《中國日報(bào)》：聯(lián)想致力提高品牌知名度

　　北京——中國計(jì)算機(jī)制造商聯(lián)想集團(tuán)表示，未來幾年內(nèi)，聯(lián)想計(jì)劃在世界主要市場上顯著提升其品牌知名度。該公司正力圖發(fā)展成一家以消費(fèi)者為導(dǎo)向的技術(shù)公司，而此項(xiàng)舉措正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的步驟之一。

　　聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)•羅曼在周五接受采訪時(shí)告訴《中國日報(bào)》，公司計(jì)劃在未來幾年內(nèi)成為全球最主要的市場上排名前三位的PC品牌之一。

　　“聯(lián)想在很多國家的知名度確實(shí)有限，因?yàn)槲覀兺ǔｊP(guān)注的是企業(yè)領(lǐng)域，而不是商業(yè)領(lǐng)域，”惠普公司（HP）前高管羅曼說道。

　　他說，在中國以外的大多數(shù)國家，聯(lián)想在本地PC市場上可能只排在第六或第七的位置，但他表示：“我們在任何市場都必須躋身前三名”。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，聯(lián)想在5月啟動(dòng)了大型營銷活動(dòng)，在全球市場上進(jìn)行宣傳，這是公司自贊助2008年北京奧運(yùn)會以來規(guī)模最大的營銷投資。

　　據(jù)該公司稱，本次宣傳活動(dòng)主要針對青少年市場，至少將持續(xù)兩到三年。

　　羅曼在周五表示，隨著聯(lián)想把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向平板電腦、手機(jī)和家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)品等消費(fèi)產(chǎn)品，擁有一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)品牌對公司而言“至關(guān)重要”。他表示，聯(lián)想希望成為PC行業(yè)的“耐克”。

　　聯(lián)想于2004年收購了IBM公司的PC部門，自此成為全球性PC廠商。然而長期以來，其海外業(yè)務(wù)一直側(cè)重于來自IBM公司的企業(yè)用戶。對企業(yè)客戶的過分依賴使得聯(lián)想在全球金融危機(jī)期間步履維艱。

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，經(jīng)過公司重組的聯(lián)想加快了增設(shè)門店的速度，并在全球招募了更多的銷售合作伙伴，從而逐漸恢復(fù)了盈利，并實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　今年早些時(shí)候，公司宣布將在日本和歐洲進(jìn)行兩項(xiàng)重大收購。

　　根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想已超過宏基集團(tuán)，成為全球第三大個(gè)人電腦供應(yīng)商，今年第二季度的市場份額為12.2%。

　　IDC分析員Antonio Wang稱：“聯(lián)想在品牌建設(shè)方面缺乏優(yōu)勢，不利于在全球市場上與對手展開競爭。所以公司遲早要在全球市場建立自己的品牌?！?/P>

　　他說，如果能建立一個(gè)強(qiáng)大的全球品牌，聯(lián)想就會對惠普和戴爾等競爭對手造成更大的壓力。

　　聯(lián)想稱，公司2010年在中國的銷售額為100億美元，占公司全球收入的46.4%，其他新興市場占17.9%，美國、歐洲等成熟市場則占銷售總額的35.7%。