廣州金立首家體驗店閃耀開幕 盡享ELIFE

　　9月30日，位于廣州市時尚地標(biāo)天河城的廣州首家金立體驗中心，也是繼成都體驗店后的第二家金立手機體驗中心，在萬眾矚目下盛大開幕。體驗店是金立手機將品牌重心轉(zhuǎn)移至高端市場的又一重要舉措。當(dāng)天，金立集團品牌專賣管理部負責(zé)人鄧莉女士、金立集團形象設(shè)計部總監(jiān)高晗輝先生盛裝出席，共同見證了新店的開幕儀式。

　　2013年的手機市場風(fēng)云突變，波濤暗涌。很多墨守成規(guī)的傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌都在殘酷的競爭中慘遭淘汰，而金立作為國產(chǎn)智能手機制造商專注手機十一年而屹立不倒。通過多年來對智能手機領(lǐng)域的分析思考，金立在2013年完美蛻變，針對時尚年輕人群推出全新子品牌ELIFE，并花費十個月精心研發(fā)設(shè)計出了年度旗艦智能手機E6，目前全球范圍內(nèi)銷售量極佳。

全新購物體驗，與金立“親密接觸”

　　據(jù)體驗店的相關(guān)負責(zé)人介紹，此次廣州金立體驗店的設(shè)計風(fēng)格與成都體驗店保持了店面形象的一致性，店內(nèi)主要分為三大區(qū)域：產(chǎn)品體驗區(qū)、配件購置區(qū)及視頻觀賞區(qū)。其中以產(chǎn)品體驗區(qū)為核心，所有體驗機器都以開放式擺放在長條形的展示桌上，這就彌補了固有手機店鋪櫥窗式專柜阻礙用戶與機器之間“親密接觸”這一缺陷。而每一個展示桌上都設(shè)置有配套的耳機，方便用戶在體驗手機的同時感受完美音質(zhì)。另一個變化是，所有機型旁邊都有詳細的產(chǎn)品說明，用戶無需專人“說教性質(zhì)”的講解，也可以全面了解到產(chǎn)品功能配置，整個過程輕松自由。配件購置區(qū)將提供更豐富的周邊產(chǎn)品，包括耳機、數(shù)據(jù)線、支架、移動電源等，方便用戶享受“一條龍”式的購物體驗。而通過循環(huán)滾動播放的視頻短片，來店用戶可以更直觀的了解最新產(chǎn)品資訊，并感受到金立人性化的企業(yè)風(fēng)格。

　　展廳沿承了成都金立體驗中心的裝修風(fēng)格，使用了大片活潑而又不失典雅的“金立橙”色。長條形的展示桌考究精致，與體驗中心的整體格調(diào)布局融為一體，和金立的子品牌ELIFE所推崇的“一體化”交相輝映。

線上和線下相結(jié)合的“立體式”銷售渠道

　　金立集團總裁盧偉冰總結(jié)出了適合金立發(fā)展的渠道模式：“第一是分銷渠道，第二是金立品牌專賣店、旗艦店，第三是電商”。在電商日益發(fā)展的今天，小米等一系列基于移動互聯(lián)品牌的成功讓金立意識到了線上營銷的重要性。然而鑒于目前國內(nèi)電商還處于初級摸索階段，未來發(fā)展趨勢尚未明朗，傳統(tǒng)渠道的力量仍然不可忽視，仍然是銷售的重要渠道。

　　經(jīng)過實際調(diào)研分析，盧偉冰說：“在我們線下店鋪消費的用戶，80%以上一定是在網(wǎng)上進行過相關(guān)信息搜索的；反之通過線上平臺成功下單的用戶里，也多數(shù)是去實體店查看過真機的”。這充分說明，無論對于商家還是對于消費者來說，線上線下之間并未形成嚴格意義上的區(qū)分，這就更加催生了金立手機體驗中心的設(shè)立，它為所有消費者提供一個更加透明、直觀的產(chǎn)品體驗空間。網(wǎng)上信息良莠不齊，消費者自身通過網(wǎng)上搜索所得到的信息未必完全正確，而金立體驗中心提供了這樣一個機會，讓消費者能夠切身體會到自己青睞產(chǎn)品的優(yōu)劣，告別傳統(tǒng)的“道聽途說”，從而選擇一款最適合自己的產(chǎn)品。

　　體驗中心成立的意義對于金立來說并非僅僅如此，更在于轉(zhuǎn)變金立的形象。其子品牌ELIFE已將核心目標(biāo)受眾定義為年輕時尚人群，也希望向智能手機的高端市場發(fā)展。E6、E6mini的發(fā)布都在見證金立的成長。在一、二線城市開設(shè)體驗中心，可以樹立金立高端時尚、人性化的品牌形象，讓消費者在一個更為輕松愉快的環(huán)境中接受并認可金立，感受到金立“回歸消費者”的決心，最終成為最受消費者喜愛的智能手機首選品牌。

　　廣州體驗中心成功開業(yè)后，金立還將在全國范圍內(nèi)設(shè)立更多的體驗中心，這是金立手機走向高端化的又一次嘗試。金立將通過這一平臺更加直接快速地與消費者溝通，及時收集來自消費者的真實反饋，用于新品的研發(fā)和優(yōu)化，以期最大程度地提高用戶體驗，為消費者提供更好的智能手機產(chǎn)品。