HTC大戰(zhàn)略統(tǒng)一是王道 多普達(dá)品牌將退市

　　最近業(yè)界有傳言稱全球最大Windows Mobile智能手機(jī)制造商HTC將放棄中國內(nèi)地市場(chǎng)的多普達(dá)(Dopoda)品牌而將HTC品牌打入內(nèi)地，這將是HTC品牌化路線的重要戰(zhàn)略步驟之一。

　　多普達(dá)與HTC的淵源

　　多普達(dá)是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)耳熟能詳?shù)腤indows Mobile智能手機(jī)品牌。但其與HTC卻有著千絲萬縷的聯(lián)系，通常認(rèn)為多普達(dá)為HTC的全資子品牌，但是這樣說并不完全準(zhǔn)確。需要說明的是，HTC旗下其實(shí)存在兩個(gè)多普達(dá)，一個(gè)是多普達(dá)國際股份有限公司(以下稱多普達(dá)國際)，一個(gè)是多普達(dá)通訊有限公司(以下稱多普達(dá)通訊)。多普達(dá)國際創(chuàng)立于2002年7月1日，宏達(dá)和威盛共同出資組建，總部在臺(tái)灣桃園，生產(chǎn)基地在臺(tái)灣新竹，2007年05月多普達(dá)國際股份有限公司被母公司宏達(dá)收購。國內(nèi)用戶熟知的多普達(dá)為多普達(dá)通訊有限公司，2002年4月創(chuàng)立，宏達(dá)和中國電子集團(tuán)共同出資組建，總部在中國上海，生產(chǎn)基地在中國武漢。

打上HTC品牌的頂級(jí)PPC Touch HD

　　早在2006年6月，HTC就曾有意以不超過1.5億美元收購多普達(dá)近100％股權(quán)，不過最終沒有實(shí)現(xiàn)，在2007年以1450萬美元現(xiàn)金收購多普達(dá)國際亞太9個(gè)地區(qū)市場(chǎng)渠道和資產(chǎn)，包括臺(tái)灣、香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞、泰國、菲律賓、印度等地。而中國內(nèi)地的多普達(dá)通訊則繼續(xù)銷售多普達(dá)品牌的產(chǎn)品。此次傳言表示多普達(dá)通訊的Dopoda品牌將逐漸淡出內(nèi)地市場(chǎng)，逐漸由HTC品牌代替。

　　全球最大的Windows Mobile智能機(jī)廠商HTC

　　臺(tái)灣HTC（宏達(dá)電）最初是為HP、Dell、Palm生產(chǎn)PDA的廠商，后嘗試推出PDA手機(jī)而大受歡迎。之后為O2、Orange、T-Mobile、i-mate、Vodafone等歐美運(yùn)營商定制PDA手機(jī)，逐漸成為全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)廠商。在與歐美運(yùn)營商的OEM合作中，產(chǎn)品中不會(huì)出現(xiàn)HTC商標(biāo)，HTC充當(dāng)了幕后英雄的角色。但在亞太和中國內(nèi)地市場(chǎng)，HTC以自有品牌多普達(dá)銷售Windows Mobile手機(jī)，在歐洲市場(chǎng)，HTC同時(shí)還推出了Q-Tek品牌智能手機(jī)。

圖為HTC 代工O2的Cocoon手機(jī)

　　2006年后，HTC開始注重自身品牌建設(shè)，并計(jì)劃以HTC品牌統(tǒng)一諸侯，進(jìn)軍全球市場(chǎng)，完成從OEM廠商到品牌化的過渡。

 　　HTC從OEM到品牌化之路：

　　2006年擬以1.5億美元收購多普達(dá)近100％股權(quán)，經(jīng)1年評(píng)估后，最終未能如愿。

　　2007年以1,450萬美元的金額，購買多普達(dá)旗下九家設(shè)立于中國臺(tái)灣、中國香港、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、澳洲、泰國、印度與菲律賓的全數(shù)資產(chǎn)。

　　2008年，連續(xù)推出Touch、Touch Diamond、Touch Pro、S740、Touch HD、Touch ViVa等多款重量級(jí)機(jī)型，均標(biāo)有HTC 品牌。

　　涉足Android平臺(tái)，成為首款A(yù)ndroid品牌手機(jī)廠商，并在機(jī)身側(cè)邊顯要位置標(biāo)注了HTC商標(biāo)。

HTC成為首款A(yù)ndroid手機(jī)G1廠商

　　HTC不同于明基

　　從OEM到品牌化，曾經(jīng)有不少臺(tái)灣廠商如此發(fā)展，但最終成功者甚少。比較典型的例子是同樣以代工起家的明基電子，在品牌化路線中曾收購西門子手機(jī)部門，因連續(xù)虧損最終宣告失敗。因此，業(yè)界對(duì)HTC的品牌化能否成功并非十分看好。但事實(shí)上，HTC由OEM向品牌進(jìn)化不同于明基等廠商，主要有以下三點(diǎn)不同。

　　1、HTC是目前全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，有深厚的背景，產(chǎn)品專一。

　　2、之前HTC代工OEM的企業(yè)除了Palm、惠普，其他大多數(shù)為歐美的移動(dòng)運(yùn)營商，與之前的OEM品牌客戶競爭較小。

　　3、多普達(dá)品牌已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)和用戶基礎(chǔ)。

HTC的明星產(chǎn)品Touch Dimond

　　在全球Windows Mobile智能手機(jī)市場(chǎng)中，HTC出產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)絕大多數(shù)的份額，與同類企業(yè)沒有激烈的競爭。同時(shí)，最近多機(jī)齊發(fā)的Touch系列從風(fēng)格上具有自身特色，同時(shí)，Touch Diamond等明星機(jī)型為HTC品牌迎來了開門紅。從最近推出的多款Touch 系列手機(jī)來看，HTC在媒體和網(wǎng)絡(luò)中的曝光率明顯增加。

　　國內(nèi)市場(chǎng)是全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，對(duì)Windows Mobile智能機(jī)的求同樣巨大。在品牌化的進(jìn)程中，HTC統(tǒng)一多普達(dá)，走大戰(zhàn)略路線是王道，趁早全面推廣HTC。至于多普達(dá)通訊有限公司副總裁巫正光所言現(xiàn)階段的雙品牌路線也僅是過渡時(shí)期的權(quán)宜之舉，同樣也是給國內(nèi)用戶接受HTC品牌的時(shí)間。

　　多普達(dá)即使退市，也將是一個(gè)相對(duì)較長的過程，也許數(shù)月時(shí)間或者更長，屆時(shí)HTC將以Windows Mobile手機(jī)的最大品牌和廠商躋身全球手機(jī)主要品牌之列。

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