中興發(fā)布手機(jī)新品牌開拓高端市場(chǎng)

　　10月31日，國(guó)內(nèi)通訊巨頭中興通訊在京宣布，正式推出全新品牌nubia，中文名稱努比亞。這是中興通訊首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布新品牌，主要定位于社會(huì)渠道的高端智能手機(jī)，并建立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以形成對(duì)現(xiàn)有中興手機(jī)產(chǎn)品品牌體系的補(bǔ)充和延伸。

　　中興通訊執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁何士友在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次新品牌發(fā)布，旨在借助集團(tuán)在研發(fā)及產(chǎn)品方面優(yōu)勢(shì)，把nubia打造成一支全新品牌力量。新品牌發(fā)布不影響現(xiàn)有中興品牌產(chǎn)品的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)，是公司年初既定的戰(zhàn)略部署。

　　據(jù)悉，新品牌nubia將首先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，放眼全球，旨在給消費(fèi)者提供更多品牌選擇。新品牌由中興通訊旗下子公司單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，從理念、設(shè)計(jì)、價(jià)位、宣傳和網(wǎng)絡(luò)等五個(gè)方面形成與現(xiàn)有中興品牌體系區(qū)隔，從一個(gè)嶄新角度突破消費(fèi)市場(chǎng)格局，贏得消費(fèi)者喜愛。

　　此次發(fā)布的nubia新品牌，源于古文明發(fā)源地之一，蘊(yùn)義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”語義，象征美好，其Logo采用對(duì)稱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以特有字體和飽滿圓潤(rùn)修飾，構(gòu)建核心品牌形象，傳遞強(qiáng)烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。

　　新品牌Logo設(shè)計(jì)理念來源于人類文明起源點(diǎn)，圓點(diǎn)延伸為圓，意為發(fā)現(xiàn)智慧、用智慧之眼去探索，尋找無限可能，進(jìn)一步延伸為科技創(chuàng)新，不斷銳變升級(jí)創(chuàng)造高品質(zhì)生活。整個(gè)設(shè)計(jì)理念可濃縮為：發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、無限！

　　據(jù)悉，倪飛（新浪微博：@倪飛）將出任nubia品牌總經(jīng)理。他表示，nubia品牌醞釀和推出歷時(shí)近一年，未來nubia品牌手機(jī)定位于高端手機(jī)市場(chǎng)。首款nubia品牌智能手機(jī)將采用5英寸高清大屏并搭載最新四核CPU。新機(jī)預(yù)計(jì)于12月底公開發(fā)售。

　　倪飛透露，nubia品牌下首款智能手機(jī)及后續(xù)產(chǎn)品，將由意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾•喬凡諾尼 (Stefano Giovannoni) 傾力打造，以實(shí)現(xiàn)將全新工藝設(shè)計(jì)和消費(fèi)電子產(chǎn)品的完美結(jié)合。作為全球著名工業(yè)設(shè)計(jì)大師、建筑師，喬凡諾尼的設(shè)計(jì)作品范圍跨越整個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域，他的許多設(shè)計(jì)在相應(yīng)領(lǐng)域都創(chuàng)下銷售記錄。

　　目前，中興通訊國(guó)內(nèi)外手機(jī)專利申請(qǐng)量已達(dá)10000余件，其中手機(jī)國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)量7100余件；手機(jī)PCT國(guó)際申請(qǐng)量3000余件，涉及3G等手機(jī)類重要專利占7成以上，尤其在一些關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域的專利非常密集。在智能手機(jī)領(lǐng)域，中興通訊專利數(shù)量以1019件居全球第四、中國(guó)企業(yè)第一。新品牌將充分依托中興通訊的技術(shù)、供應(yīng)鏈和售后優(yōu)勢(shì)，著力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　倪飛最后表示，新品牌nubia發(fā)布后，未來將重點(diǎn)發(fā)力公開市場(chǎng)，采用在線商城與實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)銷售相結(jié)合方式，通過扁平渠道，首先將在全國(guó)一二線城市布局一定數(shù)量實(shí)體體驗(yàn)點(diǎn)。nubia品牌在中國(guó)區(qū)域推廣使用后，并逐步拓展到全球市場(chǎng)。

　　根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度，憑借在高端市場(chǎng)出色表現(xiàn)，中興通訊智能手機(jī)出貨量已達(dá)到750萬部，同比增長(zhǎng)83%，首次攀升至全球第四大智能手機(jī)供應(yīng)商位置，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量?jī)H次于三星、蘋果、黑莓，一舉超越諾基亞、HTC等巨頭。

　　中興通訊希望未來三年手機(jī)業(yè)務(wù)收入突破1000億元，占集團(tuán)收入比例提升至50%，公開市場(chǎng)銷售比重達(dá)50%，力爭(zhēng)在2015年進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。