更持久更愉悅 稱摩奇游戲手機(jī)像偉哥

　　前兩天，聽到一個(gè)手機(jī)公司論調(diào)，很奇特，他們說，手游手機(jī)都要做到“偉哥”那樣才能算好的產(chǎn)品，更持久，更愉悅。這家公司叫摩奇。

　　先說一下摩奇。摩奇手機(jī)的投資人，是曾李青，騰訊公司的五大創(chuàng)始人之一，老板叫王盛，華為出來的。摩奇手機(jī)在眾多手機(jī)公司里，規(guī)模很小，成立有3年了，專做“游戲手機(jī)”。這次，摩奇剛發(fā)布了首款微信游戲手機(jī)，京東預(yù)售量輕松過了百萬。

　　摩奇G2的發(fā)布會(huì)叫“不必等，風(fēng)來了”。何謂風(fēng)來了？2013年，國內(nèi)手游爆發(fā)性增長，今年將是排座座，分果果的時(shí)候。我們不妨看下幾個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)。

　　第一個(gè)數(shù)據(jù)是，2013年，第四季度國內(nèi)活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過7億（包括智能手機(jī)與平板電腦），這也意味著，移動(dòng)互聯(lián)的普及已經(jīng)階段性完成。另一個(gè)數(shù)據(jù)是，2013年，手游人均日啟動(dòng)次數(shù)與使用市場都在增長，手游單次時(shí)長較2012年平均增長了15%。友盟發(fā)布的《2013年年度數(shù)據(jù)報(bào)告》說，手游所占用的時(shí)間，從“碎片化的”到“完整的”。

　　手游市場崛起，今年分果果的另一個(gè)體現(xiàn)是，觸控、藍(lán)港、樂逗等手游公司，都在積極準(zhǔn)備IPO。雷軍說，“臺(tái)風(fēng)來了，豬都會(huì)飛”。手游市場今年開始行業(yè)割蜜，這時(shí)候推個(gè)“手游手機(jī)”應(yīng)該也能熱賣，所以，曾李青與王盛說，“不必等，風(fēng)來了”。

　　7億的智能手機(jī)與平板電腦，意味著，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)基本普及，接下來是換機(jī)大潮。來自友盟報(bào)告的另一個(gè)數(shù)據(jù)是，2013年Q3、Q4新增設(shè)備中，更換設(shè)備占比分別為56%、59%，加上4G浪潮的新起，對于一些試圖打翻身仗，或新晉的手機(jī)公司來說，市場依舊有機(jī)會(huì)。

　　摩奇G2，定位手游手機(jī)，是細(xì)分市場做品類殺手的打法。這就要求一個(gè)性價(jià)比，性能與價(jià)格要絕對吸引用戶。它是如何定位的呢？

　　在價(jià)格方面，摩奇G2選擇了千元機(jī)這個(gè)坎上，售價(jià)999元，頂配也不過1499元。這種定價(jià)考慮，背后也是沖著手游愛好者來的。國內(nèi)智能手機(jī)市場，以1000元、2000元、3000元分檔，市場上大約35%的手機(jī)集中在了千元以內(nèi)，22%的手機(jī)在1000-1999期間，16%的手機(jī)位于2000-2999區(qū)間，剩下27%是3000以上，不過超3000元的高端手機(jī)里iPhone占了8成。

　　從這個(gè)價(jià)格區(qū)間里，其實(shí)也可以看出來，摩奇G2的定價(jià)策略，那就是選擇在大市場里（57%的份額），做品類殺手。

　　塞班時(shí)代，諾基亞曾在2003年推出過一款游戲手機(jī)，N-Gage，這款手機(jī)賣得還是不錯(cuò)，不過多少有些出師未捷的遺憾。這其中有很多原因，也就不細(xì)說。N-Gage的推出，至少說明方向是對的，與任天堂、微軟Xbox等都在盯著。

　　與Xbox、任天堂這些傳統(tǒng)巨頭相比較，安卓手游的優(yōu)勢是用戶入門門檻低——無論是硬件，抑或是游戲本身，門檻都低，并且內(nèi)容足夠豐富，有大量開發(fā)者，當(dāng)然，手游的內(nèi)容大多偏向于輕游戲。

　　當(dāng)然，安卓手游很大的問題在于——手機(jī)續(xù)航能力差，電池不給力。王盛說，手游手機(jī)都要做到“偉哥”那樣才能算好的產(chǎn)品，更持久，更愉悅。摩奇G2是用做“偉哥”的心態(tài)來做手機(jī)的。

　　如何能續(xù)航更持久，玩得更爽？電池是關(guān)鍵，電池之外，也要采用耗電低運(yùn)算快的芯片，更要在屏幕顯示、多任務(wù)處理上做足功夫。這里面有許多專業(yè)術(shù)語，也就不一一細(xì)說了，總之，一個(gè)明顯的結(jié)果是，摩奇G2的手機(jī)玩“英雄戰(zhàn)魂”游戲，能夠續(xù)航10個(gè)小時(shí)。10個(gè)小時(shí)什么概念？現(xiàn)在是高鐵的時(shí)候，任何兩個(gè)省會(huì)城市之間是八個(gè)小時(shí)以內(nèi)，深圳高鐵去北京，路上一共九個(gè)半小時(shí)，按這個(gè)時(shí)間，這個(gè)時(shí)間一部手機(jī)玩游戲，足夠。

　　摩奇G2手機(jī)，之所以能夠賣到999元的價(jià)格，其實(shí)，也有另外一個(gè)秘密。發(fā)布會(huì)的時(shí)候，國內(nèi)手游公司高管，幾乎是悉數(shù)捧場。按照小米雷軍的說法，未來是軟、硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三位一體，一般手機(jī)里，游戲預(yù)裝但激活并不高，不過，既然是手游手機(jī)，預(yù)裝游戲，激活率自然會(huì)高很多。摩奇的應(yīng)用商店，其實(shí)也會(huì)是一個(gè)非常精確的游戲分發(fā)渠道。

　　按照這種理解，硬件不賺錢，增值服務(wù)收益，手游手機(jī)應(yīng)該比普通的智能手機(jī)更有可能，手游用戶AURP值也一定會(huì)更高。