中國手游市場難逃“暴斃”的命運？

    在第11屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展）盛會上，有兩個關(guān)鍵字最能挑逗參會人的大腦神經(jīng)，一個是Showgirls，這些野模們大腿修長、皮膚白皙、姿勢撩人，她們幾乎每年都會成為非核心元素里的焦點，是廠商吸引人氣的必殺技；而另外一個則是手機游戲，這個市場現(xiàn)在如滾燙的沸水一般，讓資本市場迅速升溫，上至IT大佬，下至中小屌絲廠商，全部沉浸在“馬上要發(fā)財”的夢想中，或許只有身臨現(xiàn)場才能徹底體會手游市場的熱情，走廊里、旁邊的咖啡廳內(nèi)、甚至廁所里，都能聽到有關(guān)手游的討論，參會人做報告時，每2分鐘就能吐出一個與手游相關(guān)的單詞，火爆程度，世間罕有。

    據(jù)游戲工委、迦馬數(shù)據(jù)和IDC共同發(fā)布的報告顯示，截止到2013年6月，手游用戶規(guī)模達(dá)到171億人，比去年增長了119.3%；手游市場銷售規(guī)模收入則達(dá)到了25.3億，相比去年同期增長100.8%

    對于從業(yè)人員來說，這些100%的數(shù)字比起Showgirls更加撩人，也惹得圍城外人士蜂擁而至，一時間風(fēng)投無倆，但這個市場真正的游戲規(guī)則，肯定不是共同富裕：內(nèi)容商是最苦逼，干著最累的活卻拿著最小的收益，控制渠道的IT大佬則韜光養(yǎng)晦，悶聲發(fā)大財，不斷沖擊著中小廠商的心理底線，同時，山寨和刷榜族也是手游市場的兩大毒瘤，總之，手游離繁華盛世還很遠(yuǎn)！

手機游戲：野蠻生長，暴斃而亡

    中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，幾乎每隔一段時間就會出現(xiàn)一大波唯美的創(chuàng)業(yè)高潮，蜂擁而至的人群中，有經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)老兵，也有初出茅廬的職場新人，他們來自五湖四海，膚色不盡相同，只為一個目的：賺錢。

    創(chuàng)業(yè)本來就是個渾然天成且特有技術(shù)含量的事兒，需要資本、技術(shù)和激情有效地結(jié)合，而且目的也應(yīng)該更多元化，例如實現(xiàn)自我、造福社會，順便發(fā)一筆橫財，這樣的創(chuàng)業(yè)才是教科書里的模范兒?？梢坏┠繕?biāo)單一化（賺錢），創(chuàng)業(yè)往往就會被金錢勒住脖子，非常容易出現(xiàn)野蠻生長，而后暴斃而亡的狀況。前幾年，團購網(wǎng)野蠻生長，2年就達(dá)到鼎盛時期，5000家團購熙熙攘攘，但自2012年開始，紛紛呈現(xiàn)倒閉潮，業(yè)界一片哀鴻遍野；現(xiàn)在，資本市場又把這粒“偉哥”塞到手機游戲的嘴里，顯然，藥效還沒過，中國手游市場依舊保持著100%的增長率，只是，遲早有一天，小弟會癱軟下來，以真面目示人。

    與團購網(wǎng)相似，中國手游市場的進入門檻也被無限降低，有大批的創(chuàng)業(yè)團隊規(guī)模可能僅相當(dāng)于一個大學(xué)宿舍，7、8個兄弟打天下，一年成本最多100萬，門檻的降低加之資本市場的熱炒，手游市場呈爆炸式增長，目前已經(jīng)占到國內(nèi)整體網(wǎng)游收入的7.5%，用戶規(guī)模也達(dá)到了1.71億人，相比之下，端游上半年份額則下降到68.7%，用戶人數(shù)為1.25億人。雖然二者的整體份額還不在一個重量級上，但手游是游戲細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)唯一保持高速增長的市場，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)概念的堅實，它有著非常誘人的潛力，拿UC九游平臺為例，日均有3新款游戲上線，上半年增長數(shù)量是去年同期的5倍，市場規(guī)模則翻了一番。

    手游市場還處于早期野蠻生長，而且潛力巨大，或許是因為見證了太多速度打敗模式的案例，中國資本更愿意選擇奔跑，在奔跑中尋找方向，運氣好且實力強大者或許能在奔跑中摸準(zhǔn)行業(yè)的脈搏，但更多的奔跑者只是花錢過了一把“即將要發(fā)財”的癮兒。事實上，現(xiàn)在僅有20%的手游內(nèi)容商能賺到錢，而且他們還要面對山寨和平臺商的壓力，一旦扛不住，只有暴斃的份兒。

版權(quán)之殤：山寨有理，盜版無罪

    在中國互聯(lián)網(wǎng)上，一旦某些事物呈現(xiàn)出爆炸式增長，肯定會有山寨大軍的強大背影，軟件、手機、團購莫不如此，手游自然也不會例外。UC平臺上，日均3款新游戲，總量也翻了5倍，乍一看，數(shù)據(jù)美麗、撩人，讓人興奮，但細(xì)細(xì)品來才發(fā)現(xiàn)，其中夾雜著大量的同質(zhì)化游戲，平均一款游戲的創(chuàng)新含量甚至不到2%，而且這些創(chuàng)新還主要集中于“名字”和美術(shù)風(fēng)格上。

    創(chuàng)新工場投資經(jīng)理陳天悅曾直言不諱地向《第一次財經(jīng)日報》表示：中國手游同質(zhì)化嚴(yán)重，這是手游市的阿克琉斯之踵。其實，在中國手游創(chuàng)作領(lǐng)域，最典型的現(xiàn)象就是一個好游戲出來，無數(shù)人用無數(shù)不同題材，無數(shù)美術(shù)風(fēng)格往上套，迅速地組裝出來…例如，找你妹火了，后面肯定會跟著找你姐，找你嫂子，找你大姨媽之類的，而一些經(jīng)典的休閑益智類游戲，也被人反復(fù)冷飯熱炒，2013年上半年就有10萬款，這些毫無營養(yǎng)的游戲就占據(jù)了整個市場50.22%的份額，實在讓人唏噓。在一個畸形的市場內(nèi)，山寨者無論在速度、投資還有風(fēng)險程度上，都具有正規(guī)軍不可比擬的優(yōu)勢，例如正規(guī)軍開發(fā)一款游戲需要1年以上的時間，而山寨廠商只需挖走主程序就能簡單復(fù)制，心情好了就稍作改動，美其名曰“微創(chuàng)新”，從而大大縮短研發(fā)周期，通常幾個月就能將產(chǎn)品做出來，成本大幅縮減，盈利能力自然同步增強。

    由于中國有關(guān)版權(quán)的法律尚不清醒，造成了“山寨有理，盜版無罪”的尷尬，互聯(lián)網(wǎng)上更是山寨大肆橫行的地方，事實上，任何一款軟件開發(fā)出來之后，都會有“第二天就被兩只企鵝搶走”的風(fēng)險。這種情況，最致命的危害就是人人等待山寨，創(chuàng)新熱情大幅度降低，而這也是中國游戲少有經(jīng)典的根源。

渠道之困：貧富懸殊，他人嫁衣

    中國的手游廠商除了要規(guī)避山寨問題外，還要面對平臺商的渠道壓榨，事實上，后者帶給手游廠商的困擾更加致命。做個不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，中小手游?nèi)容商，好比街邊的小商販，山寨者就像無業(yè)游民小混混，經(jīng)常趁攤主不在順幾條黃瓜之類的；平臺商則更像這一片的城管…厲害程度（此處省略20000字，不敢贅述）。山寨商尚且需要規(guī)避法律，投機取巧，還要進行名稱和美術(shù)風(fēng)格的微創(chuàng)新，甚至要忍受道德譴責(zé)；平臺商則要瀟灑地多，他們憑借強大的資源優(yōu)勢，已然控制手游市場，也即，他們喜歡啥，內(nèi)容商就做啥！

    由于手機游戲的性質(zhì)特殊性，一個產(chǎn)品的成功，不單要靠前期的研發(fā)，更要看后期的運營和渠道，而在中國山寨遍地存在的狀況下，游戲能否脫穎而出，推廣渠道起到了舉足輕重的作用，事實上，手游市場真的是一個“酒香也怕巷子深”的行業(yè)，基于這個背景，平臺商自然會非常強勢，加之大型平臺商現(xiàn)金流穩(wěn)定，甚至能通過代理和入股的方式網(wǎng)羅好的產(chǎn)品，簡直，可以用“綁架”來形容。 目前，國內(nèi)各類游戲平臺超過200家，但基本上被幾家寡頭壟斷，騰訊占據(jù)絕對優(yōu)勢，份額達(dá)到18.27%，緊隨其后的是UC九游、91手機助手和360游戲平臺，四大天王的總份額達(dá)到了80%以上，而且各自與內(nèi)容上的策略不盡相同：騰訊是最有王者范兒的平臺，對合作者要求嚴(yán)格，但也樂于關(guān)心底層群體，針對10萬元以下的中小型開發(fā)者不分成，同時會免去一定數(shù)量的云服務(wù)和廣告費用，對于收入尚可的大型內(nèi)容商，則壓榨的很直接，分成比例會從3成到5成，甚至更高；UC九游則發(fā)布下半年戰(zhàn)略，承諾會扶持中小游戲廠商，而且至今堅持不收廣告費，并實實在在地與中小團隊簽約；其他平臺商也有不同的優(yōu)惠政策，但都透著一股“慈善家”的味道。

    顯然，這些優(yōu)惠政策改變不了平臺商與內(nèi)容商的階級關(guān)系，內(nèi)容商更像是在為他人做嫁衣，整體分成比例從2011年的四六分成，到現(xiàn)在的五五分成，而且隨著內(nèi)容商數(shù)量上的爆膨，估計五五底線很快就會被沖破，到時候，中國手游市場連百花齊放的虛假繁榮都會不復(fù)存在，而是以平臺上為導(dǎo)向進行格局的再建立，絕大多數(shù)內(nèi)容商會突然暴斃，而幸存者也不過是平臺上的寄生蟲罷了。

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