康佳豪車美女送手機 電商新戰(zhàn)火？

　　6月18日，京東商城在店慶之際發(fā)起了新一輪的電商大戰(zhàn)，而這次大戰(zhàn)最大的亮點是小米、康佳、OPPO和華為等手機廠商都在大戰(zhàn)開啟之前高調(diào)宣布參戰(zhàn)，然后大家在網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)打得火熱。說起電商大戰(zhàn)，大家的印象是各方的文章都是在線上做的，但康佳手機卻認為光是在線上打還不夠過癮——他們把電商大戰(zhàn)的火苗蔓延到了線下。當(dāng)各大手機廠商仍在線上大打價格戰(zhàn)的時候，康佳劍鋒一轉(zhuǎn)，創(chuàng)新物流方式，在線下做起文章。

　　康佳手機聯(lián)手京東商城搞起了創(chuàng)造用戶獨特體驗的活動——凡高女神，激情送貨。他們隨機抽取在京東商城上購買并曬單的消費者作為幸運兒，用價值600多萬的豪華加長悍馬汽車載著8位性感的“凡高女神”給這些幸運兒送貨！這也許堪稱是史上最豪華的送貨團隊了！在這個活動中，每一個幸運兒和他的朋友們都可以在女神的手臂上寫上他們的夢想，在康佳的官方微博曬出自己的夢想，還有機會獲得“凡高夢想大獎”。這支豪華的送貨團隊所到之處都引起了眾多人的圍觀，可謂賺足了眼球。

　　也許很多人會質(zhì)疑：就為了送一個1499元的手機搞這么大的陣容，至于嗎？在筆者看來這跟他們的手機賣多少錢并沒有關(guān)系，而是跟營銷手段或者品牌理念有關(guān)。從營銷手段而言，在其他的手機電商都在線上大燒戰(zhàn)火的時候，他們帶頭把火苗引到線下，光是眼球就可以賺到不少。而從品牌理念而言，他們這樣做也是延續(xù)了他們“一切為了用戶體驗”的品牌理念的。

　　自開行業(yè)先河首設(shè)魏俊為首席體驗官以后，這一關(guān)于“一切為了用戶體驗”的品牌理念似乎成為了康佳手機的戰(zhàn)略綱領(lǐng)?？导堰@次推出的凡高V981手機，除了配備號稱“世界上最出色的屏幕”之外，還在獨家研發(fā)的MuseUI系統(tǒng)進行了6000多項改進，實現(xiàn)了多維觸控、多任務(wù)浮窗、智能通話等多項人性化優(yōu)化，目的是讓用戶從產(chǎn)品上獲得最好的體驗。而這次采用豪車美女送貨上門這種“獨特物流”方式，是否意味著他們在“收貨體驗”上也要挖掘一下呢？這種做法是否受到消費者的歡迎呢？

　　討論一種營銷手段或者一個品牌理念是否受歡迎，最直接的是看它的效果?？导咽謾C提出“為大眾而生”，將定價降到1499.元，發(fā)布會之后工程機紀念版在8分鐘內(nèi)售罄，京東商城首發(fā)2萬部的限額也早被15萬的熱情用戶火爆預(yù)定，可見其產(chǎn)品本身是具備吸引力的，而他們在線下燒的這把戰(zhàn)火是否能夠“火上加油”，我們就拭目以待吧！