為其增值。

　　努比亞手機(jī)的制造工藝已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)公司的水平，其最近推出的旗艦型產(chǎn)品努比亞nubia X6就有145道復(fù)雜工藝，性能配置更是堪稱手機(jī)中的單反機(jī)，達(dá)到能拍星星的程度。

　　據(jù)了解，努比亞手機(jī)自推出之日起，就受到消費(fèi)者歡迎，在京東商城上成為手機(jī)銷量第一的品牌，經(jīng)常是新機(jī)型一上市就在幾分鐘內(nèi)被搶購一空。

　　但全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，光有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的技術(shù)還不夠，還要有強(qiáng)大的銷售渠道和品牌運(yùn)作能力。目前nubia已經(jīng)在俄羅斯、拉美、北美、歐洲、中東等國家都有了布局，特別是努比亞nubia Z5在俄羅斯的發(fā)布是nubia正式走向海外的第一站。這種面向全球的布局，努比亞是國內(nèi)手機(jī)廠商中的第一個(gè)。可以預(yù)見的是，努比亞的品牌爆發(fā)力將在未來幾年內(nèi)顯現(xiàn)。

　　自nubia誕生之日起，中興就在積極布局全球手機(jī)市場(chǎng)，制定了3年計(jì)劃，希望手機(jī)業(yè)務(wù)收入突破1000億元，占集團(tuán)收入比例提升至50%，公開市場(chǎng)銷售比重達(dá)50%，并在2015年進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。

得中國市場(chǎng)者得天下

　　中國目前是全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，2013年第一季度智能手機(jī)出貨量達(dá)8200萬部，規(guī)模為美國市場(chǎng)的三倍多。而全球第二大智能手機(jī)廠商蘋果公司，2013年iPhone全球銷量為1.535億部，中國市場(chǎng)成就了蘋果的很大一部分業(yè)績。而全球最大的智能手機(jī)銷售商三星電子2013年出貨量較上年增長42.9%，使其延續(xù)了在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，也主要得益于中國市場(chǎng)的增長。

　　在媒體評(píng)選的2013全球最頂尖的十大智能手機(jī)熱銷排行榜中，外國品牌三星、蘋果、索尼占據(jù)70%的席位，而中國品牌只有聯(lián)想、小米入圍。而聯(lián)想和小米入圍的暢銷機(jī)型屯聚在中低端產(chǎn)品上。

　　努比亞品牌剛剛成立1年多，其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和先進(jìn)的科技得到了廣大中國消費(fèi)者的認(rèn)知。一位不具名的消費(fèi)者稱：“努比亞的產(chǎn)品挺好用的，也是朋友推薦才購買使用的，價(jià)低但是質(zhì)不低。出國和聚會(huì)總要帶上它，都不用帶笨重的單反相機(jī)了?！?/P>

　　努比亞在和國內(nèi)其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭中，會(huì)在后期逐漸爆發(fā)其產(chǎn)品、科技和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，努比亞的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是獨(dú)立的，今年還成立了“影像研究所”，做手機(jī)中的單反機(jī)這個(gè)方向會(huì)一直堅(jiān)持下去，并不斷強(qiáng)化，給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。到目前為止，努比亞已經(jīng)在10個(gè)城市開了線下店，只為更好地服務(wù)用戶。

優(yōu)質(zhì)品牌形象承載中國夢(mèng)

　　多年來，中國在國外的整體印象還停留在簡單的加工制造，甚至一些歐美國家仍認(rèn)為中國過去30年的改革開放，只為世界做了一件有價(jià)值的事情，就是“中國價(jià)格”，而在全球競(jìng)爭激烈的高端電子制造業(yè)，中國傳統(tǒng)通訊廠商承載了更多的實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)想的希望。

　　近日，工信部發(fā)布《關(guān)于加快我國手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。意見指出，要大力拓展海外市場(chǎng)，提升自主品牌國際影響力。支持品牌手機(jī)企業(yè)實(shí)施國際化戰(zhàn)略，通過“走出去”開拓國際市場(chǎng)，建立全球品牌營銷體系，開展全球品牌宣傳推廣。

　　從MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)來看，不僅吸引了包括中興、華為、酷派、聯(lián)想在內(nèi)的眾多國產(chǎn)廠商參展，還促成了國產(chǎn)新品終端的發(fā)布盛宴。以努比亞品牌為首的國產(chǎn)手機(jī)正用自己的實(shí)際行動(dòng)，打破以往的“配角”形象，開始叫板國外一線品牌的旗艦機(jī)。

　　努比亞nubia Z5 mini與國外品牌手機(jī)相比，價(jià)格低了將近3000元。“手機(jī)看上去很大氣，手感不錯(cuò)，拍攝效果也很出色，關(guān)鍵是價(jià)格親民。”一位互聯(lián)網(wǎng)專家稱。這個(gè)對(duì)于很多想使用高品質(zhì)手機(jī)而付不起高額價(jià)格的中國廣大年輕人，具有極大的吸引力。

　　“‘第一夫人’手里握著的Z5手機(jī)給出了一個(gè)明確的信號(hào)，國家會(huì)繼續(xù)加大對(duì)國產(chǎn)品牌和自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持力度。”道景咨詢資深電信分析師馬繼華認(rèn)為，在國際場(chǎng)合，國家首腦們使用國產(chǎn)品牌的商品，特別是外交公眾場(chǎng)合亮相意味深長，既能提高產(chǎn)品的曝光度和影響力，也能體現(xiàn)國家的自信心和自豪感。

　　隨著“第一夫人”使用努比亞nubia Z5 mini在國際外交舞臺(tái)上亮相，越來越多的中國消費(fèi)者了解到這個(gè)具有國際一流科技和品質(zhì)的產(chǎn)品，從而引爆了該品牌的市場(chǎng)銷售。

　　目前中興手機(jī)出貨量已進(jìn)入全球前5名。伴隨著越來越多的外國人更進(jìn)一步的了解nubia和其產(chǎn)品，中國高科技的品質(zhì)會(huì)更加深入人心，而恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格會(huì)帶給更多的用戶體驗(yàn)尖端科技帶來的好處。真正的做到國貨走出國門面向世界，實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)。