精品+互聯(lián)網(wǎng)思維 中興手機品牌發(fā)展歷程

　　【手機中國 新聞】中國“第一夫人”彭麗媛在歐洲訪問時使用努比亞Z5 mini的消息一下子將中興手機推到了風(fēng)口浪尖，中興手機的知名度迅速攀高，中興通訊股價周一開盤也大漲3.92%。中興手機為何能夠在國產(chǎn)手機品牌中脫穎而出，展示在世界的面前，讓我們一起簡單的回顧一下近幾年中興手機在品牌戰(zhàn)略上的一些調(diào)整和發(fā)展。

中興旗下高端手機品牌nubia

　　推高端子品牌nubia。2012年10月31日中興通信在北京召開發(fā)布會推出了定位高端手機的全新的子品牌nubia（努比亞），中興手機來到了嶄新的發(fā)展階段。中興手機由此前的機海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向高端精品路線邁開了實質(zhì)性的一步。

nubia 2013年大事記

　　建立明星系列產(chǎn)品--中興Grand Memo和Grand S。2013年年初，中興推出了明星產(chǎn)品—中興Grand Memo和Grand S，其中Grand Memo主打跨界產(chǎn)品，并擁有最佳的“價性比”（是先談低價再說性能）；而Grand S則是主打旗艦機。這兩款產(chǎn)品同屬“阿波羅”工程，這意味著它們將承載中興諸多創(chuàng)新、媲美同代/下一代旗艦、以及同批/領(lǐng)先上市。

中興Grand Memo

　　4G方面實行全平臺全制式全形態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。經(jīng)過多年長足發(fā)展的中興手機，已經(jīng)在全球完成了銷售通路的布局，并和各運營商也擁有良好的合作關(guān)系，因此，中興4G終端必定會打出全制式的優(yōu)勢，同時將全面覆蓋三大運營商的需求。而且，中興的4G產(chǎn)品還做到了全形態(tài)覆蓋，不僅包括智能手機，也包括數(shù)據(jù)卡、MiFi、CPE等其他產(chǎn)品形態(tài)，面對消費者個人、家庭乃至企業(yè)都有4G的產(chǎn)品推出。從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中興則是做到了全產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋了從4G芯片、到整機、到業(yè)務(wù)的各個方位。

4G全網(wǎng)通 nubia Z5S

　　換用新掌門，推行互聯(lián)網(wǎng)思維。去年12月31日中興通信終端業(yè)務(wù)部換用了具有互聯(lián)網(wǎng)思維的曾學(xué)忠，同時中興終端部也開始獨立運營，以獲得更多的資源投入和空間。曾學(xué)忠在講述互聯(lián)網(wǎng)思維的核心時談到了三大要點，一是與客戶互動分享，其次是用創(chuàng)新創(chuàng)造驚喜，三是產(chǎn)業(yè)鏈更開放合作。

中興通訊執(zhí)行副總裁、終端業(yè)務(wù)負責人曾學(xué)忠

　　曾學(xué)忠希望研發(fā)人員走出實驗室，去見消費者，了解消費者的需求，并通過消費者意見反饋的思考，做出更好的產(chǎn)品。

　　加強與京東合作、做大電商渠道。今年1月中興通訊與京東集團達成總額為35億元的新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議。3月7日中興聯(lián)合京東首次推出一站式“售后到家”服務(wù)。中興還在年初時成立全新獨立的電商部門，將所有線上業(yè)務(wù)統(tǒng)和起來單獨運營。盡管在中興去年的手機銷量中，電商渠道只占到10%的比例，不過未來它將占據(jù)公司手機銷量50%的份額。

積極布局電商平臺

　　推全新互聯(lián)網(wǎng)品牌中興紅牛。3月18日曾學(xué)忠在微博爆料，將推出全新的產(chǎn)品品牌“中興紅?！?，并表示該品牌將會“給小伙伴們熱血的青春帶來更多的正能量”，從紅牛的LOGO以及青春正能量的品牌口號來看，這款手機應(yīng)該會面向年輕用戶。中興紅牛將于4月9日發(fā)布新品。值得一提的是，今天（4月1日）中興還會發(fā)布高性價比的頂配旗艦--天機Grand SII。

全新互聯(lián)網(wǎng)品牌中興紅牛

　　中興手機這些年的勵精圖治，創(chuàng)新求強的過程當然遠遠還不止這些，但是從中我們可以管中窺豹，看到中興手機的崛起并不是偶然的。我們期待中興手機的明天能夠飛得更高，走得更遠！

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