小米的盛世危言5：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體危機(jī)

　　前言；此前我們?cè)ㄟ^(guò)一系列文章剖析了小米手機(jī)在人氣十足的表面之下所隱藏的危機(jī)，試圖對(duì)這家創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)人氣神話的公司提出一些警示。事實(shí)上，不只小米，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)幾乎所有廠商都在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中面臨困境。盡管從市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)品牌正打破諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際品牌的壟斷，但從盈利狀況、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)而言，依然處于落后地位。

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雷聲大雨點(diǎn)小的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

　　事實(shí)上，在iPhone帶來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)巨變之后，隨著諾基亞、摩托羅拉等品牌逐漸走向下坡路，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)開(kāi)始提升，只不過(guò)當(dāng)時(shí)大為風(fēng)光的多是山寨手機(jī)。而從2009年開(kāi)始，在Android席卷全球的風(fēng)潮之下，國(guó)內(nèi)品牌也紛紛選擇加入這一陣營(yíng)。Android的開(kāi)放性和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境，讓國(guó)內(nèi)品牌很容易借助其進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，無(wú)論是傳統(tǒng)的手機(jī)品牌，還是如小米這樣的新興力量。

形形色色的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)

　　相比國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌在Android智能手機(jī)方面依然延續(xù)了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，加上與運(yùn)營(yíng)商的深度合作，中興、華為、酷派、聯(lián)想等品牌的市場(chǎng)占有率步步走高，諸如小米這樣的新興品牌，也在市場(chǎng)中找到了自己的一席之地。多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前本土品牌在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)接近甚至達(dá)到50%。

　　然而，與市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的盈利狀況堪憂。原本智能手機(jī)被視為IT行業(yè)高利潤(rùn)的領(lǐng)域，這也是傳統(tǒng)手機(jī)廠商放棄功能性手機(jī)、PC行業(yè)的巨頭也紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的原因。但是國(guó)內(nèi)品牌顯然很難在利潤(rùn)上分得一杯羹。有調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星在2012年第一季度合并擁有全球手機(jī)市場(chǎng)99％的利潤(rùn)，中國(guó)手機(jī)廠商的盈利情況可想而知。

手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)分布（數(shù)據(jù)來(lái)自Asymco）

　　從一些主要的電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)我們也不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然集中在低端市場(chǎng)，在超過(guò)2000元的產(chǎn)品中，銷(xiāo)量排行榜中鮮見(jiàn)中國(guó)大陸品牌。盡管很多國(guó)內(nèi)品牌也都有一些定位旗艦的高價(jià)格手機(jī)，論性?xún)r(jià)比明顯高于國(guó)際品牌，但也很難和蘋(píng)果、三星的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

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