市場(chǎng)殘酷 那些離我們遠(yuǎn)去的手機(jī)洋品牌

　　曾經(jīng)有歐美、日韓的多家著名手機(jī)廠商雄心勃勃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，包括阿爾卡特、西門子、飛利浦、NEC、三菱、松下、泛泰等等，他們?cè)?jīng)風(fēng)光一時(shí)，卻仍然沒(méi)有在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的攻勢(shì)之下招架得住，最終以各種方式銷聲匿跡。如今，中國(guó)市場(chǎng)充斥著強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際大廠，國(guó)內(nèi)正規(guī)軍還在苦苦掙扎，山寨廠商的崛起已經(jīng)形成了非常有力的競(jìng)爭(zhēng)集團(tuán)，2008年的手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)達(dá)到白熱化的程度?，F(xiàn)在我們就來(lái)回顧一下曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有過(guò)輝煌并且為我們推出過(guò)多款好產(chǎn)品的洋品牌，現(xiàn)在他們已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，他們的過(guò)去仍然值得我們了解，或許能從中學(xué)習(xí)到很多東西。

　　歐美手機(jī)廠商

　　阿爾卡特

　　2004年4月，阿爾卡特以成立合資公司的方式把手機(jī)交由TCL運(yùn)營(yíng)。但2005年進(jìn)入艱難的重組后，阿爾卡特品牌手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)一度銷聲匿跡。

經(jīng)典機(jī)型回顧——阿爾卡特OT735

　　西門子

　　2005年6月7日，明基正式宣布收購(gòu)西門子全球手機(jī)業(yè)務(wù)，在德國(guó)成立子公司明基移動(dòng)，堪稱歷史以來(lái)亞洲最大規(guī)模收購(gòu)行動(dòng)之一；2006年9月末，明基表示將停止對(duì)子公司的投資，并申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，面對(duì)突如其來(lái)的變故，顯現(xiàn)出諸多問(wèn)題需要解決。

經(jīng)典機(jī)型回顧——西門子SX1

　　飛利浦

　　2006年10月12日下午，荷蘭皇家飛利浦電子公司正式發(fā)布公告稱，已經(jīng)與中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱“CEC”)達(dá)成轉(zhuǎn)讓意向，CEC將全面接盤飛利浦在全球的移動(dòng)電話業(yè)務(wù)。CEC獲準(zhǔn)在未來(lái)5年內(nèi)在全球范圍內(nèi)使用飛利浦的手機(jī)品牌。在這一協(xié)議正式生效后，飛利浦電子將徹底退出全球手機(jī)市場(chǎng)。

經(jīng)典機(jī)型回顧——飛利浦535

　　作為世界上最大的電子公司之一，飛利浦早在 1920年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，將照明、消費(fèi)電子、家庭小電器、半導(dǎo)體和醫(yī)療系統(tǒng)等五大業(yè)務(wù)全部帶到了中國(guó)，將世界領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)同步帶到了中國(guó)市場(chǎng)。

　　飛利浦就當(dāng)時(shí)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之中，醫(yī)療行業(yè)正在取代IT行業(yè)成為飛利浦新的發(fā)展重點(diǎn)。在之前的幾年中，其不僅出售了手機(jī)的生產(chǎn)制造和研發(fā)部門，甚至還在同年7月拆分了仍然有良好盈利能力的半導(dǎo)體部門，目的顯然只有一個(gè)，將更多的精力放到前景更為廣闊的醫(yī)療行業(yè)中去。

　　日系手機(jī)廠商

　　東芝

　　2005年3月底，由日本東芝公司、南京普天通信和香港王氏國(guó)際三方合資建立的南京普天王芝公司，在扭虧無(wú)望的前提下，日本東芝日前在南京對(duì)外公布，撤離中國(guó)市場(chǎng)，東芝方面已將相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備折價(jià)賣給中方，并退出在南京普天王芝的全部股份。

　　松下

　　2005年12月9日，松下公司宣布關(guān)閉其位于菲律賓和捷克的兩家手機(jī)制造工廠，以及美國(guó)和英國(guó)的手機(jī)研發(fā)中心，并將裁員1400人。此舉意味著松下手機(jī)退出包括中國(guó)在內(nèi)的海外2.5g移動(dòng)通訊市場(chǎng)。

經(jīng)典機(jī)型回顧——松下VS7

　　三菱

　　繼東芝和松下先后退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)后，另一日系廠商三菱也放棄業(yè)績(jī)不佳的在華手機(jī)企業(yè)。2006年2月24日三菱移動(dòng)召開公司內(nèi)部會(huì)議，宣布裁撤公司位于京滬穗的手機(jī)部門，并退出手機(jī)市場(chǎng)。其位于杭州的工廠也面臨關(guān)閉。

經(jīng)典機(jī)型回顧——三菱M800

　　NEC

　　2006年11月22日，NEC通訊證實(shí)了退出中國(guó)手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的傳聞。曾在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的日系手機(jī)，最終沒(méi)能逃脫敗走麥城的命運(yùn)。NEC成為了繼松下、東芝和三菱之后，又一家撤離中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的日系廠商。

經(jīng)典機(jī)型回顧——NEC N8/N800

　　京瓷

　　日本京瓷公司是全球最大的CDMA手機(jī)制造商之一，2001年正式進(jìn)軍中國(guó)，與中國(guó)振華科技合資成立了京瓷振華通信設(shè)備公司生產(chǎn)CDMA手機(jī)，其中京瓷投入3億多元。該合資公司依托中國(guó)聯(lián)通曾經(jīng)一度很風(fēng)光。但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，包括京瓷在內(nèi)的多家日系手機(jī)商都出現(xiàn)嚴(yán)重的“水土不服”。從兩年前開始，松下、索尼、三菱、東芝、NEC都紛紛大撤退，只有京瓷振華一家頑強(qiáng)地挺立在中國(guó)2.5G手機(jī)市場(chǎng)。終于日本京瓷在2008年1月29日宣布，將在3月底解除與中國(guó)合作伙伴的合作，退出中國(guó)市場(chǎng)，全力轉(zhuǎn)攻北美市場(chǎng)。此舉為日系手機(jī)品牌的全面潰敗畫上了句號(hào)。

　　韓系手機(jī)廠商

　　唯開

　　唯開株式會(huì)社由一些原三星等手機(jī)公司的工作人員在1997年9月組建，一開始主要為三星配套生產(chǎn)鋰電池，成為韓國(guó)首家在批量化生產(chǎn)聚合物電池和以自有技術(shù)達(dá)到批量化生產(chǎn)等方面取得成功的企業(yè)，因此備受電池業(yè)界的矚目。2001年，唯開開始全面進(jìn)軍GSM手機(jī)行業(yè)，并于同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)布局之后，2004年，適逢國(guó)產(chǎn)手機(jī)跌入低谷，唯開手機(jī)憑借新穎的外觀、強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)使得市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，并以巨資邀請(qǐng)宋慧喬、全智賢、安在旭等大牌明星為其代言，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，這一年唯開全球共銷售了240萬(wàn)部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)高達(dá)120億韓元，達(dá)到其事業(yè)的頂峰。但好景不長(zhǎng)，2005年，唯開利潤(rùn)迅速下滑，出現(xiàn)了649億韓元的巨額虧損，2006年第一季度，唯開又出現(xiàn)了89億韓元的虧損。7月7日，唯開宣布因無(wú)力支付17.8億韓元的到期債務(wù)而申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　泛泰

　　繼韓國(guó)唯開手機(jī)宣布破產(chǎn)后，Helio旗下的另一品牌Pantech（泛泰）也于2007年1月15日黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。泛泰的破產(chǎn)原因被稱與唯開有關(guān)。2006年7月，作為Helio旗下的兩個(gè)品牌之一，由于資金困難未能按期償還欠款的公司唯開破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)就有分析人士指出，這可能意味著另外一個(gè)手機(jī)制造商泛泰也會(huì)宣布破產(chǎn)。

　　進(jìn)入2008年后，目前市場(chǎng)上活躍的依然是諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信和LG這樣的國(guó)際巨頭。國(guó)產(chǎn)正規(guī)軍還在苦苦煎熬，聯(lián)想移動(dòng)從聯(lián)想集團(tuán)獨(dú)立出來(lái)，或許會(huì)在2008年有新的動(dòng)作，夏新目前狀況也不是很好。名不見經(jīng)傳的山寨軍團(tuán)在迅速崛起，今天的手機(jī)市場(chǎng)將很有可能成就一批新的公司。

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