名博觀點 iPhone手機來自蘋果好故事

    中國好聲音第二季強勢回歸，收視率破4，而@湖南衛(wèi)視#快樂男聲# 則應聲落馬，跌破1。這不是真實的選秀PK，而源于節(jié)目定位的差異性。一個選手多元，受眾廣泛，嘉賓大牌；一個青春小男，受眾小女，嘉賓小咖。這樣的比拼顯然不夠公平。更重要的一點，如何炅 所言“我們是現(xiàn)場直播，沒有那么多時間講故事，也沒有辦法修音?！?/P>

    這就好像審美，你是愿意看一個整容后的美女，還是天然有些瑕疵的美女。

    實際上，本季的好聲音顯然沒有逃脫續(xù)集的命運，2，永遠不如1，因為沒有新鮮，沒有刺激，當然也不會眼前一亮。一切都有照搬照抄的痕跡，故事，表情，動作，臺詞……

    同樣的尷尬也發(fā)生在蘋果的iPhone上。從2007年到2013年，審美疲勞已經(jīng)讓很多人開始用三星Galaxy作替代品了。這就是競爭中的機會。

    不過，與去年好聲音一家獨大相比，這次快樂男聲的奮起直追，至少讓人們看到了一點Pk的火化。哪怕，在廣告時段彼此替代，也比聽@華少 的好舌頭，來得輕松。

    因此，當有三星等Android系諸強開始挖墻腳的時候，蘋果就必須有所動作了。而這也是蘋果CEO蒂姆庫克多次在公開場合劍指秋季檔的原因。

    蘋果頂級分析師稱，iPhone的銷量遠超預期，這注定是一個忙碌的秋天。

    “我們那批神級工程師玩命攻關，終于拿出了產(chǎn)品殺手锏，想必在秋季和跨年期間，再次逆天?！睅炜诵判臐M滿地說。跟財經(jīng)分析師聊了近一個小時之后，庫克補充道，“產(chǎn)品NB，我驕傲！”蘋果CFO彼得奧本海默坦言，公司將豪賭秋季檔。

    所有的觀察家和分析師，都密切關注著蘋果的一舉一動。因為缺乏超一流新品，過去10個月，蘋果的股價如同坐上了過山車，真的傷不起。為此，蘋果早就信誓旦旦，將會在9月或10月發(fā)布新款iPhone 5s，或iPhone 6。作為蘋果的頭號掙錢機器，iPhone幾乎左右了公司利潤的半壁江山。

    三季度，蘋果賣出了3120萬部iPhone，比去年同期增長260萬部，這得益于iPhone 5的高需求和低價iPhone 4的火爆。盡管iPhone 4的銷量拉低了iPhone的銷售均價——同季度平均每部拉低4%，約合27美元。

    另外，iPad mini也會更新，本季蘋果賣出1460萬部iPad，遠低于去年同期的1700萬部。

    Piper Jaffray 分析師基恩曼斯特認為，第四季度，蘋果的iPhone銷量會拉升，但是iPad的狀況并不理想。

    盡管萬眾期待的智能手表和交互電視也在緊鑼密鼓地招呼著。但只有iPhone才是蘋果最好的故事。

    在這些利好消息發(fā)布后，預計秋季，蘋果的股價將會被拉升5%左右。6月份，蘋果三季度財報收353億美元，每股利潤7.47美元,比起一年前每股9.32美元低了不少。不過，還是超過了預期的7.32美元。在7、8、9月的第四財季，分析師認為蘋果銷售額大概在340-370億左右，毛利36-37%。用Topeka資本市場分析師布萊恩懷特的說法“2013財年注定要被忘記，而2014財年可能就是復興的開始?！?/P>

    庫克不斷在發(fā)言中強調著蘋果新品和服務的特殊意義。這個即將在公司慶祝自己從業(yè)20年的老兵，如今掛帥揚帆遠航，努力在擺脫喬布斯的陰影，希望可以通過多線作戰(zhàn)多點開花，展現(xiàn)出自己的實力和水平。作為喬幫主欽定的當家人，他執(zhí)掌龍頭棒，并無非議，但是盛極而衰的蘋果，必然需要更多的創(chuàng)新刺激消費，而這才是讓其高位震蕩的主要原因。

    除了智能機和平板，蘋果需要把可穿戴設備等其他領域提上議事日程。在納斯達克的顯示屏上，蘋果的股價小降1.7%，約合7.33美元，現(xiàn)在每股418.98美元。一旦9月新品上市，預計可提升5%，約合20.98美元，股價將升至439.97美元。而這可能是蘋果槽糕財季力挽狂瀾最后的機會了。

    扒皮之后的好聲音，成了好故事，好編劇，好演員。但是扒皮之后的蘋果，只有iPhone。也只有創(chuàng)新，才能讓iPhone成為蘋果最好的故事。

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