欲與劉德華試比高 周華健代言紐曼手機(jī)

　　盡管現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前在市場(chǎng)上受到國(guó)外大牌廠(chǎng)商的沖擊，“水土流失”已近相當(dāng)嚴(yán)重。許多傳統(tǒng)品牌紛紛倒下，或者將手機(jī)業(yè)務(wù)出售。但仍有不少創(chuàng)新的公司加入到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的角逐中來(lái)，如紐曼和魅族這兩家以Mp3播放器起家的公司，最近都已涉入手機(jī)市場(chǎng)。這樣的例子還有以生產(chǎn)電子詞典等學(xué)習(xí)產(chǎn)品的步步高，也推出了相應(yīng)的手機(jī)產(chǎn)品。這些品牌利用自己在各自領(lǐng)域的良好口碑和積累的用戶(hù)群體，進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。單憑已有的品牌號(hào)召力要想在手機(jī)領(lǐng)域立足畢竟沒(méi)那么容易，于是請(qǐng)用戶(hù)歡迎、耳熟能詳?shù)拿餍谴跃统蔀榱艘粭l通向市場(chǎng)的捷徑。

　　據(jù)悉，臺(tái)灣著名男歌星周華健已經(jīng)正式開(kāi)始為紐曼手機(jī)代言進(jìn)行宣傳，并在南戴河拍攝以父女情為主題的廣告片。

　　其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代言風(fēng)潮由來(lái)已久。說(shuō)遠(yuǎn)一點(diǎn)有梁朝偉代言熊貓手機(jī)，近的有現(xiàn)在還在電視上熱播的劉德華代言的金立手機(jī)廣告，再近一些的有張學(xué)友代言的高新奇品牌手機(jī)。讓人費(fèi)解的是，這些天王級(jí)的明星代言的都是一些不廣為人知的手機(jī)品牌。有許多人甚至為此感到不屑，其實(shí)細(xì)細(xì)想來(lái)，這正是廠(chǎng)商的高明之處。　

　　為什么諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信這些大牌不在明星代言上做文章，照樣賣(mài)得很好？而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則要拼命花錢(qián)賺吆喝？上述的這些大牌手機(jī)經(jīng)過(guò)比較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)具有了很高的品牌認(rèn)知度，能夠讓用戶(hù)信賴(lài)，同時(shí)其用戶(hù)大多針對(duì)中高端市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的用戶(hù)對(duì)手機(jī)行業(yè)的概況大多有一定的了解，在選購(gòu)手機(jī)的時(shí)候更多的是關(guān)注功能和性?xún)r(jià)比，很少會(huì)因明星代言而左右購(gòu)機(jī)決策。當(dāng)然其中也有例外，摩托羅拉就是典型代表，其花巨資請(qǐng)貝克漢姆、周杰倫等明星代言，最后其手機(jī)部門(mén)還是難逃被拆分的命運(yùn)。

　　而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，由于研發(fā)實(shí)力有限，大多采用聯(lián)發(fā)科、展訊等公司提供的現(xiàn)成手機(jī)方案來(lái)生產(chǎn)手機(jī)，可以大大縮減手機(jī)推出周期，剩下要做到的主要就是如何快速的讓用戶(hù)接受。這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)定位上同大牌廠(chǎng)商也不同，主要針對(duì)4至6級(jí)城市的中低端用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)對(duì)手機(jī)功能上的認(rèn)識(shí)不是很夠，信息了解渠道也有限，于是通過(guò)耳熟能詳?shù)拿餍莵?lái)接受手機(jī)品牌就成為了一種很好的宣傳方式。不管是劉德華、張學(xué)友還是周華健都已是童叟皆知的明星，受眾年齡非常廣，因此國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商趨之若騖請(qǐng)明星請(qǐng)老牌、請(qǐng)大牌明星代言就不難理解了。

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