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手機(jī)圈的逆襲聊聊那些國際品牌取代者

CNMO 【原創(chuàng)】作者：李小東,孟濱 2015-01-29 05:35

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　　【手機(jī)中國】伴隨著產(chǎn)品種類的增多，不知從何時(shí)開始，內(nèi)地市場掀起了一股“崇洋”潮，國內(nèi)品牌產(chǎn)品的價(jià)值被嚴(yán)重懷疑，甚至是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估，我們經(jīng)常探討的智能手機(jī)市場亦是如此。時(shí)至今日，在國內(nèi)手機(jī)市場，三星、蘋果等國際巨頭依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，絕大多數(shù)的利潤更是被它們所瓜分。

來自集邦科技（TrendForce）的最新調(diào)查數(shù)據(jù)

　　當(dāng)然，常言道“三十年河?xùn)|，三十年河西”，事情要用發(fā)展的眼光來看待。依據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)集邦科技最新公布的數(shù)據(jù)顯示，相比2013年，在2014年的全球智能手機(jī)市場，三星、蘋果、索尼等國際巨頭的市場份額逐步萎縮，而來自中國大陸的聯(lián)想、華為以及小米等手機(jī)品牌市場的份額則成上升態(tài)勢(shì)。

　　若拋開這份調(diào)查數(shù)據(jù)，再回看國內(nèi)市場。聯(lián)想、華為、小米、OPPO、vivo、努比亞等國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場的表現(xiàn)可謂風(fēng)生水起，品牌知名度以及關(guān)注度更是與日俱增。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)手機(jī)品牌大有取代三星、蘋果以及索尼等國際巨頭之勢(shì)。既然說到這，今天不妨就聊一聊，那些國際手機(jī)品牌的取代者。

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加強(qiáng)安全保障，取代黑莓

　　黑莓，作為一家國際知名手機(jī)品牌，曾經(jīng)名揚(yáng)海內(nèi)外，并也曾在國內(nèi)市場曇花一現(xiàn)。若是研究過早期調(diào)查機(jī)構(gòu)的全球智能手機(jī)出貨量榜單，那么對(duì)黑莓手機(jī)也不會(huì)陌生，它曾經(jīng)時(shí)長出現(xiàn)在前十，不過現(xiàn)在則與眾多小眾品牌一起，以“Other”被概括，難尋其跡。

黑莓手機(jī)

　　說起黑莓手機(jī)，那不得不說當(dāng)年的“9·11”事件。在那場恐怖襲擊之后，黑莓手機(jī)被眾多消費(fèi)者所提起。當(dāng)人們聊起它時(shí)，一般都會(huì)稱贊其安全、可靠，危難時(shí)刻也值得信賴。而隨著“9·11”的遠(yuǎn)去，黑莓手機(jī)的安全可靠并未延緩黑莓手機(jī)在智能手機(jī)市場的頹勢(shì)。

中興天機(jī)的“十防安全”

　　事實(shí)上，智能手機(jī)歷經(jīng)多年的發(fā)展，無論是消費(fèi)者，還是手機(jī)廠商對(duì)于手機(jī)的安全問題愈加重視。中興、聯(lián)想以及華為這些國內(nèi)手機(jī)廠商在其產(chǎn)品中均加入了安全方面的考慮，比如中興天機(jī)，擁有“十防安全”，可以有效防竊聽、防泄密、防跟蹤、防騷擾等，該機(jī)因?yàn)榘踩?jí)別高而成為了國禮手機(jī)。

聯(lián)想樂安全

　　同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)在安全方面的考慮同樣有著獨(dú)到之處。時(shí)下，每一款聯(lián)想智能新機(jī)都預(yù)置了聯(lián)想自家的安全軟件——“樂安全”。“樂安全”能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)手機(jī)的安全狀況，防止木馬病毒入侵、防止意外扣費(fèi)，從系統(tǒng)層為手機(jī)以及個(gè)人信息提供了安全保障。

　　若以“安全”來考量，隨著市場的發(fā)展，未來中興、聯(lián)想以及華為則有望取代黑莓，進(jìn)而為全球更多手機(jī)消費(fèi)者保駕護(hù)航。

提升品牌影響力，取代LG電子

　　說完了黑莓，接下來我們?cè)賮砹牧腖G電子。作為一家老牌的國際級(jí)手機(jī)廠商，LG電子的用戶群更廣，遍及全球多個(gè)市場和地區(qū)，LG G2、LG G Flex等經(jīng)典機(jī)型更是受到了眾多消費(fèi)者的青睞。為了提升品牌影響力，LG電子先后曾聘請(qǐng)青春美少女組合By2、Selina以及李敏鎬等多位知名藝人為其代言，以至于LG成為了手機(jī)圈代言人最多的幾家國際品牌手機(jī)廠商之一。

李敏鎬亮相LG G3行貨版發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　當(dāng)然，在眾多國內(nèi)手機(jī)品牌中，也不乏聘請(qǐng)知名藝人為其產(chǎn)品代言的品牌，比如金立手機(jī)。早期天王劉德華“金品質(zhì)，立天下”的廣告語，響徹大江南北，時(shí)至今日依然讓人印象深刻，而之后鳳凰傳奇、濮存昕以及郎咸平皆為其產(chǎn)品代言，甚至有些令人“眼花繚亂”。不過，金立手機(jī)品牌的知名度也隨著代言人的更替，與日俱增。

金立冠名《中國好歌曲》第二季

　　值得一提的是，金立手機(jī)日前更是耗費(fèi)巨資冠名《中國好歌曲》第二季。眾所周知，《中國好歌曲》第二季聚集了劉歡、周華健以及羽泉組合等多名明星導(dǎo)師，擁有極高的關(guān)注度。金立手機(jī)的此次冠名，讓金立手機(jī)的品牌知名度提升到了一個(gè)新的高度。若是以明星代言來量化的話，未來隨著金立手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，它則有望成為國際巨頭——LG電子的取代者。

致力于拍照創(chuàng)新，替代諾基亞

　　如果說上面介紹的黑莓、LG電子在國內(nèi)市場的用戶群還不算多的話，那么諾基亞則擁有廣泛的用戶群，諾基亞N70、N73、5230等產(chǎn)品為生在80時(shí)代的我們留下了深邃的記憶。不過，隨著微軟收購的完成，以及品牌戰(zhàn)略的變化，“Nokia”的標(biāo)識(shí)則從智能手機(jī)中日漸消失，為眾多忠實(shí)粉色增添了一份遺憾。

諾基亞808純景PureView

　　當(dāng)然，提起諾基亞手機(jī)，它的經(jīng)久耐用以及拍照方面的創(chuàng)新，可以讓每一個(gè)粉絲津津樂道。說到拍照，在眾多國內(nèi)手機(jī)廠商中也有出色的，比如OPPO。與其它手機(jī)廠商不同，OPPO手機(jī)在提升手機(jī)成像畫質(zhì)的同時(shí)，還在努力改善用戶的拍照體驗(yàn)，比如“一轉(zhuǎn)傾心”的OPPO N1，再到“天生回轉(zhuǎn)”的OPPO N3，從手動(dòng)旋轉(zhuǎn)鏡頭到電動(dòng)旋轉(zhuǎn)鏡頭，使得用戶的拍照體驗(yàn)得到了質(zhì)的提升。

“天生回轉(zhuǎn)”的OPPO N3

　　此外，在眾多國內(nèi)手機(jī)品牌中，OPPO手機(jī)的做工也是比較出色的，外觀時(shí)尚，做工扎實(shí)。若是以拍照以及手機(jī)做工來考量的話，那么未來OPPO則有望取代曾經(jīng)的諾基亞，從而在全球智能手機(jī)市場獲得更多認(rèn)同。

設(shè)計(jì)精益求精，取代索尼

　　從開篇集邦科技最新公布的數(shù)據(jù)可以看到，相比2013年，在過去的2014年索尼手機(jī)全球市場份額屬于下滑態(tài)勢(shì)，而2015年的預(yù)判依然是下滑，大有被位居其后的眾多國內(nèi)手機(jī)廠商所取代之勢(shì)。而說起索尼手機(jī)，作為日系手機(jī)的佼佼者，其出色的外觀設(shè)計(jì)，則可謂是它吸引用戶的重要法寶之一。

索尼Xperia S LT26i

　　聊到手機(jī)的設(shè)計(jì)，曾經(jīng)號(hào)稱“東半球最好用的智能手機(jī)”的錘子手機(jī)Smartisan T1則可以拿來說一說。在當(dāng)初的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，錘子手機(jī)CEO羅永浩表示曾多次親赴日本取經(jīng)。而錘子手機(jī)本身的設(shè)計(jì)也是極具亮點(diǎn)，獨(dú)特的對(duì)稱式設(shè)計(jì)使其頗具美感，而多處機(jī)身細(xì)節(jié)的處理，更是體現(xiàn)了手機(jī)設(shè)計(jì)的用心。

錘子手機(jī)Smartisan T1

　　當(dāng)然，盡管錘子手機(jī)Smartisan T1設(shè)計(jì)方面優(yōu)勢(shì)明顯，不過錘子手機(jī)目前的出貨量相比索尼手機(jī)還存在巨大的差距，將其取代還有著不小的難度。若是樂觀一點(diǎn)，自Smartisan T1之后，錘子手機(jī)能夠如同小米一般高速成長，取代索尼倒還是大有可能的。

出貨量增長迅猛，取代三星

　　在上文中筆者提及了眾多國際手機(jī)品牌，不過并未細(xì)聊三星。文章的最后，我們就來聊聊三星。樂觀的看，2013年以及2014年的數(shù)據(jù)，三星連續(xù)兩年位居全球智能手機(jī)市場份額排行榜的首位。不過仔細(xì)看則可以發(fā)現(xiàn)，它的市場份額則在高速下滑。若是三星繼續(xù)放任頹勢(shì)的發(fā)展，那么它被后來者取代則只是時(shí)間問題！

三星GALAXY Note4

　　說到這兒，問題又來了，前文中筆者講解了多家可以成為取代者的國內(nèi)手機(jī)廠商，那么誰又可以取代三星呢？其實(shí)，目前三星的出貨量以及市場占有率均是它的優(yōu)勢(shì)，可謂無人能及。而縱觀國內(nèi)手機(jī)廠商，新晉手機(jī)品牌小米，以及國產(chǎn)手機(jī)的中間力量——酷派近年來漲勢(shì)迅猛，手機(jī)的出貨量以及市場占有率提升迅速。

小米Note

　　事實(shí)上，在過去的2014年，小米公司的手機(jī)出貨量高達(dá)6112萬臺(tái)，增長227%，含稅銷售額743億元，漲幅達(dá)到了135%，極為迅猛?？崤?014年7月則在國內(nèi)4G手機(jī)市場份額的排行榜中位居首位，一度超越了三星、蘋果等國際大牌。隨著小米和酷派國際化進(jìn)程的加速，未來取代三星也只是遲早的事。

結(jié)束語：

　　誠然，就現(xiàn)在全球智能手機(jī)市場的狀況而言，除了黑莓手機(jī)之外，其它國際品牌的取代者，相比被它們?nèi)〈膶?duì)象還存在一定差距，而且有的甚至還不小。至于何時(shí)能夠如筆者所言真正完成取代，依然是個(gè)問題。若樂觀的看，那或許只是時(shí)間問題。你說呢？

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