名博觀點(diǎn) 從數(shù)據(jù)看互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展之路

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以洶涌之勢(shì)正在搶占傳統(tǒng)電視廠商的市場(chǎng)空間，對(duì)于這一斷言似乎還是為時(shí)過早。從2013年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷售行業(yè)的數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)起的這股跨界熱潮雖然吸引了更多的眼球，并沒有真正的市場(chǎng)格局產(chǎn)生足夠的顛覆。

    近日，中怡康公布了2013年度彩電市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，其中在零售市場(chǎng)占有率排名前20的電視品牌中，并沒有看到樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的影子。而海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)電視品牌在2013年零售市場(chǎng)占有率均超過10%，占據(jù)了前五的位置，海信更以15.34%的市場(chǎng)占有率連續(xù)十年成為中國(guó)液晶電視的銷量冠軍。

    在信息中觀察到，排名前20電視品牌的市場(chǎng)占有率總和超過99.98%，即小米和樂視即使包攬了剩余所有的市場(chǎng)，其市場(chǎng)占有率也不足0.02%。

    盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)并沒有能夠給主流市場(chǎng)帶來沖擊還微乎其微，但這股熱潮卻給傳統(tǒng)企業(yè)的品牌、運(yùn)營(yíng)理念和營(yíng)銷渠道上帶來了足夠的震撼，進(jìn)而使得電視行業(yè)在逐漸形成一個(gè)新的生態(tài)。

    雙方都在跨界

    智能電視市場(chǎng)的火爆使得彩電行業(yè)早已不再局限于終端產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了行業(yè)的共識(shí)。就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過推出自有終端來侵占傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，傳統(tǒng)電視品牌也在通過推出內(nèi)容提供、應(yīng)用市場(chǎng)等服務(wù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

    以海信電視為例，能夠在去年電視產(chǎn)業(yè)的變革之年，依舊延續(xù)零售市場(chǎng)的第一的位置，與其去年開始大力推進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程密不可分。

    海信Vidaa智能電視就是傳統(tǒng)電視制造技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合的產(chǎn)物。這款推崇“極簡(jiǎn)”操作的產(chǎn)品，在以挑剔注稱的北美市場(chǎng)一上市就獲得了巨大的關(guān)注。通過“四鍵直達(dá)”、“瀑布式設(shè)計(jì)”等功能，大大減少了用戶的操作，將人機(jī)交互上的智能和簡(jiǎn)約發(fā)揮到最大，而這恰恰就是以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維。

    此外，他們也在不斷的推出類似于海信云、視頻內(nèi)容等互聯(lián)網(wǎng)周邊產(chǎn)品，甚至通過加強(qiáng)電視與其自有手機(jī)的聯(lián)系，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提前布局。

    硬件已經(jīng)不再是電視行業(yè)賺錢的唯一方式，平臺(tái)、內(nèi)容、終端以及服務(wù)的結(jié)合會(huì)逐步的形成新的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，而在這條路上，傳統(tǒng)企業(yè)明顯走的比想象中要快。如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵喚醒了電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，那么圍繞這個(gè)客廳最大的互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始，未來彼此之間的跨界也將會(huì)在一個(gè)更多元化的環(huán)境下展開。

    共推智能電視普及

    不論傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞電視的戰(zhàn)爭(zhēng)如何，但它們之間的競(jìng)爭(zhēng)共同推動(dòng)了智能電視在國(guó)內(nèi)的普及。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年約五成彩電銷量來源于智能電視，增長(zhǎng)率達(dá)到56.84%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于8.66%的彩電整體年增長(zhǎng)率。

    從小米、樂視高調(diào)宣布進(jìn)入智能電視領(lǐng)域開始，圍繞智能電視的傳播就越來越多，智能電視已經(jīng)成為了春節(jié)彼此談?wù)摰臒衢T話題，由此可見智能電視給大眾普及做出的貢獻(xiàn)。根據(jù)奧維資訊的研究數(shù)據(jù)，2013年智能電視滲透率為37%，而到第四季度，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到50%以上。

    而且從價(jià)格上來說，在小米、樂視延續(xù)其在手機(jī)上的低價(jià)切入策略的沖擊下，創(chuàng)維、TCL開始尋找互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，分別聯(lián)袂阿里和愛奇藝，推出掛互聯(lián)網(wǎng)LOGO的低價(jià)位產(chǎn)品，而海信也隨即調(diào)整了智能電視價(jià)格策略，智能電視產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間更具有了普適性，Vidaa32英寸也只賣2799元。這種價(jià)格的調(diào)整，在很大程度上推進(jìn)了智能電視的普及。

    實(shí)際上，當(dāng)價(jià)格不再是決定用戶購(gòu)買行為的最主要因素，產(chǎn)品體驗(yàn)將會(huì)起到更大的作用。所以無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的的終端，還是傳統(tǒng)硬件廠商推出的服務(wù)，整體都在推進(jìn)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的向前發(fā)展，而整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈也將會(huì)變得更加豐富。未來傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的融合之路也還有很長(zhǎng)，我們有理由期待不斷有體驗(yàn)更好的產(chǎn)品帶給我們驚喜。

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