TCL手機回歸兇猛：把全球家底搬回中國

　　完成智能手機布局后，今年是TCL手機以王者姿態(tài)回歸中國市場的關鍵一擊，帶著全球第七大手機廠商的頭銜，以及數(shù)年打拼全球市場的沉淀。

　　此時國產(chǎn)品牌正交織贊譽與非議，一方面，全球前十大手機廠商坐席中有6個是中國品牌，另一方面，國產(chǎn)手機普遍利潤看薄又魚龍混雜，與其說是將要洗牌，不如說是沖擊品牌的生死關。

　　作為具有十年歷史的TCL手機，在經(jīng)歷巔峰卻又因收購阿爾卡特手機的糾結而轉戰(zhàn)海外市場，在回歸中國市場這件事上小心而堅定。

　　2011年底，TCL通訊向渠道伙伴宣布回歸，次年發(fā)布了“成就更好的你”的全新品牌宣言，渠道策略調整為聚焦運營商渠道，亦可視為TCL手機在全球合作120家運營商的經(jīng)驗復制。

　　據(jù)了解，TCL的回歸來勢兇猛，它把近十年的積攢一起帶回了中國市場，包括全球五大研發(fā)中心、四大創(chuàng)新設計中心、全球化供應鏈以及本地化的運營商渠道團隊，即將投入的年產(chǎn)量上億的生產(chǎn)中心，以及計劃投入研發(fā)費用同比增長61%、銷售費用同比增長33%。

　　可以說，TCL手機并沒有把自己定位為中國市場的新玩家，而是以高位切入，以深耕姿態(tài)直接殺入國產(chǎn)品牌第一陣營。

憑什么？

　　TCL集團董事長李東生在內部發(fā)言中稱：要依靠技術創(chuàng)新，決勝中國區(qū)。面對手機產(chǎn)業(yè)集中化趨勢，TCL擁有足夠的勝算：TCL在家電等行業(yè)利用垂直整合，渠道深耕、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化優(yōu)勢進入世界三強，中國第一。TCL決心在通訊領域借鑒這一優(yōu)勢，復制成功模式，

　　去年TCL以4300萬部出貨量位列第八大手機廠商，經(jīng)歷了2012年轉型陣痛期后，TCL宣布今年二季度智能手機出貨量月均108萬部，成功超過盈虧點，也宣告TCL完成在智能手機上的全面布局。

　　攜帶在研發(fā)、生產(chǎn)和創(chuàng)新上的深厚家底，TCL手機把市場策略調整為聚焦運營商渠道，通過精準而迅速地滿足運營商定制化需求，整合20年的消費品牌影響力，通過復制在全球120個運營商的成功模式，實現(xiàn)彎道超車，直接進入國產(chǎn)品牌第一陣營。

　　目前，運營商渠道已經(jīng)占手機市場份額的50%以上，國產(chǎn)品牌多數(shù)也是依賴這個渠道，依托千元智能機市場，實現(xiàn)了在智能機時代的上位。相比之下，TCL手機在這一市場的模式，與在第三季度迅速上升到全球第三的聯(lián)想，有更多的相似之處，因為都是具備消費電子品牌和多屏互動的垂直整合能力，同時TCL還具備更多的家電市場優(yōu)勢。

　　從目前國內一線品牌中華酷聯(lián)來看，基本是以性價比依靠運營商渠道站穩(wěn)了腳跟。下一步，提高品牌影響力以提高利潤，不約而同的成為上述企業(yè)的訴求點。

　　在這一方面，擁有20年TCL品牌歷史的TCL通訊可謂擁有先天優(yōu)勢，現(xiàn)在又正以時尚、年輕、進取和國際化的全新形象贏得市場的關注，可以說，在品牌形象上，TCL在國產(chǎn)品牌中顯得更有底氣。這也讓TCL無懼正面挑戰(zhàn)中華酷聯(lián)，這四大廠商目前仍主要依賴于運營商渠道。

　　在定位上，開創(chuàng)了手機美學的TCL手機，在智能手機大潮中亮出“成就更好的你”品牌升級宣言，意在用“時尚、年輕、國際化”打動移動互聯(lián)網(wǎng)人群。TCL內部人士稱，中國運營商市場足夠大，有規(guī)模、有技術優(yōu)勢的品牌更有機會在“長跑”中勝出。

憑垂直整合優(yōu)勢取勝

　　在TD終端所代表的中國市場和運營商渠道，TCL并非簡單的復制全球經(jīng)驗，而是要打本地化的持久戰(zhàn)。

　　TCL認為，智能機所依賴的運營商渠道具有產(chǎn)業(yè)集中化的特點，只有具備充分理解運營商需求并快速滿足的能力，并具備被最終用戶認可的品牌和實力，才能在這一市場勝出。

　　為此，TCL從品牌、渠道和技術儲備上做足了準備，力求發(fā)揮出垂直整合的優(yōu)勢，贏得這場回歸中國市場的戰(zhàn)役。

　　目前，TCL通訊在全球擁有五大研發(fā)中心、四大創(chuàng)新設計中心，分布于中國上海、寧波、成都、深圳和惠州以及法國巴黎、意大利米蘭、美國硅谷，擁有豐富的技術儲備，擁有完整的移動通信技術儲備和相關專利。

　　同時,TCL今年計劃持續(xù)加強對產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設的投入,研發(fā)費用同比增長61%、銷售費用同比增長33%。

　　在渠道上，TCL通訊決心打渠道翻身仗，實現(xiàn)多渠道融合，特色渠道共建,在電商、鄰里店、家電渠道等多渠道共建，建設復合化渠道，不但擴大TCL在TD終端市場的占有率，也迎合了中移動今年大力拓展社會渠道的迫切需求。

　　6月，TCL通訊與京東商城合作推出中端智能手機idol x,中文品牌為“東東槍”，性價比較高，一上市就供不應求,有望帶動下半年國內市場銷量增長。二季度,TCL智能手機銷量325萬部,月均108萬部,超過月均銷量百萬部的盈虧平衡點,且銷量逐月走高。市場分析人士認為，TCL智能手機銷量大幅增長已經(jīng)充分說明了市場接受了TCL手機新品，同時也驗證了TCL做中高端手機的能力。

發(fā)力中移動TD市場

　　TCL手機在海外經(jīng)營了多年的WCDMA市場，而回歸中國市場的第一槍，TCL卻選擇了空間更大也更有挑戰(zhàn)性的TD手機市場。

　　根據(jù)中移動規(guī)劃，今年TD終端出貨量將在1.2億部，約占整體市場份額的一半，其中中移動渠道將占80%以上。以此為切入點，TCL手機意圖復制其在全球120多個國家的運營商銷售經(jīng)驗，通過對運營商定制的深刻理解和快速響應需求的能力，成就更好的TD終端市場。

　　2004年TCL手機以國產(chǎn)手機份額第一的身份收購阿爾卡特手機以來，在海外市場，TCL積累了豐富的運營商渠道經(jīng)驗，在國內TCL作為一線消費品牌，擁有強大的品牌號召力和渠道優(yōu)勢。兩者的結合，締造出TCL手機在TD終端市場上獨特的競爭優(yōu)勢，特別是近幾年來，TCL逐步搭建起了TD專業(yè)團隊，更加為其TD終端競爭力加碼。

　　最直接的體現(xiàn)是，TCL推出的六款TD新品，針對商務、白領、學生等不同目標人群，以“簡單易用和銳意進取”為賣點，均配備4.5寸以上高清大屏，1Ghz以上主頻，從入門級到中高端產(chǎn)品全系列，滿足了中移動最廣泛獲取TD用戶群的需求。此外，為了配合中移動即將年底試商用的4G網(wǎng)絡，TCL已經(jīng)依托海外成熟商用經(jīng)驗和技術積累，計劃推出大屏雙待終端，拔得國產(chǎn)4G手機頭籌。

　　可以說，TCL已經(jīng)充分理解并構建了TD手機的產(chǎn)品力，對于這個市場已是志在必得，而后續(xù)在WCDMA和CDMA市場的發(fā)力已經(jīng)是順理成章。重新譜寫在中國市場的輝煌，TCL已經(jīng)表現(xiàn)出足夠的誠意與決心。