索尼愛立信 Walkman手機三周年全回顧

　　2005年前后，各大手機廠商為手機注入更多的音樂“細胞”，從而勾勒出了手機行業(yè)新的競爭版圖，只不過，這次拿到“權(quán)杖”的是“后起之秀”——索尼愛立信，而索尼和愛立信在科技娛樂及通信領(lǐng)域的深厚積淀無疑為移動音樂點燃了重生之火。

嫁接手機Walkman®獲新生

　　2005年8月，索尼愛立信推出了極具里程碑意義的一款產(chǎn)品——Walkman®隨身聽手機W800c，正式宣告Walkman®從隨身聽“嫁接”至手機上，全新的嘗試證明迎合了市場的需求，音樂手機的概念第一次被清晰界定出來，隨后該細分市場得到快速發(fā)展，而W800c至今還是人們津津樂道的經(jīng)典產(chǎn)品。

　　音樂作為移動運營中“殺手級應用”，地位日益突出。索尼愛立信是這場音樂風暴的發(fā)起者，也從中獲益匪淺。根據(jù)瑞典KRUSELL公司發(fā)布的2007年全球10大暢銷手機排行榜，索尼愛立信有4款產(chǎn)品入圍，其中包括W888c，9.4毫米的超薄機身中融合了QVGA顯示屏、200萬像素攝像頭、Walkman®播放器、儲存卡擴展等綜合功能。據(jù)統(tǒng)計，從銷售第一款Walkman®隨身聽手機以來，索尼愛立信全球共售出了7700萬款音樂手機。

移動音樂的新激情

　　W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　W800c誕生至今的3年間，索尼愛立信“生產(chǎn)線”上走下了27款Walkman®隨身聽音樂手機，從入門級的W200c到最新旗艦級W980，索尼愛立信以創(chuàng)新的音樂科技，始終保持了在音樂手機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　突破用戶認知、發(fā)掘音樂潛力貫穿著Walkman®隨身聽手機的發(fā)展史。優(yōu)美音質(zhì)是Walkman®隨身聽手機建功立業(yè)的基石，而隨著競爭的加劇，索尼愛立信也及時應變，在外觀設計、音樂體驗等方面不斷挑戰(zhàn)新意。2005年10月，索尼愛立信第一款旋轉(zhuǎn)屏幕的音樂手機W550c上市；1年后，W710c、W830c分別成為Walkman®系列中首款采用運動和滑蓋造型的手機，而W830c也首次引入了獨特的TrackID™“曲目識別”功能。

　　2007年，Walkman®隨身聽手機獲得了長足發(fā)展，不僅銷售量同比翻了一倍多，機型也更為豐富，如超薄的W888c、智能音樂手機W958c等。2007年下半年上市的W580c、W908c又讓人們的音樂體驗再次升級，Walkman® 2.0/3.0播放器、Shake Control™“搖動換曲”、SensMe™“心境感應”等陸續(xù)曝光的新功能，使音樂享受更貼近使用者的心靈。人們驚訝于手機“玩音樂”的新方式：歌曲還能根據(jù)我們的心情進行播放、音樂控制竟能如此隨意……

　　“出道”時的音樂手機是高端的代名詞，3年的時光驅(qū)動音樂手機在新興市場蓬勃發(fā)展，W200c、W302c等入門級產(chǎn)品的問世，使Walkman®深入到了更廣闊的市場空間。2008年，帶有濃郁復古味道的下翻蓋手機W350c、可“揮手感應靜音”的W380c甫一上市就以高性價比而倍受用戶關(guān)注， 6月上市的W760c創(chuàng)造了索尼愛立信的又一個第一——將音樂與GPS導航結(jié)合的“音樂地圖”，無論用戶走到哪，都能獲得最新的音樂資訊，“玩音樂”再次玩出了新意。

　　為了讓Walkman®隨身聽手機更深入人心，2007年索尼愛立信還邀請了偶像與實力兼?zhèn)涞囊魳凡抛油趿険沃袊鴧^(qū)形象代言人。王力宏健康陽光的形象、充滿活力的音樂創(chuàng)作才華，與Walkman®品牌及產(chǎn)品強調(diào)的音樂特性十分契合，而圍繞王力宏策劃的市場推廣也取得了巨大成功，陸續(xù)上市的W888c、W580c、W760c等產(chǎn)品獲的了更多年輕時尚用戶的青睞。