小米的盛世危言5：國產手機的集體危機

　　前言；此前我們曾通過一系列文章剖析了小米手機在人氣十足的表面之下所隱藏的危機，試圖對這家創(chuàng)造了國產智能手機人氣神話的公司提出一些警示。事實上，不只小米，國內手機行業(yè)幾乎所有廠商都在智能手機市場的競爭中面臨困境。盡管從市場份額來看，中國品牌正打破諾基亞、摩托羅拉等國際品牌的壟斷，但從盈利狀況、核心競爭力以及產業(yè)鏈的話語權而言，依然處于落后地位。

　　關聯閱讀：

　　小米的盛世危言1：性價比漸失同質化嚴重
　　小米的盛世危言2：瘸腿的“鐵人三項”
　　小米的盛世危言3：雷軍小米誰成就了誰 
　　小米的盛世危言4：小米手機路在何方？

雷聲大雨點小的國產手機

　　事實上，在iPhone帶來智能手機市場行業(yè)巨變之后，隨著諾基亞、摩托羅拉等品牌逐漸走向下坡路，中國品牌在國內手機市場的占有率已經開始提升，只不過當時大為風光的多是山寨手機。而從2009年開始，在Android席卷全球的風潮之下，國內品牌也紛紛選擇加入這一陣營。Android的開放性和成熟的產業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境，讓國內品牌很容易借助其進入智能手機領域，無論是傳統(tǒng)的手機品牌，還是如小米這樣的新興力量。

形形色色的國產智能手機

　　相比國際品牌，國內品牌在Android智能手機方面依然延續(xù)了價格的優(yōu)勢，加上與運營商的深度合作，中興、華為、酷派、聯想等品牌的市場占有率步步走高，諸如小米這樣的新興品牌，也在市場中找到了自己的一席之地。多家統(tǒng)計機構的數據顯示，目前本土品牌在國內智能手機市場的份額已經接近甚至達到50%。

　　然而，與市場份額迅速增長相對應的是，國內手機廠商在智能手機市場的盈利狀況堪憂。原本智能手機被視為IT行業(yè)高利潤的領域，這也是傳統(tǒng)手機廠商放棄功能性手機、PC行業(yè)的巨頭也紛紛進軍智能手機領域的原因。但是國內品牌顯然很難在利潤上分得一杯羹。有調研公司數據顯示，蘋果和三星在2012年第一季度合并擁有全球手機市場99％的利潤，中國手機廠商的盈利情況可想而知。

手機行業(yè)利潤分布（數據來自Asymco）

　　從一些主要的電子商務平臺銷售數據我們也不難看出，國產手機依然集中在低端市場，在超過2000元的產品中，銷量排行榜中鮮見中國大陸品牌。盡管很多國內品牌也都有一些定位旗艦的高價格手機，論性價比明顯高于國際品牌，但也很難和蘋果、三星的產品競爭。

版權所有，未經許可不得轉載