倪飛專訪：2014年努比亞的兩件大事

　　要在擁擠且競爭激烈的智能手機市場建立一個沒人知道的新品牌好像是件傻事，但中國通訊設(shè)備大廠中興(ZTE)還是以大無畏的精神在旗下創(chuàng)立了“努比亞(Nubia)”；這個在2012年10月底誕生的新品牌定位高階市場，目標(biāo)是在中國與美國兩地打出知名度與銷售通路。

　　中興的手機業(yè)務(wù)近幾年來欣欣向榮，是根據(jù)電信營運商規(guī)格打造手機、并在營運商通路販賣；而即將在近期發(fā)表最新款智能手機X6的努比亞，則是將產(chǎn)品的未來握在自己手中，所憑借的是在電信領(lǐng)域累積數(shù)十年的技術(shù)經(jīng)驗與專業(yè)。

　　據(jù)了解，努比亞已經(jīng)找到一個合作伙伴提供新型DSP組件，為即將上市的X6智能手機添加媲美專業(yè)攝影機的功能；此外還與高通(Qualcomm)協(xié)商，開放Snapdragon 800繪圖處理器(GPU)核心的一個接口，好讓努比亞以自定義協(xié)議與GPU通訊。努比亞的X6還有一個特色就是單一款手機支持中國所有通訊頻段，用戶只要換SIM卡就可以通話。

　　雖然對努比亞來說，前方的道路仍然充滿艱險、不保證其努力一定會獲得成功，這個新品牌的經(jīng)驗以及學(xué)習(xí)曲線，或許可作為未來其他中國智能手機業(yè)者的借鏡。

　　努比亞首席執(zhí)行官倪飛(Ni Fei)在日前接受了EETimes美國版編輯的專訪，他表示，努比亞自2013年秋天就嘗試進軍美國市場，而且已經(jīng)小有斬獲。而努比亞母公司中興在美國電信營運商之間已經(jīng)是眾所周知，且在市場營銷方面砸下重金，讓中興成為美國職籃休斯敦火箭隊(Houston Rockets)的官方智能手機伙伴。

努比亞首席執(zhí)行官倪飛，手下放著的是尚未發(fā)布新旗艦努比亞X6

　　除了透過亞馬遜(Amazon)在線商店直接向美國消費者販賣努比亞智能手機，倪飛也打算說服美國的電信營運商搭售該公司的產(chǎn)品，但他表示：“我們與美國電信業(yè)者的洽談并不順利；”主要是彼此之間在認(rèn)知上有很大的差距。

　　倪飛指出，美國電信營運商都知道中興的廉價手機，但卻發(fā)現(xiàn)努比亞的定位是高階品牌：“這讓他們產(chǎn)生一些認(rèn)知上的不協(xié)調(diào)，但我們無法改變他們的想法，畢竟沒人知道努比亞?！辈贿^對他來說，這并非不可能的任務(wù)，蘋果(Apple)也沒有先跟電信業(yè)者建立關(guān)系，而是透過直接面對消費者建立了品牌知名度。

　　中國另一個智能手機品牌小米(Xiaomi)被認(rèn)為是中國的蘋果也是一樣，這個品牌主要是靠因特網(wǎng)與中國本地的網(wǎng)絡(luò)社群擴展市場并打響知名度。 不過努比亞畢竟不是蘋果，甚至在中國市場也還沒站穩(wěn)腳步。倪飛表示，2013年努比亞的旗艦智能手機Z5銷售量：“非常少；而且很少有消費者直接到我們的官網(wǎng)訂購智能手機?！?/P>

　　不過在2013年11月，努比亞發(fā)表了兩款新機Z5s與Z5s mini，透過中國最大的在線購物商城京東販賣；這兩款新機總計在京東獲得了350萬支的預(yù)購，上市第一個星期就賣出了50萬支，在該線上商城的銷售排行榜名列第一與第二，“比iPhone還受歡迎；”倪飛表示，“隨著努比亞品牌知名度上升，直接透過努比亞官網(wǎng)的產(chǎn)品銷售量也開始起飛?！?/P>

　　2014年的機會與挑戰(zhàn)

　　倪飛認(rèn)為2014年對努比亞來說有兩件大事，第一是京東預(yù)計在今年公開上市，如此雙方能相輔相成；第二則是中國移動(China Mobile)的4G LTE網(wǎng)絡(luò)布建，這家中國最大的電信營運商光是在今年就預(yù)計向所有的手機供貨商伙伴采購1億支4G LTE智能手機。

努比亞首席執(zhí)行官倪飛

　　倪飛表示，蘋果已經(jīng)與中國移動建立新合作關(guān)系，他估計中國移動所采購的LTE智能手機中，有三成是來自蘋果與三星(Samsung)，而其余的七成則是來自中低階智能手機供貨商。而努比亞的產(chǎn)品與蘋果、三星并不完全在同一個級別，因此仍有機會在中國移動估計有7,000萬支的LTE智能手機采購量中分一杯羹。

　　在第一代Z5系列智能手機成功上市后，努比亞稍后將在本月發(fā)表的新產(chǎn)品是一支“phablet” (屏幕約6寸)；倪飛強調(diào)，發(fā)表新機對努比亞來說很重要，能保持該品牌在消費者心目中的新鮮感。而為了讓新產(chǎn)品與其他高階智能手機差異化，努比亞特別強調(diào)其技術(shù)實力(基于母公司中興的多年經(jīng)驗與身為電信設(shè)備領(lǐng)導(dǎo)供貨商的地位)，以及對各家電信業(yè)者的熟悉度。

　　倪飛表示，即將上市的X6將配備“非常強大的攝影功能”以及“單機能就支持不同電信業(yè)者所采用的不同網(wǎng)絡(luò)頻段”，消費者只要換SIM卡，就能用同一支手機使用全世界所有電信業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：“我想我們是第一家能提供這種功能的智能手機業(yè)者?！?/P>

　　倪 飛進一步解釋，就算是智能手機內(nèi)所使用的芯片組具備多模功能，也并不一定表示該款手機能支持所有頻段：“首先，因為手機外型強調(diào)纖薄，當(dāng)手機的背蓋以及各個側(cè)邊都是金屬材質(zhì)時，你必須知道該在何處以及如何放置天線，以支持所有不同的頻段；你還得知道RF的設(shè)計，才不會有干擾的問題?！?/P>

　　并非每一家中國電信業(yè)者會樂意看到智能手機供貨商給予使用者在頻段選擇上的自由度，而且只要換SIM卡就好；不過倪飛表示：“這才是消費者最終想要的?！?而且中國第三大(用戶數(shù))電信業(yè)者中國電信(China Telecom)，也表示將標(biāo)準(zhǔn)化其智能手機、讓手機支持所有的調(diào)制解調(diào)器與頻段：“這對他們來說沒有損失?！?/P>

　　努比亞的X6將配備Sony的1,300萬畫素CMOS影像傳感器，可支持高畫質(zhì)影像拍攝；此外倪飛表示，其攝影機應(yīng)用程序提供對焦、曝光與白平衡獨立控制，只要輕觸屏幕上的控制功能，用戶就能實時調(diào)整每一張照片并預(yù)覽。

　　為了實現(xiàn)實時圖像處理功能，倪飛表示努比亞是與一家不能透露名稱的伙伴合作，為新產(chǎn)品添加了支持媲美專業(yè)相機功能的DSP。此外他還親自前往高通美國總部，與該公司洽談開放一個Snapdragon 800的GPU核心界面，讓努比亞能用自定義的協(xié)議與GPU通訊。

　　倪飛也談到了中興自己開發(fā)的手機芯片 WiseFone ，表示該款整合了LTE調(diào)制解調(diào)器以及CPU的處理器是采用 28nm制程技術(shù)，但其他技術(shù)細(xì)節(jié)則未透露。他指出，努比亞近期并未打算從高通Snapdragon改用WiseFone，但有一個備用計劃也不錯：“我們認(rèn)為它會是個開始?！?/P>