智能手機(jī)戰(zhàn)果頗豐 LG高端戰(zhàn)略見成效

　　LG電子2013年一季度在手機(jī)業(yè)務(wù)的助推下銷售業(yè)績出色。據(jù)LG電子近期發(fā)布公告稱，2013年第一季度LG智能手機(jī)出貨量達(dá)到1030萬臺，市場占有率達(dá)4.9%，智能手機(jī)市場銷量排列全球第三，創(chuàng)下其自進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域后的歷史新高，表現(xiàn)不俗。

　　作為高端手機(jī)旗艦系列，LGOptimusG以及LGOptimusGPro系列在韓國本土以及歐美市場的銷售都十分搶眼。據(jù)了解，OptimusGPro自2月份登陸韓國市場以來，僅開售40天，便突破了50萬臺的好成績，這也是LG電子推出的歷代手機(jī)中最快達(dá)到50萬臺銷售量的手機(jī)產(chǎn)品。專家分析，LG手機(jī)頹勢的扭轉(zhuǎn)得益于其高端戰(zhàn)略的深化，手機(jī)業(yè)務(wù)有望創(chuàng)新高。

　　年銷量有望激增一倍

　　在從功能手機(jī)向智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，LG因起步較晚而一度處于被動。而憑借全球研發(fā)優(yōu)勢以及對消費(fèi)者的深入洞察，LG迅速調(diào)整市場策略，推出其高端智能手機(jī)OptimusG系列，逐步令LG手機(jī)業(yè)務(wù)得到復(fù)蘇。

　　2012年LG推出的OptimusG系列以及2013年2月份推出的OptimusGPro系列，促進(jìn)了LG手機(jī)業(yè)務(wù)的深化。憑借強(qiáng)大的硬件配置和出色的軟件功能，LGOptimusG系列在全球贏得眾多好評。據(jù)全球知名市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，LG智能手機(jī)銷量在全球智能手機(jī)市場的份額上升至3.2%，首次躋身全球三大智能手機(jī)廠商行列。而LG股票也已經(jīng)累計上漲54%，反映了市場對LG手機(jī)業(yè)務(wù)的日益看好。

　　對此，KoreaInvestment&Securities分析師預(yù)測指出，憑借LGOptimus系列在全球的熱銷，LG2013年智能機(jī)銷售量有望上升至5,329萬支(遠(yuǎn)高于去年的2,630萬)。而隨著其明星產(chǎn)品LGOptimusG以及LGOptimusGPro系列在全球主要市場的開賣，其手機(jī)出貨量將可持續(xù)攀高?？梢灶A(yù)見，LG正借高端型號重塑其手機(jī)品牌的信譽(yù)，并帶動低端市場份額的提升。

　　高端戰(zhàn)略顯成效

　　LG手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)主要應(yīng)歸功于LG在“智能手機(jī)時代”果斷采取的高端戰(zhàn)略，并提出“提質(zhì)減量”的改革舉措。LG移動通信業(yè)務(wù)部門CEO樸鐘錫表示：“LG會專注高端智能機(jī)，打造LG電子的代表性戰(zhàn)略產(chǎn)品?！?/P>

　　為此，在2013年初的世界移動大會上，LG推出了多款新型智能手機(jī)和高端產(chǎn)品，其中包括Optimus4XHD(配置Tegra3和高清顯示屏)、5英寸OptimusVu平板電腦，以及多款主打時尚路線的L系列手機(jī)。此舉表現(xiàn)出LG欲借高端產(chǎn)品打通智能手機(jī)市場的決心。

　　高端智能手機(jī)LGOptimusG早期的不俗表現(xiàn)，也讓公司看到了希望。樸鐘錫表示，LGOptimusG的成功，使其對智能手機(jī)市場的信心滿滿。高端將成為LG未來發(fā)展的重點。同時，LG吸取轉(zhuǎn)型初期的教訓(xùn)，提早布局LTE4G手機(jī)領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，今年年初在韓國本土以及歐美市場發(fā)布并廣受好評的LGOptimusGPro系列智能手機(jī)，除了搭載LG智能手機(jī)有史以來最大的顯示屏——5.5英寸全高清IPS顯示屏以及全新的用戶體驗功能外，還可支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，LGOptimusGPro也將在今年下半年登陸中國。

　　此外，LG極具競爭力的優(yōu)勢不容忽視，即公司可與同屬LG集團(tuán)的子公司——LG顯示公司展開密切合作。LG顯示公司是目前世界上最大的平板顯示器制造廠商，蘋果就是其客戶之一。與LG顯示的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，LG智能手機(jī)無疑如虎添翼。據(jù)悉，OptimusGPro機(jī)型使用的就是來自LG顯示的屏幕，不僅擁有與高清電視一樣的畫面質(zhì)感，還擁有更加出色的觸控技術(shù)，用戶體驗煥然一新。

　　專家表示，從目前來看，只要能成為企業(yè)發(fā)展的新增點，LG電子都不惜嘗試。在過去的一年，LG在產(chǎn)品研發(fā)上大幅增加資金投入，吸收頂尖人才。手機(jī)研發(fā)部門的員工與去年同期相比增長15%?？梢灶A(yù)見，LG還將繼續(xù)擴(kuò)大在研發(fā)部門和設(shè)備上的投資，力爭實現(xiàn)“全球頂尖研發(fā)機(jī)構(gòu)”的目標(biāo)。