微機(jī)分：從波導(dǎo)梟龍HD看國(guó)內(nèi)手機(jī)發(fā)展

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】最近，在網(wǎng)上看到一則波導(dǎo)手機(jī)預(yù)售的消息，“波導(dǎo)”這個(gè)熟悉名字再次映入腦海，不禁讓我回想起當(dāng)初那個(gè)響亮的廣告語(yǔ)“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。才發(fā)現(xiàn)，“波導(dǎo)”這個(gè)名字已經(jīng)淡出我們的視線很久了。

國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)的輝煌與沒(méi)落

　　當(dāng)然，和波導(dǎo)手機(jī)一起淡出我們視線的品牌還有很多，比如夏新、康佳、TCL、熊貓等，這些品牌都曾經(jīng)盛極一時(shí)，共同鑄就了國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的輝煌。從1999年的1%的市場(chǎng)占有率，到2001年年底達(dá)到15%，直到2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額半壁江山。

　　在2003年，波導(dǎo)、TCL的市場(chǎng)份額都曾超過(guò)10%，波導(dǎo)更是以14%份額，一覽國(guó)內(nèi)廠家，甚至在某些月份超越了當(dāng)時(shí)手機(jī)界的兩大盟主諾基亞和摩托羅拉，一舉拿下了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的老大。

　　然而就在一片繁榮之后，這些品牌突然就消失在了我們的視線之外。取而代之的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌開(kāi)始迅速擴(kuò)張，逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。到2005年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)急速敗落，很多曾經(jīng)名噪一時(shí)的品牌逐漸淡出了主流手機(jī)市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何迅速崛起，又突然敗落？什么原因?qū)е滤麄內(nèi)绱硕虝旱纳?？有分析人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌貪圖眼前利益，盲目擴(kuò)充營(yíng)銷隊(duì)伍和產(chǎn)量，然而缺乏核心技術(shù)，無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，既不重視服務(wù)，又疏于管理，對(duì)市場(chǎng)變化的敏感性又不足。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型時(shí)，不能及時(shí)扭轉(zhuǎn)方向，導(dǎo)致舊的產(chǎn)品大量積壓，致使供應(yīng)鏈斷裂。最終國(guó)產(chǎn)手機(jī)輝煌只能是曇花一下。

國(guó)產(chǎn)品牌再造輝煌

　　此后的幾年之內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)了一個(gè)斷檔，幾乎沒(méi)有一個(gè)品牌能夠拿出一款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，來(lái)和諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等國(guó)外品牌的產(chǎn)品相抗衡，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸淪為低價(jià)山寨的代名詞，在利潤(rùn)微薄的低端市場(chǎng)掙扎。

　　不過(guò)這一狀況到2011年開(kāi)始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和Android系統(tǒng)的發(fā)展，手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入智能時(shí)代，再加上MTK高效廉價(jià)解決方案的推波助瀾，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了又一次轉(zhuǎn)機(jī)。一些對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)敏感的廠家迅速加入進(jìn)來(lái)，不過(guò)由于核心技術(shù)缺乏，依然沒(méi)有擺脫“山寨機(jī)”的命運(yùn)。主流手機(jī)市場(chǎng)依然被三星、蘋果等洋品牌占據(jù)。

　　在此情況下，以魅族為代表的一些有實(shí)力有抱負(fù)的手機(jī)品牌吸取了以往的教訓(xùn)，專注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，提升自己的核心價(jià)值，力求打造國(guó)產(chǎn)手機(jī)的精品。迎得了行業(yè)的認(rèn)同和大批的鐵桿粉絲。此后，小米手機(jī)橫空出世，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，為智能手機(jī)打造了一個(gè)全新的營(yíng)銷模式，為用戶帶來(lái)了極高配置和性價(jià)比的產(chǎn)品，取得了巨大的成功。另外，OPPO、vivo的崛起也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)進(jìn)一步得到了提升，有些產(chǎn)品品質(zhì)甚至超越了國(guó)際大品牌，國(guó)產(chǎn)品牌正在逐漸走出“山寨機(jī)”的陰影。

　　另外，中華酷聯(lián)等老牌手機(jī)廠商也不斷在國(guó)內(nèi)外擴(kuò)張，占據(jù)了全球相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年累計(jì)銷量達(dá)1.69億部，同比銷量增長(zhǎng)130.7%。其中三星以22.5%的份額獨(dú)占鰲頭。國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)表現(xiàn)不俗：聯(lián)想、華為、酷派、中興分別以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比緊隨其后。蘋果在華競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，本年度銷量占比僅有7.7%。小米手機(jī)銷量占比分別為4.3%。本年度摩托羅拉、諾基亞、HTC銷量滯后，份額均在5.0%以下。國(guó)際品牌紛紛倒閉，開(kāi)始走下坡路，然而國(guó)產(chǎn)品牌卻蒸蒸日上，再次占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。

老牌國(guó)產(chǎn)廠商欲卷土重來(lái)

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)再次迎來(lái)繁榮，這使得沉寂多年的老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再次蠢蠢欲動(dòng)，欲卷土重來(lái)。波導(dǎo)就是其中一個(gè)代表，在昨日的天貓預(yù)售中，波導(dǎo)帶來(lái)了其全新的產(chǎn)品梟龍HD，采用了5英寸高清屏和四核處理器的高端配置，售價(jià)僅為888元。售價(jià)相當(dāng)誘人。不過(guò)是否能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者，還有待驗(yàn)證。

　　不過(guò)可以肯定的是，要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須掌握核心技術(shù)，并且明確自己的產(chǎn)品定位，提升產(chǎn)品差異化，單純的拼價(jià)格無(wú)法長(zhǎng)久。希望這些老牌手機(jī)廠商能夠吸取上次失敗的教訓(xùn)，把產(chǎn)品和品牌做好，拿出更好的產(chǎn)品來(lái)和國(guó)際大牌廠商競(jìng)爭(zhēng)，為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)更多的實(shí)惠。

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