反思手機(jī)夢(mèng) 百度+OPPO模式引人矚目

　　2013年5月15日，百度與知名手機(jī)品牌OPPO聯(lián)合宣布，將攜手打造一款重磅手機(jī)新品U2S。這款新品將是去年名動(dòng)一時(shí)的“自拍神器”Ulike2的升級(jí)版，因此也將繼續(xù)加強(qiáng)自拍功能。據(jù)最新消息，此次OPPOU2S與百度進(jìn)行深度合作，將集成百度提供的高清美顏技術(shù)，結(jié)合百度美拍社區(qū)，會(huì)更加突出美顏社交功能……

　　2012的那些夢(mèng)

　　百度與OPPO的合作消息一出，立即引發(fā)了行業(yè)人士廣泛關(guān)注。有意思的是，因恰好時(shí)值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)軍智能手機(jī)終端硬件“一周年”，于是這份關(guān)注除了對(duì)兩家品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的消息本身之外，還有著反思與探討互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)硬件領(lǐng)域的含義隱含其中。

　　2012年盛大、阿里巴巴、360等廠商共同吹響了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的“集結(jié)號(hào)”。然而一年之后的現(xiàn)實(shí)業(yè)已證實(shí)，除了極少數(shù)先見(jiàn)者，在根本未找準(zhǔn)定位、找到方向、找對(duì)模式的情況下，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)貿(mào)然想從智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，只不過(guò)是“一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)”。

　　正如中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李易當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)一樣，“一年之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將出現(xiàn)大潮退后的危機(jī)。”如今，盛大手機(jī)銷售業(yè)績(jī)極為慘淡，更因手機(jī)硬件升級(jí)過(guò)快而受困于庫(kù)存問(wèn)題；阿里云手機(jī)OS在2012年因?yàn)楸还雀璺鈿?，致使和一二線品牌合作機(jī)會(huì)日趨渺茫，夾縫之中求生的幾率越來(lái)越低；而360與多家廠商合作的特供機(jī)型同樣折戟沉沙，周鴻祎對(duì)360特供機(jī)從去年的豪氣干云變成了現(xiàn)在的閉口不提。

　　敗因在于過(guò)于自我

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)市場(chǎng)的熱情暫時(shí)降溫的同時(shí)，包括媒體、行業(yè)分析人士、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至傳統(tǒng)手機(jī)廠商，都對(duì)之進(jìn)行了種種分析和總結(jié)。究其敗因歸結(jié)起來(lái)主要在于三點(diǎn)：

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖向智能手機(jī)市場(chǎng)，大多是抱著“占個(gè)位置”的心態(tài)而去，在并未考慮好真正可良性發(fā)展的“軟硬結(jié)合”（移動(dòng)應(yīng)用+手機(jī)硬件）的合作模式。

　　其次，無(wú)論是貼牌還是代工，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)市場(chǎng)，在核心硬件層面毫無(wú)積累，在操作系統(tǒng)方面同樣沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)，且制造能力還需要受限于代工廠。

　　最后，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒(méi)有真正看清消費(fèi)者的需求。譬如，盛大用戶不會(huì)單純?yōu)榱俗x書(shū)或游戲而購(gòu)買(mǎi)盛大手機(jī)，因?yàn)槠渌謾C(jī)上完全可以獲得相同甚至更好的體驗(yàn)。

　　不過(guò)，以上三點(diǎn)歸結(jié)起來(lái)其實(shí)只有一句話，那就是——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)太過(guò)自我，過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，忽視了無(wú)所不在的競(jìng)爭(zhēng)壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)如果將其自身原本的核心優(yōu)勢(shì)放在一臺(tái)手機(jī)里，那么對(duì)于消費(fèi)者的粘度是否足以支撐整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力？如果沒(méi)有考慮清楚這一點(diǎn)，恐怕很難看到成功的曙光。

　　新嘗試，新方向

　　因?yàn)橄M(fèi)者需求的多元化，注定了在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，任何一家企業(yè)都很難依靠其自身實(shí)力來(lái)解決用戶的所有需求，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何與傳統(tǒng)手機(jī)廠商形成合力，走出一條理性、良性的趨勢(shì)性的合作之路，就成了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的焦點(diǎn)。

　　正是這種背景之下，百度與OPPO兩者此次的合作在業(yè)內(nèi)備受矚目。OPPO在去年推出首款主打自拍功能的手機(jī)Ulike2，開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)的“自拍時(shí)代”并深受用戶的好評(píng)，幾乎可以稱之為女性手機(jī)的典范和自拍手機(jī)的代名詞。而百度美拍一推出就進(jìn)入了蘋(píng)果AppStore社交類應(yīng)用排行榜前4名，上線一個(gè)月的時(shí)間，積累了超過(guò)300萬(wàn)用戶。兩者在用戶定位的高度一致，以及此類用戶對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)極高的用戶粘度，便成為了OPPO與百度此次合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，OPPOU2S將采用5英寸以上高清大屏和四核處理器，并將深度集成百度魔圖強(qiáng)大的美顏以及濾鏡技術(shù)，讓用戶在拍照的瞬間完成包括瘦臉瘦身、放大眼睛、美膚、祛痘等美顏功能，還有基于智能人臉識(shí)別技術(shù)的智能美容、眼線、腮紅等創(chuàng)新功能。OPPOU2S還將完美整合百度美拍應(yīng)用。用戶在拍照、美化后，可以立刻將照片一鍵分享至目前手機(jī)上最火爆的美女自拍社區(qū)應(yīng)用百度美拍中，配以聲音和文字，向廣大美拍粉絲秀出自己的靚麗身姿。社交、分享等功能的深度植入，讓自拍與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合在一起。

　　對(duì)于OPPOU2S和雙方此次合作的前景，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都充分表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度，并認(rèn)為OPPO與百度在細(xì)分市場(chǎng)達(dá)成的這一合作模式，將可能成為2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足手機(jī)行業(yè)的“教科書(shū)”。此外，百度選擇OPPO的原因還在于OPPO自身有著領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力，能夠?qū)⒖萍紕?chuàng)新和工業(yè)設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在用戶體驗(yàn)和終端服務(wù)方面有著充分的積累。這也間接透露了一個(gè)信息：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)以高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇合作伙伴。