ELIFEE7熱賣(mài)脫銷(xiāo)淺析 金立成功轉(zhuǎn)型之道

　　據(jù)悉，12月12日，ELIFEE7開(kāi)售的短短一小時(shí)內(nèi)，廣州天河體驗(yàn)店售出了近100臺(tái)E7，不到三小時(shí)全部熱賣(mài)脫銷(xiāo)，線(xiàn)下一機(jī)難求。線(xiàn)上官網(wǎng)及5大電商平臺(tái)人氣爆棚，總的預(yù)約量接近30萬(wàn)臺(tái)。12日晚間，京東首批到貨已全部售罄，由于第一批出貨量有限，E7供不應(yīng)求，現(xiàn)各電商平臺(tái)基本到貨即售罄。更有來(lái)自重慶的經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)心是否將會(huì)缺貨，金立集團(tuán)總裁盧偉冰表示，工廠抓緊生產(chǎn)，抓緊補(bǔ)貨，請(qǐng)全國(guó)各地的消費(fèi)者放心。

　　年度旗艦智能手機(jī)ELIFEE7從發(fā)布前期就已廣受關(guān)注，自12月12日線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)售以來(lái)，更是顯現(xiàn)出前所未有火爆的人氣。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中能取得這樣的成績(jī)，客觀地說(shuō)金立的轉(zhuǎn)型是成功的。其實(shí)不難看出，ELIFEE7能夠取得如此不錯(cuò)的市場(chǎng)反映，成功的背后與金立正攜手國(guó)際頂級(jí)合作伙伴、龐大的研發(fā)投入以及獨(dú)特創(chuàng)新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式這三點(diǎn)息息相關(guān)。

攜手國(guó)際頂級(jí)合作伙伴尋找更合適的解決方案

　　作為出貨量2000萬(wàn)臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠，國(guó)際知名芯片公司高通對(duì)于此次ELIFEE7合作項(xiàng)目非常重視，將高通驍龍800系列MSM8974AC芯片國(guó)內(nèi)首發(fā)權(quán)給了金立，并保證充足供貨。而金立為迅速推出高通平臺(tái)產(chǎn)品，提前兩個(gè)月派駐工程師常駐高通圣地亞哥總部進(jìn)行研發(fā)適配，采取“訂制”策略。

　　除了高通，金立還與美國(guó)OV公司進(jìn)行深度合作。美國(guó)OV公司是全球最大的圖像傳感器生產(chǎn)廠商之一，金立為了讓ELIFEE7在拍照功能上取得突破，大膽設(shè)想：能否把專(zhuān)業(yè)相機(jī)級(jí)的傳感器用到手機(jī)上？為此，金立聯(lián)手OV公司進(jìn)行不懈的實(shí)驗(yàn)，“為了讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)最佳拍攝效果，圖像工程師進(jìn)行了千余次的調(diào)試與拍攝”，金立總裁盧偉冰表示。最終，金立得出1600萬(wàn)/1.34微米的最佳組合，實(shí)現(xiàn)像素與像素元尺寸的完美平衡，ELIFEE7也因此在拍照效果方面大幅領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

加大研發(fā)投入打造年度旗艦新品

　　據(jù)悉，金立在全球設(shè)有4大研發(fā)中心，擁有超過(guò)1500名優(yōu)秀工程師，每年研發(fā)投入超過(guò)5億元，還在不斷擴(kuò)大中，這在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)中屬較高水平。本次ELIFEE7在硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面共投入100多人，軟件設(shè)計(jì)方面投入300多人，在產(chǎn)品部件上，則投入了全球最高科技含量的芯片、最貴的內(nèi)存、最頂尖的屏幕，還包括最專(zhuān)業(yè)的攝像頭、最一體化的殼，甚至油漆都是最頂級(jí)的——金立派了5位設(shè)計(jì)師，到Beckers（全球知名油漆廠商）瑞典的實(shí)驗(yàn)室，一起對(duì)E7進(jìn)行了七款顏色的打造。

　　基于Android深度研發(fā)的Amigo自主操作系統(tǒng)隨著E6發(fā)布驚艷亮相之后，ELIFEE7搭載的全新Amigo2.0系統(tǒng)經(jīng)過(guò)了又一次的完善和改進(jìn)，扁平化的UI圖標(biāo)以及操控方面都有一些相應(yīng)的變化。Amigo2.0是金立獨(dú)家研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，不僅UI界面美觀時(shí)尚，在操作上也極具人性化，更加適合國(guó)人使用。“在軟件方面，公司70%的研發(fā)人員從事軟件方面工作，我們組建了一個(gè)300多人的amigorom團(tuán)隊(duì)，對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行了深度改造，打造本土最優(yōu)的ROM。”金立集團(tuán)總裁盧偉冰這樣描述著。有人在ELIFEE7發(fā)布會(huì)后評(píng)價(jià)，金立從“發(fā)布手機(jī)，升級(jí)到了發(fā)布一款與用戶(hù)體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品?！?/P>

打造獨(dú)特娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓年輕時(shí)尚市場(chǎng)

　　作為沉淀行業(yè)十一年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬，金立意識(shí)到年輕人是智能機(jī)時(shí)代重要的消費(fèi)群體，積極謀求智能機(jī)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)形式的新突破。如今金立ELIFE創(chuàng)新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)形式也讓人眼前一亮，直擊龐大的年輕群體，充滿(mǎn)活力時(shí)尚。10月16日，全球首部互動(dòng)功能劇《快樂(lè)ELIFE》在騰訊視頻獨(dú)家上線(xiàn)，首日播放量突破500萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。該劇熱播至今，點(diǎn)擊已破5000萬(wàn)，吸引了大批年輕觀眾。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，金立手機(jī)聯(lián)合騰訊視頻出品《快樂(lè)ELIFE》，可視為金立品牌重塑的“奇招”。而在E7發(fā)布會(huì)上首播的情感微電影《幸福ELIFE之給爸爸的照片》，由著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)，攜手金馬影帝阮經(jīng)天、人氣童星朱佳煜聯(lián)袂打造，制作班底陣容強(qiáng)大，故事感動(dòng)了很多人。從火爆的E7開(kāi)售成績(jī)不難看出，ELIFE獨(dú)特創(chuàng)新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式正在為金立ELIFE開(kāi)擴(kuò)更大年輕時(shí)尚市場(chǎng)。

　　金立的自我革命，不可謂不下功夫，在曾經(jīng)的戰(zhàn)友們紛紛倒下的時(shí)候，金立甚至還走出了一些新范。金立面對(duì)全新市場(chǎng)格局的大膽創(chuàng)新，成功扭轉(zhuǎn)了在大眾心中的固有認(rèn)知，敲開(kāi)了年輕群體手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的榜樣。此次線(xiàn)上線(xiàn)下的首日熱賣(mài)給ELIFEE7的銷(xiāo)售掀起了良好的開(kāi)端，ELIFEE7首日脫銷(xiāo)，其背后展現(xiàn)的是金立再一次的蛻變和成功轉(zhuǎn)型，相信未來(lái)金立會(huì)展現(xiàn)更多新活力，值得期待！