從應(yīng)用下載量看去 手機市場將迎大動蕩

    自從2007年iPhone和HTC G1發(fā)布以來，智能手機市場就迅速成為最受關(guān)注的市場，而智能手機也慢慢成為人們生活中習以為常的事物。但在經(jīng)歷過高速增長的6年后，如今的智能手機市場面臨著多種困難局面。而這些困難局面，體現(xiàn)在方方面面。近日，有數(shù)據(jù)爆出，2012年以前圣誕節(jié)移動應(yīng)用下載量的增長率為年均90%，而在前一段時間的2013年圣誕節(jié)，增長率卻僅為11%。

    原本應(yīng)該為歡慶的節(jié)日，原本應(yīng)大幅增長的日子，卻突然迎來史上最低的增長率，這意味著智能手機市場也許將迎來大動蕩——高端手機雖然硬件配置強勁，但它們使用的移動應(yīng)用卻和中低端手機一樣。在這樣的情況下，它們的市場份額也在逐漸流失。從2014年開始，高端智能手機市場將面臨洗牌，前景不容樂觀。

    應(yīng)用量的“軟實力”，影響高端智能手機銷售

    近幾年包括智能手機在內(nèi)的移動終端銷量一直在迅速攀升，而這與不斷進化的硬件配置，不斷翻新的外形，不斷強大的周邊配件，不斷附加的花哨功能等有著直接的關(guān)系。消費者在挑選智能手機的時候往往注重的就是這些硬性指標，也因此高端智能手機一直是消費者競相購買的目標。而包括移動應(yīng)用在內(nèi)的“軟實力”卻常常被人忽略，因為隨著智能手機的普及，其已經(jīng)成為人們生活的必需品，對于移動應(yīng)用人們已經(jīng)習以為常。

    值得一提的是，一般情況下圣誕節(jié)移動應(yīng)用下載量之所以會大幅上升，是因為移動商店在進行限免等促銷活動，而且運營商、手機廠商也在進行力度較大的高端智能手機促銷活動（這時候也是高端智能手機全年銷量的高峰）。移動應(yīng)用下載量的降低，既說明移動應(yīng)用已經(jīng)成為消費者生活的一部分，不再有什么驚喜，也說明高端智能手機的銷售量在不斷下滑。

    我們知道，2010年、2011年和2012年是高端智能手機爆發(fā)的時候，蘋果、三星、HTC等皆有出色的旗艦級高端機型。彼時消費者在圣誕節(jié)期間剛買到高端智能手機時，具有強烈的新鮮感，對應(yīng)用下載趨之如騖。而當時的功能性手機和中低端智能機都缺乏豐富的應(yīng)用支撐，諾基亞和黑莓就是因此喪失了市場地位。

    所謂成也蕭何，敗也蕭何，在高端智能手機引領(lǐng)的硬件配置之風日趨減弱的時候，移動應(yīng)用的“軟實力”開始凸顯。消費者發(fā)現(xiàn)高端智能手機與中低端智能手機在日常使用移動應(yīng)用時體驗相差無幾時，對高端智能手機的熱情自然就會減少。

    大動蕩來臨！高端智能手機交織血和淚

    隨著全球應(yīng)用市場的日漸成熟，移動應(yīng)用下載量的增速有所放緩、下載量亦波動不大，這從側(cè)面預(yù)示著高端智能手機的生存空間逐漸縮小，從2014年開始，高端智能手機市場將會交織出一幅血和淚構(gòu)成的悲慘花卷。

    其實，高端智能手機市場的疲態(tài)在以往已經(jīng)開始有所顯現(xiàn)。HTC原本研發(fā)的都為售價高昂的高端智能手機，還傲嬌地稱中低端智能手機利潤低，HTC不屑去生產(chǎn)。而中低端智能手機的缺失是如今HTC虧損嚴重的重要原因之一，即使HTC后悔不迭，食言加速生產(chǎn)中低端智能手機也再沒能挽回消費者的心。

    高端智能手機高昂的價格讓消費者無以為繼，而其性能也并沒有體現(xiàn)出其高價的優(yōu)勢，移動應(yīng)用的表現(xiàn)也和中低端手機相仿，自然不能再成為消費者心儀的對象——品牌附加值和一些噱頭功能并不足以打動如今的消費者。市場權(quán)威研究機構(gòu)Gartner指出，在2013年第三季度智能手機市場就反應(yīng)出一個讓業(yè)界大跌眼鏡的現(xiàn)象——在全球范圍內(nèi)，聯(lián)想、LG和華為，已經(jīng)取代蘋果和三星，成為市場份額的主要瓜分者。

    在2014年及以后的時間中，高端智能手機將獲得愈發(fā)辛苦，它們輝煌的歷史將被低調(diào)地略過。尤其是售價在500美元(約合人民幣3000元)以上的高端智能手機市場，將會迎來大動蕩，不僅會重新洗牌，整個市場也會萎靡下去。

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