從價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn) 國產(chǎn)手機的轉(zhuǎn)型之路

　　在即將過去的2012年中，最令國產(chǎn)手機廠商們寢食難安的一個詞大概要數(shù)“價格戰(zhàn)”了，一輪輪突破底線的血戰(zhàn)中，眾多廠商殺得刺刀見紅、遍體鱗傷，國產(chǎn)手機市場也因此顯得無比繁榮。然而在戰(zhàn)斗間隙盤點一下戰(zhàn)績的話，想必很多人又會發(fā)出疑問：“打了這么久的價格戰(zhàn)，我們究竟得到了什么？”

　　有的數(shù)字會很好看，比如國產(chǎn)智能手機市場占有率超過60%，若干年來第一次超越洋品牌；但更多的數(shù)字很沉重，比如國產(chǎn)手機毛利率的嚴重下降。與之形成鮮明對照的，是洋品牌手機的巨額利潤，有數(shù)據(jù)顯示，在蘋果和三星的利潤占據(jù)了整個行業(yè)的90%以上時，很多國產(chǎn)手機企業(yè)卻進入了賣的越多虧的越多的怪圈，令人不僅對他們明天的生存憂心忡忡。經(jīng)過這么長時間的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機在和自己人拼得大傷元氣的同時，反而襯托得洋品牌更加高端，這不由令人反思：除了價格戰(zhàn)之外，國產(chǎn)手機企業(yè)是不是還應(yīng)該再做一些什么？而越來越多的有識人士也在認為，面對生存的壓力，國產(chǎn)手機行業(yè)必將謀求轉(zhuǎn)變。

　　其實經(jīng)過多年的發(fā)展，國產(chǎn)手機在論是硬件配置還是外觀設(shè)計上都已不輸洋品牌，最欠缺的就是品牌效應(yīng)和明星終端產(chǎn)品的號召力。同時在國產(chǎn)手機行業(yè)內(nèi)部，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重，以及硬件價格的逐步透明，不同廠商產(chǎn)品之間的差別越來越小，品牌也將成為國產(chǎn)手機間主要區(qū)分標識。因此國產(chǎn)手機廠商要更好的生存，謀求品牌力提升將是發(fā)展的必然。有資深分析人士認為，2013上半年國產(chǎn)手機很有可能掀起新一輪的大洗牌，大批缺乏品牌生命力的國產(chǎn)手機企業(yè)有可能就此被掃地出局。

　　在此背景下，一些反應(yīng)快速的手機企業(yè)已經(jīng)開始走上品牌建設(shè)之路。10月31日，中興通訊在北京召開發(fā)布會，正式發(fā)布旗下手機新品牌Nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，首次在集團品牌之外發(fā)布全新品牌。此舉被認為是中興欲借助新品牌高端、個性、時尚的品牌定位角逐全球智能手機時代，探索國內(nèi)品牌一直難以進入的中高端市場。正如中興副總裁何士友所說：“中興品牌將繼續(xù)在已有市場鞏固和加強，而Nubia品牌將對中興通訊品牌形成補充和延伸。我們希望借助新品牌打造更加個性化、時尚化的理念，力爭在年輕人心目中樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象?！?/P>

　　而另一家實力派企業(yè)TCL通訊的做法有所不同，他們準備將TCL品牌重新打造，賦予全新的定位和內(nèi)涵。根據(jù)透露出來的消息，TCL通訊將采取積極進取生活方式的創(chuàng)造者定位，全力打造時尚、年輕、進取、國際化的形象，力求成為大眾市場銳意進取的移動終端品牌。在12月4日于北京召開的新聞發(fā)布會上，TCL通訊的新品牌定位將正式亮相。兩相對照不難發(fā)現(xiàn)，中興和TCL通訊的新品牌都定位于時尚和年輕化方面，這也是和當前手機市場的現(xiàn)狀息息相關(guān)的，在改革開放后成長起來的80、90后，正在日益成為智能手機領(lǐng)域乃至整個社會的消費主力，在未來國產(chǎn)手機的品牌戰(zhàn)中，他們無疑也將成為廠商們競相爭奪的對象。

　　《易經(jīng)》有云：“窮則變，變則通，通則久。”當國產(chǎn)手機遭遇價格戰(zhàn)困局時，向品牌路線轉(zhuǎn)變乃是市場發(fā)展的必然。機會從來只鐘情于有準備的人，在全行業(yè)率先走向品牌創(chuàng)新的中興和TCL，毫無疑問已在未來的競爭中占得了先機，而緊隨其后的，有可能會是一場波及整個國產(chǎn)智能手機行業(yè)的品牌改革潮。