【CNMO】一個(gè)新概念的誕生往往要經(jīng)過無數(shù)次的錘煉,宛如一場漫長、深刻的頭腦風(fēng)暴。元宇宙濫觴于1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》,其中對虛擬世界以及虛擬替身的想象使人類第一次對元宇宙這個(gè)概念有了一個(gè)模糊的定義。
而發(fā)展到今天,元宇宙已經(jīng)與資本市場共舞,游戲、社交或許就是第一站。去年10月份,F(xiàn)acebook開啟了一場意義深重的變革,不光公司名字變成了Meta,整個(gè)內(nèi)部的戰(zhàn)略方向也發(fā)生了偏轉(zhuǎn)。伴隨著Meta、蘋果、字節(jié)跳動(dòng)等行業(yè)巨頭的布局,以及元宇宙在游戲領(lǐng)域的率先落地,元宇宙賽道正式步入下半場。
處在風(fēng)口之上,各行各業(yè)都急切往元宇宙概念靠攏。在手機(jī)圈,曾經(jīng)黯然退場的HTC希望借助元宇宙手機(jī)東山再起;在新能源汽車賽道,車企們不動(dòng)聲色地往元宇宙這個(gè)籮筐里裝新東西。而對個(gè)人來說,新的行業(yè)就是新的機(jī)會(huì)、新的人生。就像一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說的,也許有一天,人類藉由元宇宙可實(shí)現(xiàn)永生,找到個(gè)體生命廣闊人生的另一種意義。
在元宇宙的下半場,CNMO將從以上多個(gè)方面、各個(gè)視角對其進(jìn)行全方位觀察,本文聚焦的話題為“元宇宙與新能源汽車的結(jié)合”。
回顧近幾年,我們可以發(fā)現(xiàn)一條明顯的時(shí)間線。2020年,新能源汽車行業(yè)火了,傳統(tǒng)車企紛紛布局,造車新勢力也不斷冒出;隨后到2021年,元宇宙火了,各行各業(yè)希望與其結(jié)合,蹭點(diǎn)熱度。那么時(shí)間進(jìn)入2022年,元宇宙+新能源汽車是不是新的風(fēng)口呢?
元宇宙、新能源汽車持續(xù)升溫
自2021年來,各個(gè)行業(yè)在元宇宙賽道上爭相布局。據(jù)天眼查APP顯示,2021年國內(nèi)就已有超1.2萬個(gè)名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請,國際分類多涉及廣告銷售、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂等。
進(jìn)入2022年以來,元宇宙同樣很是流行,相關(guān)概念的熱度仍居高不下,并且國內(nèi)從今年下半年開始對于元宇宙的熱度更是在不斷上升。不管你的興趣愛好是什么,只要你上網(wǎng)沖浪,就一定聽過“元宇宙”這個(gè)詞。
此前,專注于元宇宙的Facebook的母公司Meta發(fā)布一份元宇宙白皮書。這份白皮書指出,到2031年,元宇宙將會(huì)為人類社會(huì)帶到超過3萬億美元的GDP增長。不僅如此,在最為樂觀的情況下,元宇宙的市場規(guī)模可能將達(dá)到80萬億美元。如此大的市場潛力也讓企業(yè)們趨之若鶩,目前有關(guān)元宇宙的研究也越來越多,不少行業(yè)都致力于讓這個(gè)大熱的概念落地生根發(fā)芽。
另一方面,如今的新能源汽車到底有多火?可以先看下這么一組數(shù)據(jù)。
乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,今年8月新能源乘用車批發(fā)銷量達(dá)到63.2萬輛,同比增長103.9%,1-8月新能源乘用車批發(fā)366.2萬輛,同比增長119.4%;8月新能源乘用車零售銷量達(dá)到52.9萬輛,同比增長111.2%,1-8月新能源乘用車國內(nèi)零售326.2萬輛,同比增長119.7%。
不難看出,今年以來,我國新能源汽車飛速發(fā)展。放在一年前,大家可能都不敢相信現(xiàn)在新能源汽車能賣得這么好。
而這只是一個(gè)開端,并不是結(jié)束。雖然目前全球新能源汽車的競爭已經(jīng)開始,但是未來的汽車仍有很大的發(fā)展空間?!缎履茉雌囀袌鲩L期展望》(EVO)報(bào)告顯示,到2025年新能源汽車保有量將達(dá)到7700萬輛,到2030年將進(jìn)一步增長至2.29億輛,而這一數(shù)字遠(yuǎn)超2021年底的1600萬輛。
車企齊齊出招
在行業(yè)加速電氣化轉(zhuǎn)型的大浪潮下,大力布局新能源汽車領(lǐng)域當(dāng)然是義不容辭的事情。與此同時(shí),汽車市場也發(fā)現(xiàn)了元宇宙這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“頂流”的影響力,只要沾上它,就會(huì)給公司帶來社會(huì)關(guān)注度直線上升、股價(jià)上漲等好處。
基于此,車企們在推動(dòng)旗下新能源汽車業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí),也開始對元宇宙進(jìn)行布局。
最明顯的招式就是“注冊商標(biāo)”。不管是傳統(tǒng)車企,還是造車新勢力都選擇了這個(gè)最簡單直接的方法。目前,比亞迪、上汽集團(tuán)、一汽集團(tuán)、哪吒汽車、理想汽車、蔚來汽車、小鵬汽車、吉利汽車等多家車企均申請了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。其中,老牌車企上汽集團(tuán)比較夸張,一口氣就申請了100個(gè)元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類別,可見元宇宙對車企來說是多么重要的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。
除了申請商標(biāo),也有部分車企進(jìn)行了更多的嘗試。
比如大家非常熟悉的寶馬,就在2021年與“元宇宙”公司Journee的合作下成功打造了自己的元宇宙生態(tài),聯(lián)合開發(fā)并推出了虛擬世界——JOYTOPIA,用戶無需用戶名和密碼就可以進(jìn)入這個(gè)虛擬世界。
同時(shí),不少車企還盯上了與元宇宙緊密相關(guān)的AR眼鏡市場。9月5日,蔚來發(fā)布了業(yè)界首款原生車載AR眼鏡NIO Air AR Glasses。該眼鏡由蔚來與AR設(shè)備企業(yè)Nreal攜手開發(fā),可投射出視距4米,等效130英寸的超大屏幕,是元宇宙在汽車行業(yè)應(yīng)用的一次嘗試。除了蔚來,新勢力第一梯隊(duì)的理想汽車也押寶AR眼鏡新賽道,與雷鳥合作研發(fā)了雷鳥Air,打造理想L9的官方配件。
另外,紅旗選擇了其他的招數(shù):9月5日晚,紅旗品牌元宇宙盛典暨新能源設(shè)計(jì)美學(xué)發(fā)布會(huì)在線上舉行,發(fā)布了代表中國一汽紅旗品牌技術(shù)革新突破的新能源戰(zhàn)略、超級電動(dòng)智能平臺(tái)和多款新能源概念產(chǎn)品,致力于開拓更多新技術(shù)、新市場。據(jù)了解,紅旗在元宇宙領(lǐng)域的布局秉持著“以用戶為中心”的理念,通過全新的技術(shù)手段、豐富的社區(qū)玩法等,打造屬于自己獨(dú)特的元宇宙生態(tài)。
元宇宙+新能源汽車=?
說了這么多,那么“元宇宙”究竟是什么?大部分人們對“元宇宙”的概念還比較模糊,它被解釋為人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的,由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界,可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界,具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。
雖然元宇宙的概念很抽象,但這絲毫不影響它的火熱,不同人理解的“元宇宙”似乎也并不相同。因此,對于“元宇宙+新能源汽車”的結(jié)合,汽車行業(yè)也有一些不同的見解。
一方面,不少車企將“元宇宙”這個(gè)自帶流量的概念運(yùn)用到汽車的營銷里。車企入局元宇宙后或可通過持續(xù)設(shè)計(jì)、生成內(nèi)容來吸引用戶,增加用戶黏性。比如針對年輕人市場,商家們可以選擇用發(fā)售數(shù)字藏品、推出虛擬人等元宇宙的創(chuàng)新玩法來吸引更多的關(guān)注,將一些吃瓜群眾轉(zhuǎn)化成為其潛在用戶。比如歐尚與騰訊幻核聯(lián)合推出了666枚汽車機(jī)器人歐尚Z6的元宇宙數(shù)字藏品,吸引了不少網(wǎng)友的圍觀。
另一方面,元宇宙能夠提供娛樂、商務(wù)以及辦公等功能,一些車企也非常重視這方面的研發(fā)投入。在當(dāng)前新能源汽車蓬勃發(fā)展的背景下,汽車生產(chǎn)制造逐步向平臺(tái)化、模塊化和智能化邁進(jìn),自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域也被提上了日程。隨著智能汽車時(shí)代的到來,汽車成為互聯(lián)網(wǎng)的最大移動(dòng)終端,與元宇宙結(jié)合的場景將更加豐富,一些此前在想象里的場景也將變成現(xiàn)實(shí)。
總的來看,元宇宙具有虛擬化、數(shù)字化等特征,將會(huì)給汽車行業(yè)帶來更多元的發(fā)展方向,提供更多的思路。目前,新能源車行業(yè)形勢一片大好,但這條賽道也越來越擁擠,想要領(lǐng)先市場,布局元宇宙也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
關(guān)于CNMO | 聯(lián)系我們 | 站點(diǎn)地圖 | 精英招聘 | CNMO記事 | 家長監(jiān)護(hù)工程 | 舉報(bào)不良信息
Copyright © 2007 -
北京沃德斯瑪特網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司.All rights reserved 發(fā)郵件給我們
京ICP證-070681號(hào) 京ICP備09081256號(hào) 京公網(wǎng)安備 11010502036320號(hào)