Sound engine助力LG領(lǐng)跑音樂手機市場

　　近年來，移動終端的內(nèi)涵越來越廣泛，融合的趨勢愈加明顯，尤其是在融合了MP3音樂功能之后，音樂手機取代MP3成為人們隨身分享音樂的首選產(chǎn)品。從2005年開始，無論是國際手機品牌，還是本土品牌，均開始大力介入這一市場。隨著產(chǎn)品的豐富和定位的區(qū)分，音樂手機的價格也在逐年走低。到2008年，市面上千元以上的手機絕大部分都可以播放音樂，高檔音樂手機產(chǎn)品更是多達(dá)數(shù)十款。不過用戶很快發(fā)現(xiàn)，大部分音樂手機只是外觀花哨，忽視了音樂手機的本質(zhì)——音質(zhì)和優(yōu)秀的操控功能。因此，大部分音樂手機產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化謎局，只靠價格戰(zhàn)來奪取市場份額，只有少數(shù)功能特點出色的產(chǎn)品成功突圍。

　　作為全球領(lǐng)先的手機供應(yīng)商，LG電子2008年針對音樂手機市場的根本訴求——音質(zhì)和操控，推出基于Sound Engine音樂手機平臺的KM380和KM710兩款音樂手機，這兩款產(chǎn)品均由全球著名的調(diào)音大師馬克.李文森參與研發(fā)，一經(jīng)上市就受到消費者的熱捧。專業(yè)音質(zhì)造使LG手機從競爭中成功突圍， KM系列音樂手機成為音樂手機市場的熱點產(chǎn)品。

音樂手機市場同質(zhì)化的迷局

　　自2005年開始，音樂手機就成為各大廠商推介的重點產(chǎn)品，并在當(dāng)年銷量超過1000萬部，而市場預(yù)測在2010年將達(dá)到4538萬部。從這一銷量數(shù)據(jù)上來看，音樂手機市場得到了飛速的發(fā)展。就連市場的龍頭老大諾基亞也放下了架子，不斷推出各種型號的音樂手機，希望在這塊大市場中分一杯羹。不過，由于沒有權(quán)威機構(gòu)對音樂手機作出明確的定義，使得許多消費者都誤以為音樂手機就是MP3與手機的相加，尤其是在低端市場，由于聯(lián)發(fā)科的MTK解決方案價格低廉、功能豐富，成為眾多國產(chǎn)音樂手機的首選，造成大量的外形相似、性能相同的音樂手機充斥低端市場。這類產(chǎn)品概念不明確、產(chǎn)品特征不突出，商家既把它們當(dāng)作音樂手機銷售，同時也作為商務(wù)手機、時尚手機來銷售。整個低端市場毫無新意可言，只是偶爾的一次降價方能喚起消費者的購買欲望。

　　面對激烈的競爭，一線品牌并沒有坐以待斃，紛紛拿出自己的法寶，試圖利用品牌優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢突破同質(zhì)化的價格血拼，創(chuàng)造出系列功能和品質(zhì)兼具差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品。比如索愛就將索尼最著名的便攜音樂品牌Walkman植入旗下的音樂手機，一時間Walkman音樂手機成為市場的寵兒，其所倡導(dǎo)的大存儲量、長時間的電池續(xù)航能力、高音質(zhì)以及專用MP3播放鍵就成為了音樂手機的標(biāo)準(zhǔn)。為了不至于在新興市場上落敗，連諾基亞也推出了XpressMusic音樂手機品牌來對抗索愛的Walkman音樂手機。表面上，一方唱罷我登場，好不熱鬧，但實際上，一線廠商的加入只是使音樂手機的定義更加規(guī)范，卻始終都沒有突破傳統(tǒng)音樂手機的模式。即一塊優(yōu)秀的DSP芯片，一個好的耳機系統(tǒng)，再加上自由品牌的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格，無論是從外形設(shè)計還是性能無不是在原地打轉(zhuǎn)。

LG Sound Engine創(chuàng)差異化優(yōu)勢，領(lǐng)跑音樂手機市場

　　如果說iPhone手機是蘋果的成功，倒不如說是一種新思路新設(shè)計理念的成功，這種差異化的思路使iPhone創(chuàng)出了自己獨有的市場。這一點，作為時尚手機的代表LG自然看在眼里。在手機市場欣欣向榮的2006年，LG就開始嘗試戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過震撼性的設(shè)計開創(chuàng)手機的價值創(chuàng)新。當(dāng)年的4月，一句深入人心的“I Chocolate You”紅遍了大江南北，“一觸即紅”的LG  巧克力手機滿足了消費者對手機在視覺、觸覺和情感不同層面的多種需求，“巧克力”的熱賣更使LG手機成為城市男女熱戀傳情的一個載體。

　　今年伊始，LG借助強大的Sound Engine系統(tǒng)，一舉突破了困擾各大廠商依舊的同質(zhì)化問題。KM380剛一上市，就憑借著Sound Engine系統(tǒng)成為性價比最高的高品質(zhì)音樂手機，之后的KM710更是借助這股東風(fēng)，將超凡音質(zhì)與有聲有色演繹的淋漓盡致，成為音樂手機市場上最大的贏家。強大的Sound Engine系統(tǒng)經(jīng)過傳奇的調(diào)音大師馬克.李文森的精心調(diào)校，使得LG的音樂手機擁有了超凡脫俗的音質(zhì)表現(xiàn)。馬克.李文森在業(yè)界被美譽為"金耳朵"，他專為LG調(diào)校的"Natural Sound"播放模式，能夠提供一種自然、唯美、真實的音質(zhì)感受，無需使用者對手機做出復(fù)雜的調(diào)節(jié)即可享受高質(zhì)量的音樂。此外，Sound Engine系統(tǒng)還包含了Restoration technology技術(shù)，這一技術(shù)可以有效地修復(fù)音頻文件中的一些瑕疵，使那些本身質(zhì)量很差的音頻文件可以獲得很好的回放效果。Sound Engine系統(tǒng)使音樂手機的音質(zhì)有了質(zhì)的飛躍，消費者已經(jīng)不用再為選擇專業(yè)的MP3播放器還是音樂手機而發(fā)愁，LG專業(yè)音樂手機成為唯一選擇。

　　除了在技術(shù)上有所突破外，LG還在操控設(shè)計上加入了更時尚的概念，原本復(fù)雜而無聊的音樂欣賞方式被LG輕而易舉的化解，這就是帶給使用者全新操控快感的“靈悅音梭”。在KM710的屏幕下方，就是靈悅音梭，使用者可以對其進(jìn)行順時針或者逆時針旋轉(zhuǎn)，也可以上下左右進(jìn)行選擇，靈悅音梭中間的一塊液晶觸摸屏被LG頗有創(chuàng)意的做成了虛擬鍵盤，能夠隨著菜單和選項的變化，出現(xiàn)不同的選擇項目。在操作靈悅音梭時，旋動處流彩光影緊緊跟隨，滑蓋開啟及功能菜單切換時，則呈現(xiàn)醉人的紅色魅影。在音樂播放時，更是顯現(xiàn)出神秘的藍(lán)色流光。夢幻般的操控方式能使消費者感受到一種凌駕于視覺與聽覺之上的異乎尋常的感受。此外，創(chuàng)新的三方藍(lán)牙立體聲共享設(shè)計，使你、我、她再也不用孤獨的沉浸在自己的音樂當(dāng)中，配合全新的藍(lán)牙立體聲耳機，時尚、舒適、無拘無束的生活方式盡顯無遺。

　　突破同質(zhì)化競爭的束縛，開創(chuàng)差異化優(yōu)勢產(chǎn)品是現(xiàn)如今每一個企業(yè)的都渴望的目標(biāo)。但LG電子獨具慧眼，配合強大的研發(fā)實力，利用Sound Engine系統(tǒng)、靈悅音梭以及三方藍(lán)牙共享等全新設(shè)計，成功領(lǐng)跑2008音樂手機市場。